詮釋電子商務的消費心理-全文預覽
【正文】 瀏覽、比較和選擇。他們所選擇的已不再單是商品的實用價值，更要與眾不同，充分體現(xiàn)個體的自身價值，這已成為相當部分消費者的首要標準。在網(wǎng)絡(luò)上，最先進和時尚的產(chǎn)品能以最快的速度與消費者見面，網(wǎng)上消費者會很快接受這些新的產(chǎn)品，并帶動周圍一批消費者，掀起一輪新的消費熱潮。營銷人員應該認識到這種規(guī)律，慎重合理、恰逢其時地逐步推出自己在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品。本文從對電子商務活動中消費者心理特征，變化和影響因素等方面進行分析，探討網(wǎng)絡(luò)消費者的心理。面對嶄新的交易方式，消費者的心理勢必發(fā)生相應的變化。而隨著電子商務和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，消費者的需求逐漸由高層次需求的滿足逐步向中低層次需求擴展延伸。在網(wǎng)上消費中，同消費者各個層次的需求并不是相互排斥的，而是緊密聯(lián)系的，不同消費者所表現(xiàn)的需求也可能分屬不同的需求層次，也就是說，上網(wǎng)消費者需求之間存在明顯的交叉性。二、電子商務中消費心理現(xiàn)代消費者往往富于想象力、渴望變化、喜歡創(chuàng)新、有強烈的好奇心，對個性化消費提出了更高的要求。傳統(tǒng)的商品選擇過程短則幾分鐘，
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