【正文】 整個(gè)銷售過(guò)程的媒體，長(zhǎng)期統(tǒng)一地發(fā)布廣告，打造項(xiàng)目形象，求得市場(chǎng)認(rèn)同。建議按30秒電視廣告規(guī)劃，采用三維動(dòng)畫(huà)與特技和實(shí)景結(jié)合的方式，從中套剪出5秒、10秒、15秒三個(gè)版本。包括會(huì)所及其它公共場(chǎng)所標(biāo)志牌，樓層標(biāo)志牌、門牌、工作牌、名片、包裝袋、信封、便箋、贈(zèng)送禮品等。2宣傳折頁(yè)數(shù)量：12000份p數(shù)：6p理由：因大梅沙海濱公園需大量派發(fā)資料，而售樓書(shū)造價(jià)較高，不宜大量派發(fā)。2．升空汽球數(shù)量：6個(gè)規(guī)格：直徑3m理由：升空汽球點(diǎn)綴在藍(lán)天、碧海、沙灘之間，倍添情趣，使“水云間”給人們印象深刻。旅游季節(jié)，大梅沙游人如織。理由：能對(duì)到大梅沙休閑游玩的人們有效吸引。理由：設(shè)此三塊指示牌，能對(duì)進(jìn)入大梅沙的人流有效指引。理由：鹽田食街較旺，有相當(dāng)數(shù)量目標(biāo)客戶到該處消費(fèi)，能從指示牌得知項(xiàng)目信息。該處曾被很多樓盤(pán)選為信息傳遞處（如星河雅居）。2． 彩旗數(shù)量：500面規(guī)格：?/span使用彩旗對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛進(jìn)一步烘托。南面懸掛兩塊，西面懸掛一塊。數(shù)量及規(guī)格：視售樓處的實(shí)際規(guī)劃而定。風(fēng)格宜明快、醒目、熱烈、有海文化特色，能抓住受眾“眼球”，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。因項(xiàng)目不同于普通住宅，而且距大梅沙海濱公園尚有一段距離，所以形象包裝顯得更為重要，要擔(dān)負(fù)起吸引人流，凝聚人氣的重任。超越已有的、高品味的時(shí)尚生活，是當(dāng)今世界的潮流。所以在廣告訴求重點(diǎn)上不能按常規(guī)做法。目標(biāo)客戶共性：擁有較好的物質(zhì)和精神財(cái)富，具備了追求更高生活品味的條件。集團(tuán)買家特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)效益較好，對(duì)人才能下大力氣培養(yǎng)和愛(ài)護(hù)，重視企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、高級(jí)白領(lǐng)特點(diǎn)：在職場(chǎng)上取得了較大成功，有較豐厚的積蓄，文化程度較高，講究生活品味，自身有尊榮感。（5）純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。（1）中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作。（2）雜志以兩星期測(cè)定一次。（二）事中測(cè)定與事后測(cè)定。通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。（三）補(bǔ)充媒介在各大百貨專柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。（4）婦女節(jié)目。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。：（略）。（三）廣告受眾定位參考《香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。（1）因香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。，市場(chǎng)占有率達(dá)%以上。（二）市場(chǎng)總體目標(biāo)由于香水（女士專用）是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到%。20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌單位：萬(wàn)元排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長(zhǎng)率（%）1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……（三）香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述。20xx、118——20xx、120所有部門進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)。編輯部：負(fù)責(zé)相關(guān)活動(dòng)文案撰稿，同時(shí)負(fù)責(zé)自媒體微博微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)負(fù)責(zé)合作伙伴對(duì)接，擴(kuò)大活動(dòng)傳播面增加活動(dòng)知名度及流量來(lái)源。(此處可以是參與類話題，也可以是愛(ài)優(yōu)微轉(zhuǎn)發(fā)類活動(dòng)信息)微信話題：搶紅包類，將活動(dòng)信息設(shè)置為紅包鏈接，組織一定形式的微信群參與搶紅包，分為三到四次，、,、1212元。，提供商家鏈接頁(yè)面。先到先得，售完為止?！呷藲鈫纹?，只此一天，1元起拍。打造雙十二狂歡專版，愛(ài)優(yōu)微首頁(yè)設(shè)置雙十二相關(guān)活動(dòng)信息，包括活動(dòng)海報(bào)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)，促銷產(chǎn)品，輪播官方微信及貼吧相關(guān)雙十二活動(dòng)信息及討論話題。消費(fèi)者。公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇一微店主。大家想知道怎么樣才能寫(xiě)一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎？以下是小編為大家收集的方案范文，歡迎大家分享閱讀。③剛開(kāi)店新手，渴望獲得微店運(yùn)營(yíng)推廣相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。③微店主，渴望借節(jié)日之際儲(chǔ)備貨源。20xx年11月27日——20xx年12月15日要買節(jié)——愛(ài)優(yōu)微雙十二系列活動(dòng)要買節(jié)，就是要你好看——愛(ài)優(yōu)微，教您怎么省錢要了，要了，全要了 ——愛(ài)優(yōu)微，教您怎么省錢!誰(shuí)說(shuō)有錢才任性 會(huì)花錢才任性——愛(ài)優(yōu)微，教您省錢!消費(fèi)者：——分時(shí)段，限時(shí)搶購(gòu)。12月12日當(dāng)天進(jìn)行搶購(gòu)。商家：，可獲得相應(yīng)活動(dòng)廣告位。微博話題：設(shè)置雙十二相關(guān)微博話題，積極鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友、微店主及消費(fèi)者積極參與并轉(zhuǎn)發(fā)話題，從而擴(kuò)大活動(dòng)影響力。20xx、122——20xx、125市場(chǎng)部：尋找活動(dòng)商家、做好活動(dòng)禮品及合作形式具體對(duì)接?？头浚贺?fù)責(zé)網(wǎng)站及群友解惑答疑。推廣部：做好網(wǎng)絡(luò)各渠道活動(dòng)傳播，負(fù)責(zé)整體活動(dòng)氛圍網(wǎng)絡(luò)渠道掌控。香水與其他品牌的差異化比較香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格（ml） 價(jià)格（元）香水a(chǎn)品牌香水b品牌香水c品牌香水（二）香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。香水消費(fèi)者特征分析表目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素 目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述 未婚女士（1）百貨專柜（2）大型商場(chǎng)或賣場(chǎng)（3）國(guó)外帶回已婚女士（1）百貨專柜或百貨行（2）向朋友咨詢品牌、購(gòu)買地點(diǎn)后去購(gòu)買（3）國(guó)外帶回（1）用完再買（2）沒(méi)用完，看到喜歡就買（3）親友贈(zèng)送（應(yīng)用場(chǎng)合）（1）參加正式宴會(huì)（2）平時(shí)上班（3）外出逛街（1）未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列（2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能 外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致（一）廣告產(chǎn)品以香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。（四）對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述（7～12月）的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%。（二）產(chǎn)品定位。（1）攜帶方便、使用便捷。（5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。：（略）。：香水（女士專用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。（3）高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。（二）其他媒介主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。廣告預(yù)算分配表項(xiàng)目 金額（萬(wàn)元） 備注（占總體預(yù)算的15%）、制作費(fèi)（影視、平面） 電視雜志廣播互聯(lián)網(wǎng)合計(jì) 萬(wàn)元六、廣告效果測(cè)定與評(píng)估（一）實(shí)施廣告調(diào)查。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫(xiě)問(wèn)卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫(xiě)問(wèn)卷的受眾。（1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。（4）輔助回憶測(cè)試法，即幫助更多人了解并能記住香水這一產(chǎn)品。因發(fā)展商和代理商對(duì)市場(chǎng)分析和項(xiàng)目定位做了大量工作，在此我們對(duì)東部地產(chǎn)市場(chǎng)分析及項(xiàng)目全面定位不再詳述，主要針對(duì)廣告推廣部分展開(kāi)。廣告心理利用：項(xiàng)目對(duì)此類客戶能“三滿足”：滿足講排場(chǎng)需求；滿足商務(wù)接待；有一定投資回報(bào)，滿足對(duì)市場(chǎng)的把握。