內(nèi)蒙古農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方案(文件)
【正文】 品牌的保有期 當(dāng)進(jìn)行完前兩個(gè)步驟時(shí)，再進(jìn)行一系列的市場(chǎng)效果跟蹤調(diào)查，根據(jù)調(diào)查得出的結(jié)果確定是否進(jìn)入品牌的保有期。 ? 社區(qū) ：在具備中高消費(fèi)水平人群的社區(qū)公共信息區(qū)設(shè)置宣傳資料，并在小區(qū)內(nèi)以“ 內(nèi)蒙古 農(nóng)墾”的名義開(kāi)展公益性質(zhì)的活動(dòng)，如生活小竅門宣傳、開(kāi)辦臨時(shí)烹飪等活動(dòng)。 首府 人民廣播電臺(tái)《交通傳真》 據(jù)調(diào)查， 首府 人民廣播電臺(tái)《交通傳真》是被關(guān)注程度最高 的一檔廣播節(jié)目，很多人出門都會(huì)收聽(tīng)該欄目播報(bào)的交通及其他咨訊。 四、品牌的樹立和市場(chǎng)推廣活動(dòng) 品牌形象的塑造 ? 賣場(chǎng)宣傳： 產(chǎn)品上市之初在各入駐超市門口設(shè)置若干幅宣傳板，以“ 吃出健康來(lái) ”為主題，從“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”概念、注重食品健康衛(wèi)生的重要性、“ 內(nèi)蒙古 農(nóng)墾”的實(shí)力等方面進(jìn)行宣傳，在賣場(chǎng)內(nèi)的貨品區(qū)設(shè)置“ 內(nèi)蒙古 農(nóng)墾”的品牌宣傳欄、懸掛品牌指示牌。 次消費(fèi)人群：也以家庭女性為主，在食品的選購(gòu)上隨意性較，對(duì)品牌消費(fèi)有忠誠(chéng)度有限，但對(duì)新生事物具有良好接受能力。因此我們把 “ 內(nèi)蒙古 農(nóng)墾”的市場(chǎng)終端定位在各大超市 。 ? 周邊消費(fèi)群體的消費(fèi)普遍 居中等（偏下）水平。 二、市場(chǎng)調(diào)查及情況列表 ◆ 超市鮮蔬情況抽樣 調(diào)查表 品名 進(jìn)駐超市 出現(xiàn)形式 產(chǎn)品種類 包裝 份額 自產(chǎn) 回民區(qū)超市 、人民路店、江南華聯(lián) 超市自有 芥菜、白菜、青菜等 時(shí)令鮮蔬菜 散扎裝 64% “綠
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