化工行業(yè)網(wǎng)絡營銷分析報告(doc)-石油化工-全文預覽
【正文】 和歡迎。調(diào)查結果還發(fā)現(xiàn)沒有企業(yè)網(wǎng)站提供電子郵件列表功能，說明郵件營銷遠未形成氣候。 調(diào)查內(nèi)容與結果： 網(wǎng)站開發(fā)商：在被調(diào)查的 20 個化工企業(yè)網(wǎng)站中，絕大部分是外包到各類網(wǎng)絡技術服務公司進行制作開發(fā)，其中有化工行業(yè)門戶網(wǎng)站如中國化工網(wǎng)，專業(yè)網(wǎng)站建設公司如上海火速網(wǎng)絡科技等，此外自助建站也占到一定的比例，如商貿(mào)通自助建站。 化工行業(yè)用網(wǎng)狀況 隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的普及，化工行業(yè)對網(wǎng)上信息的獲取已成為當前最主要的信息來源之一，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前網(wǎng)上中文化工信息網(wǎng)站數(shù)量達 400 個以上，化工企業(yè)網(wǎng)站達 4000個以上，化工行業(yè)上網(wǎng)用戶已達 20200人以上。我國傳統(tǒng)化工企業(yè)的規(guī)模都不大，平均銷售額不到 6000萬元，最大的山東濱化集團公司也只有 50多億元，與跨國化工公司還不可比。 2020年化工企業(yè)平均銷售額為 9588 萬元，比上年的 8171 萬元增長 %?；じ餍?業(yè)中，企業(yè)數(shù)量超過一千家的有五個：依次是橡膠制品、化肥制造、化學試劑助劑、合成材料和涂料行業(yè)，占化工企業(yè)總數(shù)的 %，應該指出，在各化工行業(yè)中，石化行業(yè)的經(jīng)濟總量最大， 2020年其銷售收入占化工總量的 ％，是化學工業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。 圖一：化工企業(yè)網(wǎng)站分布比例 2）、網(wǎng)絡營銷分析 為針對化工企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷策略和產(chǎn)品使用分析，我們隨機選取了 20家化工企業(yè)網(wǎng)站進行分析，調(diào)查其 網(wǎng)絡營銷及其產(chǎn)品使用情況。 40%的網(wǎng)站沒有功能應用，30%的網(wǎng)站擁有在線訂單功能， 20%的網(wǎng)站提供了 在線留言反饋表單，此外，有 20%的網(wǎng)站提供了動態(tài)產(chǎn)品展示系統(tǒng)， 10%的網(wǎng)站提供了在線招聘和會員注冊功能。對于 google 搜索引擎的重要性評估（ PageRank值）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約有 40%的網(wǎng)站 PR分值為 2，表明基本未做網(wǎng)絡營銷推廣，企業(yè)網(wǎng)站整體性能有待提升； 30%的網(wǎng)站 PR 分值為 3，表明網(wǎng)站性能尚可；另有 30%的化工企業(yè)網(wǎng)站 PR 分值在 4以上（包含 4），表明網(wǎng)站做過網(wǎng)絡營銷優(yōu)化和推廣，取得了一定的效果。此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，約有不到 30%
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