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百事可樂營銷策劃方案-全文預(yù)覽

2025-04-05 01:53 上一頁面

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【正文】 閱讀下面的材料,根據(jù)要求寫作。為什么呢?因為在沒有信鴿和信差的幫助下,我們無法與一個相距很遠(yuǎn)的人進(jìn)行交流。隨著造紙技術(shù)不斷地發(fā)展,紙張的保質(zhì)期變得更長了,印刷的質(zhì)量也明顯得到了提高。如果青霉素消失,人類將會飽受疾病的威脅可用素材:中國古代四大發(fā)明分別是:造紙術(shù)、指南針、火藥、活字印刷術(shù)。而這則作文要求考生想象“如果人類歷史上的某項發(fā)明在社會生活中消失,將會發(fā)生什么?”,是讓考生思考人類的發(fā)明創(chuàng)造對人類生活和對推動文明發(fā)展的重要作用。我在反復(fù)思考:假如這個世界上的手機(jī)都是不存在的,假如我沒有手機(jī)......【解析】【詳解】本題考查寫作能力。第二天回到家,看到母親居然嘴邊起了泡,嗓子也啞了,我嚇了一跳,連忙問母親:“什么事???上這么大的火!股票跌了,還是菜價又漲了?”母親一把就把我拉到身邊,上下打量著,“你沒事吧?怎么連手機(jī)也不開?我還以為你出了大事!”我一臉無辜:“我的手機(jī)丟了……” 周一上班時同事見到我,以為我從外星回來了,上下打量我,“你怎么不開機(jī)呀?玩失蹤?。款I(lǐng)導(dǎo)剛才還在問找你……”那一刻我再次發(fā)現(xiàn),我這個現(xiàn)代人已經(jīng)過不了沒有手機(jī)的日子了。直到上了車,我的嘴里還在碎碎念:“沒帶手機(jī)可怎么辦?我的支付寶,我的微信,我的……” 很多時候,我習(xí)慣把手機(jī)從口袋里掏出來把玩幾下再塞回去,我又是個很戀家的人,在外總喜歡不斷往家里打電話。周末,在去北京的候車室,我的手機(jī)突然不見了,我開始坐立不安,手習(xí)慣性在放手機(jī)的口袋里掏來掏去,空空如也,我與外界失去了聯(lián)系。②想象合理,故事生動,寓意深遠(yuǎn)。對“味道”的揭示,最好在文章的結(jié)尾,總結(jié)點(diǎn)出這種味道給人的啟示,在以后生活中還有怎樣的影響。我希看我的父母親能永遠(yuǎn)健康地生活,因為,他們的兒子希望能在每一年的端午,和他們一起品嘗端午的味道。晚上,母親總是讓我第一個用艾蒿水洗頭、泡腳。我特別喜歡過端午,因為它沒有春節(jié)的忙碌,卻有除夕的感覺。艾草的清香彌漫開來,這股香氣很持久?;氐郊抑?,把艾蒿整理得干干凈凈的,捆成捆——我記得是二十棵一捆。但是,無論是幾個角的粽子,母親都會夸獎一番,說我能干。每逢包粽子的時候,我最喜歡在母親身邊轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去,名義上說是幫忙,實際上是想借機(jī)偷吃碗里的餡。【答案】端午的味道端午來了。要求:①請在橫線處補(bǔ)上恰當(dāng)?shù)脑~語。閱讀下面文字,根據(jù)要求寫作文。保證不偏離,不跑題。即全文只寫一件事情的記敘文形式。漫步在林間小道上,樹影婆裟,陽光從樹葉間的縫隙中沖進(jìn)來,使得空中的塵埃清晰可見,這晨間的美景帶著些稚嫩,帶著這執(zhí)著。唯有堅守自己對學(xué)習(xí)那份熱情,不被困難擊倒,才能使初心這朵美麗的花朵絢麗綻放?!闭f著,就把板凳放了下來。兩側(cè)的霓虹燈已經(jīng)完全黯淡,人們紛紛從商店或飯館中走出來,奇怪地環(huán)視著。其實天本來就是暗的,畢竟已經(jīng)到了晚上。女孩長大一些后,她得知了真相她依舊樂觀——她的爸爸即使遠(yuǎn)在天國,也一定守望著她。描寫是對人物的外貌、動作,事物的性質(zhì)、形態(tài)和景物的狀貌、變化所作的具體刻畫和生動描摹。分析要素關(guān)系:此考題是一個完整材料式作文,這則材料非常有邏輯性,解析材料,發(fā)現(xiàn)可逐層分析。一般注意材料中的關(guān)鍵詞,材料的主旨,各要素之間的關(guān)系?! 鲲L(fēng)吹過,門前的老梧桐樹光禿禿的站立在那里,老奶奶正如那棵老梧桐,我希望等到了春天,樹上會布滿新葉來陪伴它,老奶奶深情的守望也將擁有結(jié)果?;氐郊液?,我又看向那幢灰暗的房子、那位老人和那只坐著的小貓,她們的影子被日光拉長縮短再拉長。我問老奶奶:“您剛才在和誰講話???”她說:“在和小花,我經(jīng)常和它講話?!边@時我才看見躲在門旁的小貓。隨著我的漸漸靠近,老人的臉也愈發(fā)清晰起來,她的頭發(fā)很少,都要盤不起來了,她的眼眶深陷,眼皮低垂,棕色的眼睛從那個三角形中露出來,她的目光有些呆滯,臉上布滿了皺紋,皮膚有些發(fā)黃,嘴唇也是凹陷的。在陪伴爺爺奶奶的幾天里,我注意到與我家相隔幾座房子的那個老屋里,總有一個老奶奶坐在門前的一個板凳上,朝著村口的方向眺望。軍人守望著祖國,父母守望著孩子,我們守望著夢想……我們都是守望者,也被守望著。此法其實是一種聯(lián)想發(fā)散思維法。一般可針對題目提“是什么,為什么,怎么樣”等問題,并自問自答。偏正結(jié)構(gòu)的題型,其表意重心往往在“偏”的部分。增補(bǔ)信息法。寓意通常是指題目所指對象的比喻義或象征義,“探究寓意法”就是探究題目的比喻義或象征義的方法?!究键c(diǎn)定位】能寫論述類、實用類和文學(xué)類文章??梢栽谶@一命題前或者后加上前綴或者后綴,暗暗地把命題化大為小,具體化,這樣容易入手?;叵肫饘δ愕睦淠陀X得自己好過份,過份地對你冷眼相看,過人地對你不理不睬。晚上你就叫我?guī)湍愎勿?,你把衣服松開一看,天啊,你的肩膀都脫了皮,背上有好多痧痕。我要求停下來,看著我的苦相,你卻還在笑:現(xiàn)在知道我的辛苦了吧,如果不加油讀書,你一輩子就是這樣。你當(dāng)時很兇,我好怕。但我還是無法改變對你的看法與態(tài)度。外婆去世,喪事期間,你整天都在哭,眼睛腫起來了,聲音沙啞了。那獎學(xué)金是關(guān)于什么方面的呀?中考成績。要求:①請以觸及自己心靈的事件為題材。高中是另一個世界,沒有小學(xué)時候的閑暇,沒有初中的浪漫,高中有它自己的味道,需要自己慢慢的品嘗。點(diǎn)睛:半命題作文考生在補(bǔ)題時,所選擇的詞語,應(yīng)該與自己平時庫存較為豐富的生活經(jīng)歷相契合;所確定的內(nèi)容,應(yīng)該是自己較為熟悉、感受較為深刻的生活事件或情感體驗?!窘馕觥吭囶}分析:這是一個填充式半命題作文,每一位考生都能有話可說,有感而發(fā)。但有些事物,如同老屋的門,經(jīng)歷了太多太多,卻依舊沉默無語。那時候,我天真地應(yīng)了一句:“爸,等我老了,也住在這屋里。時間久了,老屋也成了搖搖欲墜的危房。偶爾也有三三兩兩的老婆婆們聚在老屋的門口,談著那些誰會先入土的事情,平平常常地,如同拉家常一樣。她也不解釋,只是如爺爺一樣沉默地坐著,大家違拗不了她。而我印象中染紅老屋門口的那一抹殘陽,落了又起,起了又落。先前是爺爺守著老屋。,選好角度,寫觸動心靈的人或事,抒發(fā)真情實感。點(diǎn)睛:本題除了認(rèn)真填寫標(biāo)題外,還要注意作文的要求“自選一個地名、人名、建筑名或者雕塑、音樂、繪畫等藝術(shù)品名”,這個要求是硬性和直觀的,所以考生要在寫作的過程中注意落實要求。不僅是舞動身姿,跳躍著。我仿佛看見那大海之中,海燕飛向藍(lán)天,那是他們最好的未來。時間過得飛快,轉(zhuǎn)眼間到了石板唱的《最好的未來》。但很快,《相信自己》的音樂傳入耳畔。我唱著,唱著,慢慢進(jìn)入了歌中的世界?!敬鸢浮克囆g(shù)之美大廳里,是誰在歡唱?輕輕吹開不愉快的陰霾,聆聽那優(yōu)美的旋律。具體寫法見仁見智一,因人而異了。題目要求非常簡單明確,沒有跑題偏題的風(fēng)險,考生只要考慮選擇的事件和表現(xiàn)的主題即可。命題作文的命題內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富多彩的傾向:或貼近考生生活關(guān)注個體成長,或啟迪考生思考人生哲理,或引導(dǎo)考生聚焦社會熱點(diǎn)……豐富多樣的命題,給考生作文的選材提供了更為廣闊的空間。震驚之余,回望十幾年的日子,我真切的感受到她已不再年輕!今天在考場上,我寫下這些幼稚粗糙的文字,不是為了感恩,因為她的恩情我今生今世永遠(yuǎn)報答不完;也不是為了炫耀,因為我知道每個人都有一個疼他愛他的她;只是在心底我覺得需要紀(jì)念一下,陪伴養(yǎng)育我長大的母親。就在這種“既要馬兒吃得少,又要馬兒好好跑”的白色恐怖下,我的學(xué)習(xí)可謂度日如年,每次看到她的嚴(yán)厲的眼神,我就暗自提醒自己,堅持就是勝利,我是真怕?。【瓦@樣,我在緊張充實而又自由的狀態(tài)下遨游學(xué)海,勇攀書山,成績一天天好起來,后來一直名列前茅。是啊,那時,她正年輕。是啊,那時,她正年輕。閱讀下面提示,按要求作文。點(diǎn)睛:面對紛繁復(fù)雜的大千世界,面對林林總總的成長經(jīng)歷,立意的高低關(guān)鍵在于如何能從平凡小事看到大道理,如何能由司空見慣的生活揭示出與社會現(xiàn)實密切相關(guān)的大主題,怎樣才能看得深,怎樣才能看到事物的本質(zhì)。因此,我們可以通過敘述成長過程中所遇到的某件事或某幾件事及感受,來展現(xiàn)成長路上要經(jīng)受挫折、磨難或苦難,才能成長的主題。挫折是成功的必經(jīng)路,彩虹是橋,抵達(dá)彼岸之橋。故成長離不開挫折。(2)運(yùn)用細(xì)節(jié)描寫和場面描寫。 根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),自1998年以來,果汁市場以平均每年19%的速度增長。該產(chǎn)品是可口可樂公司旗下的系列品牌之一,也是全球銷量最大的果汁品牌之一。 的規(guī)格,雖然顯得與眾不同且產(chǎn)品的品質(zhì)顯得有些優(yōu)勢。所投放的頻道以成人觀眾頻道為主,與定位兒童、青少年的酷兒完全相反,形成預(yù)先謀劃的互為依托互補(bǔ)之勢,投放時間也大都在成人最佳看電視的9點(diǎn)之后,既經(jīng)濟(jì)又緊貼目標(biāo)消費(fèi)者??煽诳蓸穭e出心裁地搞了個CFQ,讓消費(fèi)者更加的信任。如該品牌產(chǎn)品里有果肉,能讓人聯(lián)想到許多好的感覺,如自然、營養(yǎng)、健康,并且非常真實。并且具有豐富的營養(yǎng)價值,用心榨取天然陽光水果的汁液,加入精選香果的飽滿果粒,讓[美汁源]的橙汁每一口都卓爾不凡。五、果粒橙競爭戰(zhàn)略分析 面對宿敵百事可樂(Pepsi)不斷升級的挑戰(zhàn),可口可樂 (CocaCola)的征服欲被重重刺激起來。目前,該產(chǎn)品分銷100 多個國家。 劣勢: 渠道拓展上略顯不足,大城市過于依賴KA渠道銷售,BC類店鋪市率不高,且走勢一般;二三線的地級市和縣城,渠道布局松散簡單,有待開發(fā)。所以“美汁源”果汁能夠給到消費(fèi)者很清晰的口感,讓消費(fèi)者感覺到與眾不同。可口可樂在剛進(jìn)駐中國市場時候就已一種國際品牌所具有的高姿態(tài)準(zhǔn)入,是一個相當(dāng)強(qiáng)勢的碳酸類飲料品牌。目前,該產(chǎn)品分銷100 多個國家。國內(nèi)果汁飲料市場的營銷戰(zhàn)已是硝煙彌漫,走進(jìn)各大超市,僅是幾支大品牌企業(yè)的產(chǎn)品就琳瑯滿目,讓人應(yīng)接不暇,所以,果粒橙在保持自己優(yōu)勢的同時還要不斷創(chuàng)新,滿足現(xiàn)代的大眾的個性化需求。 威脅:A: 可口可樂的競爭對手是百事,在可口可樂不斷推出新產(chǎn)品的同時百事也在不斷更新自己的產(chǎn)品,百事的發(fā)展也是愈演愈烈,給可口可樂帶來一定的威脅B: 其次哇哈哈和農(nóng)夫山泉的飲料在市場上也占據(jù)了一定的地位,可口可樂必須把自己的特色和他們區(qū)隔開來二、 營銷戰(zhàn)略市場細(xì)分(1)面對果汁飲料這一快消費(fèi)市場,成熟的市場已是品牌林立,競爭激烈。該產(chǎn)品是可口可樂公司旗下的系列品牌之一,也是全球銷量最大的果汁品牌之一。可口可樂別出心裁地搞了個CFQ,讓消費(fèi)者更加的信任。如該品牌產(chǎn)品里有果肉,能讓人聯(lián)想到許多好的感覺,如自然、營養(yǎng)、健康,并且非常真實。 SWOT分析(1)優(yōu)勢: A: 果粒橙是可口克樂公司推出的新產(chǎn)品,果粒橙,精選每一個產(chǎn)自弗羅里達(dá)的陽光香橙,通過全橙深度榨取技術(shù),致力于保留香橙中的營養(yǎng)成分,更一并融入了飽滿的陽光果肉,不添加糖、防腐劑和人造色素。可口可樂的價格在同類果汁飲料中也是消費(fèi)者很容易接受的,包裝酷似一個鮮橙,含有真正的果肉,這是果粒橙的特點(diǎn),而目前已經(jīng)成為首個獲得國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心(CFQ)認(rèn)證的飲料品牌成為了果粒橙占據(jù)市場地位的一個有利條件,據(jù)有關(guān)資料顯示國內(nèi)非碳酸飲料市場近6年來一直以19%左右的增長率高速發(fā)展這給果粒橙的發(fā)展提供了大好的機(jī)會。(2)可口可樂在剛進(jìn)駐中國市場時候就已一種國際品牌所具有的高姿態(tài)準(zhǔn)入,是一個相當(dāng)強(qiáng)勢的碳酸類飲料品牌。據(jù)悉,92年日本三菱公司與國投中魯合資成立了魯菱果汁有限公司,將中魯變成了日本市場的后方生產(chǎn)基地。我國是濃縮果汁的生產(chǎn)大國,國內(nèi)生產(chǎn)的濃縮果汁90%以上出口國外,尤其是年產(chǎn)量超過80萬噸的濃縮蘋果汁,占到全球產(chǎn)量的60%以上。而作為相對售價較高的濃縮果汁,它在飲料行業(yè)中所占數(shù)量并不大,主要被認(rèn)為是許多國家的一種補(bǔ)品飲料。國內(nèi)從事濃縮果汁加工的公司主要有國投中魯、煙臺北方安德利、三門峽湖濱、山西海升公司等等,隨著我國果汁市場的日趨國際化,濃縮果汁加工也成為投資熱點(diǎn)。目前,該產(chǎn)品分銷100 多個國家。(4)可口可樂以健康以陽光的廣告把健康的形象展現(xiàn)在公眾面前,以綠色的理念打造最適合消費(fèi)者的果汁飲料。在競爭激烈飲料行業(yè),可口可樂公司的飲料都是獨(dú)具鰲頭,每一種產(chǎn)品都具有自己獨(dú)特的口味和優(yōu)勢,新推出的果粒橙就有自身的優(yōu)勢。美汁源”果汁的產(chǎn)品口感設(shè)計方面與眾不同。通過CFQ監(jiān)督檢驗的飲料品牌極少,顯示其非同一般的品質(zhì),對其廣告訴求的有力支持,取到錦上添花的作用。 機(jī)會: A: 這是可口可樂“美汁源”品牌在中國推出的第一個產(chǎn)品。在人們追求健康和口感的環(huán)境下果粒橙的金牌果粒橙,精選每一個產(chǎn)自弗羅里達(dá)的陽光香橙,通過全橙深度榨取技術(shù),致力于保留香橙中的營養(yǎng)成分,更一并融入了飽滿的陽光果肉,不添加糖、防腐劑和人造色素滿足了消費(fèi)者的需求。果粒橙口感不錯,同時也有不少消費(fèi)者反映目前市場覆蓋率比較低,有很多地方還沒有該產(chǎn)品,所以果粒橙的市場還需要拓展。目標(biāo)市場定位口可樂公司2004年4月份上市的一個品牌,是全球銷量最大的果汁品牌之一。四、SWOT分析優(yōu)勢: 果粒橙是可口克樂公司推出的新產(chǎn)品,果粒橙,精選每一個產(chǎn)自弗羅里達(dá)的陽光香橙,通過全橙深度榨取技術(shù),致力于保留香橙中的營養(yǎng)成分,更一并融入了飽滿的陽光果肉,不添加糖、防腐劑和人造色素。如該品牌產(chǎn)品里有果肉,能讓人聯(lián)想到許多好的感覺,如自然、營養(yǎng)、健康,并且非常真實??煽诳蓸穭e出心裁地搞了個CFQ,讓消費(fèi)者更加的信任。該產(chǎn)品是可口可樂公司旗下的系列品牌之一,也是全球銷量最大的果汁品牌之一。威脅: 可口可樂的競爭對手是百事,在可口可樂不斷推出新產(chǎn)品的同時百事也在不斷更新自己的產(chǎn)品,百事的發(fā)展也是愈演愈烈,給可口可樂帶來一定的威脅,其次哇哈哈和農(nóng)夫山泉的飲料在市場上也占據(jù)了一定的地位,可口可樂必須把自己的特色和他們區(qū)隔開來。產(chǎn)品特點(diǎn):果粒橙,精選每一個產(chǎn)自弗羅里達(dá)的陽光香橙,通過全橙深度榨取技術(shù),致力于保留香橙中的營養(yǎng)成分,更一并融入了飽滿的陽光果肉,不添加糖、防腐劑和人造色素,更有不一樣的口感,滿足大眾需求。 品牌效應(yīng):可口可樂在剛進(jìn)駐中國市場時候就已一種國際品牌所具有的高姿態(tài)準(zhǔn)入,是一個相當(dāng)強(qiáng)勢的碳酸類飲料品牌,在可口可樂公司,品牌是最有價值的一種無形資產(chǎn),可口可樂的知名度家喻戶曉,“美汁源”果汁的產(chǎn)品口感設(shè)計方面與眾不同。通過CFQ監(jiān)督檢驗的飲料品牌極少,顯示其非同一般的品質(zhì),對其廣告訴求的有力支持,取到錦上添花的作用。重點(diǎn)投放在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南方
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