電影百年營口卷煙廠活動策劃方案(文件)
【正文】 雄有關(guān)故事 ,及拍攝過的軍事題材的電影拍攝故事（ 10`） 4. 會后電視臺制作專訪節(jié)目 。 ? 為人民利益 ,人民安危挺身而出 戰(zhàn)斗英雄 英雄的團隊 文藝作品中的英雄形象 董存瑞 黃繼光 英雄的精神 邱少云 黃繼光班 南京好八連 塔山英雄團 狼牙山五壯士 雷峰 抗洪搶險英雄 王成 李向陽 楊子榮 回顧歷史 ,紀念英雄 ? 回顧歷史 ,是當前部隊傳統(tǒng)教育的需要 ,是保持和繼承部隊的光榮傳統(tǒng) ,在新時期發(fā)揚英雄主義精神 ,增強部隊戰(zhàn)斗力的需要 。 ? “人民大會堂”通過遍布全國的軍隊市場可以影響帶動在全國一般市場的銷售。 ? “人民大會堂”卷煙的口味和包裝風格在消費者心中形成的是東北的“中華”煙的感覺 “ 紅色概念 崇高的政治感 ” 是人民大會堂品牌文化中不可缺失的一部分 ! 香煙市場與軍隊密不可分的關(guān)系 ? 軍隊市場 ,是香煙市場的重要銷售目標 部隊一直是香煙產(chǎn)品的重要銷售市場 . 香煙產(chǎn)品的各個系列 ,從高端到低端 ,在部隊各級官兵中都有消費層 . 把部隊人群單獨區(qū)分為一個市場進行推廣 ,在卷煙行業(yè)的市場營銷策略中是不多見的 ,主要原因在于軍隊對市場行為的嚴格抵制和傳播渠道極其有限 .但如果從另一個角度看 ,正是因為部隊受市場行為的影響較少 ,一旦有成功實施的營銷戰(zhàn)略 ,起到的作用也將是事半功倍。 回報軍隊市場 ? 長期以來 ,卷煙企業(yè)以大量的投入回報公眾消費者 .在教育 ,扶貧 ,公益等領(lǐng)域 ,都產(chǎn)生了良好的社會效益 ,也為企業(yè)帶來了優(yōu)秀的社會形象 . ? 但是 ,軍隊官兵由于其特殊的情況 ,這個龐大的群體作為卷煙消費的主體之一 ,并沒有從卷煙企業(yè)的市場回饋中取得任何直接的回報 . ? 而軍隊消費者卻是品牌卷煙最忠實的消費群 ,很少受輿論和公眾的影響而轉(zhuǎn)變對品牌的看法 . 結(jié)論 回報軍隊消費者的時機到了 ! 紅色的品牌 ,為紅色的人民軍隊服務(wù) ? “人民大會堂”品牌文化中的 “ 紅色血脈 ” 與人民軍隊的紅色傳統(tǒng)十分吻合,為開展軍隊市場推廣
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