廣告環(huán)境分析及廣告策劃中對市場的分析與廣告策劃書4篇匯編(文件)
【正文】 卻為國內企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準備時間。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1%，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現入世的各項承諾而有所削弱。一、項目概況地理位置本項目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號（原xx文廣大樓）。139，為本項目所在地址號碼，具有明確的指向性。廣告領域的數化人才是21世紀最匱乏的人才之一。近年來，隨著浙江省和xx市傳媒業(yè)的高速發(fā)展，培育了一批有影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才，搭建了一批廣告業(yè)發(fā)展平臺和載體。項目名稱xx文廣數廣告創(chuàng)意園三、項目分析區(qū)位優(yōu)勢項目位于“武林商圈”下城區(qū)域，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文化街區(qū)相連接。雙方將就共同推進浙江建設國家廣告產業(yè)園區(qū)、共同推進浙江廣告產業(yè)結構優(yōu)化升級、共同推進浙江建設三大國家級廣告中心等方面展開戰(zhàn)略合作。通過優(yōu)秀文化藝術的植入和本土創(chuàng)意文化的發(fā)揚，打造具有濃郁人文藝術氣息和當今高科技時尚感的國際交流平臺。副樓——數商務配套服務區(qū)引入廣告人主題酒吧、咖啡吧、酒店等。2．主樓底層面向環(huán)城北路的沿街部分做成店面，形成開放式格局。運營模式本項目運營以xx浙杰實業(yè)有限公司為投資主體，與xx市文廣集團、xx南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)管委會、xx市廣告協會合作開發(fā)，并在xx市文創(chuàng)辦、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導下，采取整體承租物業(yè)的方式進行項目運作。廣告策劃書的一般格式是怎樣的廣告策劃書的一般格式為：(一)、市場背景分析 目標市場：該產品的消費者是誰?他們的年齡、性別、職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。有些高校要求以分鏡頭腳本的形式寫出廣告策劃案。 信息渠道：獲得信息的渠道是什么?最早接觸體是什么?最依賴的媒體是什么? 競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產品改進的方向是什么? 結論。公司經營團隊尤其在投資文創(chuàng)產業(yè)方面有獨到見解，深刻領會xx市打造全國文創(chuàng)產業(yè)中心的重要意義，把對政府規(guī)劃的敏感性和吸引眼球的藝術性高度結合，發(fā)揮了與其他投資公司所不具備的獨特優(yōu)勢，避免了其他投資公司存在的過度商業(yè)化現象。4．演播廳在保留原有功能的前提下，開發(fā)成多功能的專業(yè)影院、培訓課堂和影視廣告發(fā)布會場。1．將對主樓外立面進行改造，與國際接軌，引進先進理念，創(chuàng)新表現形式，使外立面與內部裝飾相互呼應，達到和諧協調的觀賞效果。一主：主樓——數廣告創(chuàng)意大樓引入數廣告創(chuàng)意、制作及相關衍生業(yè)態(tài)。四、項目推進推進目標打造全市首個集廣告創(chuàng)意、廣告設計、廣告展示、廣告制作、廣告培訓、商務活動為一體的“數傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”。根據下城區(qū)政府規(guī)劃，沿體育場路和環(huán)城北路的地帶是“文化傳媒創(chuàng)意區(qū)”，聚集浙江日報報業(yè)集團、xx日報報業(yè)集團，原xx文廣大樓，是以報刊、互聯網、廣播電視、戶外媒體、移動媒體等現代傳播體系為特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”。截止XX年底，全市共有廣告經營單位5074戶，全年廣告經營額超過50億元。廣告業(yè)是現代服務業(yè)的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要載體。創(chuàng)意魔方，表現廣告人特有的想象力創(chuàng)造力，通過創(chuàng)意產生的市場魔方效應?？偨ㄖ娣e18000平方米。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點。目前，在中外化妝品生產企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據了高檔化妝品市場，而國內企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內化妝品生產企業(yè)對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等， 在產品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢：消費
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