商業(yè)計劃書--市場定位(文件)
【正文】 第二章 技術(shù)與產(chǎn)品、要求及成本，擴(kuò)建后生產(chǎn)能力、質(zhì)檢和生產(chǎn)成本控制第三章 市場分析、市場結(jié)構(gòu)與劃分、消費方式、消費習(xí)慣及影響市場的主要因素分析，產(chǎn)品所處市場發(fā)展階段(空白/新開發(fā)/高成長/成熟/飽和)產(chǎn)品排名及品牌狀況第四章 競爭分析：公司實力、產(chǎn)品情況第五章 市場營銷、方式、行銷環(huán)節(jié)和售后服務(wù)、媒體評估，銷售周期的計算。國內(nèi)陶瓷企業(yè)必須加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步，積極應(yīng)對市場新形勢。21世紀(jì)是連鎖店的天下。二、特許經(jīng)營優(yōu)勢其一是分享品牌金礦，品牌是一種信譽(yù)、品質(zhì)和服務(wù)的象征，具有極高的含金量。由于無需為貨源、器材、采購和廣告宣傳等事宜擔(dān)心，對勢單力薄的投資者確實是一條比較好的創(chuàng)業(yè)途徑。特許經(jīng)營市場的適用三標(biāo)準(zhǔn)：第一：具有巨大市場消費潛力，市場空間不飽和；第二：目標(biāo)消費群具有一定的購買力，經(jīng)營能取得一定的銷售額和利潤；第三：本企業(yè)有開拓市場的能力，而且市場未被競爭對手完全占有。五、產(chǎn)品優(yōu)勢香港的甜品款式之多，風(fēng)格之廣，創(chuàng)意之新，品味之純，堪稱世界之最。餐飲業(yè)的品牌連鎖經(jīng)營，是當(dāng)今的投資熱土。喜棧甜品品牌便是源自于香港，融合了兩地的產(chǎn)品特色和飲食文化，從而形成獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。隨著國內(nèi)人們生活水平的提高，人們不斷追求健康飲食及特色文化享受，市場購買力逐漸加大。三、良好發(fā)展前景餐飲業(yè)是未來中國市場最有發(fā)展前途的十大行業(yè)之一，也是這十大賺錢行業(yè)中唯一適合小本經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。其二是分享經(jīng)營訣竅，“借他人之梯，登自家成功之樓”。喜棧甜品在同行中率引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營模式——特許連鎖經(jīng)營。特許經(jīng)營是一種最簡單、成功率最高、在世界各地普遍行之有效的經(jīng)營手段。勞動力、土地、資源等要素成本上升，粗放式發(fā)展模式難以維繼。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，形成了三十余個各具特色的陶瓷產(chǎn)區(qū)，中西部地區(qū)陶瓷生產(chǎn)迅速崛起。2011年19月，%。我們具有多名5年以上經(jīng)驗高級產(chǎn)業(yè)分析師，他們熟悉各行業(yè)的市場需求、供給、政策、技術(shù)、企業(yè)、投資、行業(yè)管理的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，這種專業(yè)知識能從更高的角度，提供更為全面深入可信的信息。同時，我國陶瓷產(chǎn)品出口貿(mào)易總額正在全力提升。我們的服務(wù)宗旨：以最專業(yè)的水準(zhǔn)，最敬業(yè)的精神，最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，最具性價比的價格，提供具有競爭力的、一流的服務(wù)。目前市面上普遍靠依賴、控制，停用就反彈的祛斑產(chǎn)品，這實際是一種假性祛斑產(chǎn)品，只是暫時性的控制，并且對皮膚產(chǎn)生傷害、遲早反彈的不健 康祛斑產(chǎn)品。市場機(jī)會篇一、深層斑(反彈斑)是目前美容行業(yè)的主要障礙。這類產(chǎn)品的優(yōu)點足近期效果較好：缺點是：(1)由于表皮長期被剝脫，下面的真皮層就長期暴露在外，紫外線與污染氣體大量照射與沖擊真皮層，其酪氨酸酶產(chǎn)生的黑色素因子直接沉 淀在真皮層，由于真皮層與皮下組織沒有隔離作用，黑色素就逐漸進(jìn)入皮下組織引成深層斑。五、祛斑市場糜爛的罪魁禍?zhǔn)资钦l？答案是：美容院。使用產(chǎn)品的時候，美白效果不錯，一旦停用，才發(fā)現(xiàn)色斑依然我行我素，更糟糕的是，用的時間一長，皮膚產(chǎn)生了耐藥性，慢慢效果越來越差。那么色斑為什么難祛？在了解了色斑的形成原因后，我們分析了目前市場上的祛斑產(chǎn)品三個不足：不足一：一般護(hù)膚產(chǎn)品的有效成分很難達(dá)到皮膚的基底層。據(jù)市場調(diào)查，目前臉上有斑的人越來越多，但到美容院做祛斑的人越來越少。一些專業(yè)做祛斑的企業(yè)，只考慮祛斑的近期效果，重視概念性炒作，追求短期效果及經(jīng)濟(jì)效益，忽視與回避了祛斑的安全性、健康性，明明知道這種產(chǎn)品會產(chǎn)生過敏反應(yīng)與色斑反彈，卻回避不談，以至大量的不健康祛斑產(chǎn)品紛紛涌進(jìn)市場，市場就越做越死。偽造科學(xué)、捏造理論乃第二大罪證）背離法規(guī)、蒙騙市場（無數(shù)產(chǎn)品根本沒有經(jīng)過國家批準(zhǔn)功能的產(chǎn)品（衛(wèi)妝準(zhǔn)字號）也肆意浮夸功能，幾乎太多有產(chǎn)品都加入了違禁成份（激素鉛、汞等），連日化大品牌都不例外背離法規(guī)、蒙騙消費者實乃第三大罪也）二、三類祛斑產(chǎn)品不可信快速消斑、短時間根治的產(chǎn)品（千年之冰，非一日之寒，非常值得反思）未經(jīng)國家批準(zhǔn)功能的衛(wèi)準(zhǔn)字號產(chǎn)品（根本沒有資質(zhì)談功效）承諾效果，絕不返彈的產(chǎn)品（沒有期限、沒有度量、沒有法律公正的承諾無異于廢話）三、美容企業(yè)不要回避祛斑產(chǎn)品。因此，大家都認(rèn)為從行業(yè)規(guī)律看，婚慶市場洗牌在即，亟須出現(xiàn)強(qiáng)勢品牌來提升服務(wù)質(zhì)量?；槎Y司儀、婚禮策劃人、新娘跟妝、專門制作婚禮喜報的人士等職業(yè)將更加專業(yè)化，分工更加明確、細(xì)致，從業(yè)人員職業(yè)道德的要求也更高。產(chǎn)業(yè)鏈接婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時帶動了包括婚紗影樓、珠寶首飾、汽車、房地產(chǎn)、旅游等４０多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。６．制定了“發(fā)展建立各地市縣婚慶庫網(wǎng)絡(luò)”的計劃。2005年９月的婚慶博覽會，雖因操作不利而失敗。辦事品種單一, 低價惡性競爭。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費充滿不信任。以婚慶公司來講, 因為婚慶市場儲藏著宏大商機(jī), 2 0 %至5 0 %的均勻毛利潤, 其利潤空間相當(dāng)之大, 而面臨如斯高速成長的婚慶市場, 作為婚慶市場破費的重要構(gòu)成部分, 婚慶公司的軟件硬件是否與之匹配, 婚慶公司的治理職員是否具備及格的天資, 婚慶市場的治理是否有配套的法令律例是很關(guān)鍵的問題。資本設(shè)置裝備擺設(shè)效力低下?；槎Y謀劃公司和婚紗企業(yè)的利潤率則在1 5 %至3 0 %之間?，F(xiàn)在婚慶公司也意識到了品牌的重要性，它不僅會成為公司的一種隱形宣傳，也是婚慶公司向企業(yè)轉(zhuǎn)變的重要步驟。所以在雙方需求共同一致的情況下，“一條龍”式的婚禮服務(wù)團(tuán)隊將會一步步走向成熟，真正做到“一站式婚禮服務(wù)，讓新人輕松去結(jié)婚?，F(xiàn)在無論是新人還是服務(wù)企業(yè)都意識到了這個問題。另外由于從業(yè)人員
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