春節(jié)酒水促銷活動(dòng)方案-全文預(yù)覽
【正文】 (一)目標(biāo)市場(chǎng)：先由沿海到內(nèi)陸發(fā)展，開拓白酒行業(yè)的39。從去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，無論是產(chǎn)量、銷售收入，還是利稅，都創(chuàng)造了新高?！ ?三)機(jī)遇 、國際市場(chǎng)的逐步認(rèn)可和資本市場(chǎng)的青睞，三者加在一起表明中國白酒產(chǎn)業(yè)整體迎來一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期?！ ?二)公司的劣勢(shì) ?！ ?，有生產(chǎn)名優(yōu)酒的能力。品牌形象一經(jīng)確立，堅(jiān)持品牌的一貫形象與個(gè)性，進(jìn)行持續(xù)的投資與強(qiáng)化?！ ∠M(fèi)習(xí)慣 (1)、生活習(xí)慣(比較固定) (2)、廣告影響 (3)、聽說 消費(fèi)者分類 (1)、大眾溫飽型，是低價(jià)位產(chǎn)品的消費(fèi)群?！ ∠M(fèi)者購買動(dòng)機(jī) (!)、經(jīng)常飲用，自己品嘗(生活習(xí)慣) (2)、會(huì)客、待客飲用 (3)、送禮 (4)、喜慶事飲用需要 (5)、節(jié)假日購買飲用。從市場(chǎng)分析來看，這些品牌已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，知名度較高，因而取得了很好的市場(chǎng)份額?！昂染啤迸c“休閑”共享，成為現(xiàn)代人消費(fèi)新觀念。但總體來說，中國百姓對(duì)酒的感受利大于弊，現(xiàn)代人對(duì)酒的消費(fèi)及觀念較為明智和成熟?！ ?三)中國白酒行業(yè)的整體格局是：整體滑坡的同時(shí)，名優(yōu)酒份額繼續(xù)擴(kuò)大，白酒行業(yè)處于內(nèi)部調(diào)整和升級(jí)階段。 促銷臺(tái)、空箱子、氣球、紅色手提袋?！ 』顒?dòng)結(jié)束詳細(xì)盤點(diǎn)貨物數(shù)量，核對(duì)無誤人員簽字?！ “?、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間進(jìn)程 (一)8月25日前確定各項(xiàng)活動(dòng)政策，完成報(bào)批 (二)8月29日前完成各項(xiàng)所需物品準(zhǔn)備工作?！ ??！ ∨鷾?zhǔn)后三天市場(chǎng)部人員完成促銷用物料準(zhǔn)備，促銷部人員完成人員準(zhǔn)備?！ ?四)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和控制原則 本次促銷活動(dòng)設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)和參與獎(jiǎng) 一等獎(jiǎng)：贈(zèng)qz陳釀典藏1瓶 二等獎(jiǎng)：贈(zèng)qz陳釀精品1瓶 三等獎(jiǎng)：贈(zèng)qz陳釀小紅瓶酒1瓶 參與獎(jiǎng)：贈(zèng)打火機(jī)1個(gè) 七、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則 (一)活動(dòng)店的選擇條件 活動(dòng)店規(guī)模比較大，地理位置位于居民小區(qū)的聚集地，能起到戶外宣傳的作用?！ ∪?、活動(dòng)目的 推動(dòng)qz陳釀白酒的旺季銷售，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌形象。由于生活水平的提高，消費(fèi)者習(xí)慣了去商場(chǎng)、超市、便利店采購節(jié)日所需禮品?！ ?三)杰出便利店外促銷活動(dòng) 購買q
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