北京市房地產(chǎn)-北京東楓潤景項目廣告策略(ppt)-地產(chǎn)廣告-全文預(yù)覽
【正文】 精神家園 、 心靈安撫劑 、 心聲 、 情感 、 生命 …… 房地產(chǎn)頻道 書籍 “ 知本經(jīng)濟(jì) ” 時代 ， 最大的財富就來自于書籍 關(guān)聯(lián)詞：新知 、 思想 、 內(nèi)省 、 觀照 、 學(xué)習(xí) 、 世界 、 階梯 、 休閑 …… 房地產(chǎn)頻道 東潤楓景面對的是層次較高的現(xiàn)代白領(lǐng) （ 城市中產(chǎn)階層 ） ， 為實現(xiàn)有效溝通 ， 廣告須做到： ? 具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 ? 有自己的觀點 因為他們良好的工作背景 ， 對諸多事物都有自己的獨到見解 ， 廣告應(yīng)試圖在這方面引起他們共鳴 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 房地產(chǎn)頻道 ? 留有足夠的審美想象空間 他們是智慧的一群 ， 不需要喋喋不休地灌輸 ， 他們需要一種有想象力的溝通方式 ? 風(fēng)格清新 ， 保持閑適雅致的格調(diào) 他們是為了充分緩釋工作壓力 ， 為了享受生活 ，才聚集到東潤楓景 ， 廣告表現(xiàn)要符合他們的期望 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 房地產(chǎn)頻道 ? 最重要的是 ， 他們的消費選擇明顯帶有文化痕跡 事實是 ， 中產(chǎn)階層的種種消費行為背后 ， 隱藏著許多文化層面的因素 ， 而它的很多表現(xiàn)也
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