【正文】 采用幽默、隱喻表現(xiàn)手法。比如聯(lián)合國(guó)教科文組織、國(guó)際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過(guò)“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”等公益廣告。既然是探析訴求策略，那么別走錯(cuò)道，就是上策。例如公益事業(yè)、社會(huì)公德等類(lèi)型的廣告主題，面向社會(huì)大眾，在訴求形式上多采取感性訴求，在情感流露中打動(dòng)人心；職業(yè)道德、計(jì)劃生育等類(lèi)型的廣告主題，更多的就要“以理服人”，在訴求形式上可以采取理性訴求，曉之以理，打動(dòng)人心。有句俗話叫“事不關(guān)已，高高掛起”，這是社會(huì)上大多數(shù)人的真實(shí)心態(tài)，在這類(lèi)公益廣告中，只有將矛頭直指訴求對(duì)象，指到目標(biāo)人群“鼻子尖上”，才能“直達(dá) 病灶”，達(dá)到理想效果。此外，不同媒體所覆蓋的人群范圍不同，可以根據(jù)公益廣告的主題和目標(biāo)人群選擇不同的傳播媒體。商品廣告觀念訴求往往瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，形式訴求則是從商品本身出發(fā)尋找表現(xiàn)形式。我們由內(nèi)而外，先簡(jiǎn)要探析觀念訴求。把訴求觀念依附在較易被感知的情感成分上，就容易引起人的共鳴，比如：中央人民廣播電臺(tái)名為《鄰里關(guān)系》的公益廣告，主題是倡導(dǎo)鄰里之間和睦相處、互幫互助，廣告依托小女孩在停電后不怕誤會(huì)、急人所需，為新鄰居送蠟燭的故事，把廣大聽(tīng)眾的善良之心作為觀念訴求的立足點(diǎn)，“屋里亮了，心里也亮了”，讓聽(tīng)眾深深感動(dòng)于小女孩的善良，從而意識(shí)到廣告主題所倡導(dǎo)的觀 念。從實(shí)際情況看，被社會(huì)大眾所廣泛認(rèn)可的公益廣告，必然在情感訴求上與大多數(shù)人的情感需求基本相符，因此，公益廣告訴求觀念要把握好受眾的脈搏，比如在四川汶川“”特大地震發(fā)生后，全國(guó)人民在悲痛中團(tuán)結(jié)一致、眾志成城，CCTV的一系列賑災(zāi)公益廣告就從廣大人民的關(guān)切心情出發(fā)，符合了人民的情感。公益廣告訴求與受眾之間應(yīng)該成為一種平等交流的關(guān)系，通過(guò)溝通交流實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾自身情感的喚醒，引導(dǎo)人們 感同身受的思考，從而達(dá)到訴求效果。怎么“戳”，這就是公益廣告的形式訴求策略。一般情況下，理性訴求廣告多采取真實(shí)記錄或名人代言的表現(xiàn)形式，應(yīng)用寫(xiě)實(shí)、對(duì)比的傳達(dá)方法；感性訴求廣告多采取生活場(chǎng)景、寓言故事、漫畫(huà)卡通等的訴求形式，應(yīng)用抒情、敘事、象征、暗示等的表現(xiàn)手法，但不論是理性訴求廣告還是感性訴求廣告，在訴求形式和表現(xiàn)手法都不是固定和單一的。此外，對(duì)于禁煙、禁毒、禁酒后駕車(chē)等類(lèi)型的公益廣告，采取真實(shí)記錄的表現(xiàn)形式，可以讓受眾看到可能導(dǎo)致的嚴(yán)重后果，適度恐怖，效果較好。、漫畫(huà)卡通，以漫畫(huà)的手法，營(yíng)造出詼諧或妙趣橫生的幽默氛圍，并給人以警示或忠告。這個(gè)在電視、廣播公益廣告采用很多，比如CCTV播出的一系列“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”公益廣告，就大量邀請(qǐng)名人出鏡，濮存昕是 露臉較多的一個(gè)。、象征、暗示，用兩個(gè)事物抽象層次上的相似或相關(guān)，引發(fā)聯(lián)想。如廈門(mén)人民廣播電臺(tái)的《計(jì)劃生育——流動(dòng)人口篇》，拿“超生游擊隊(duì)”在夫妻對(duì)話中玩了一把幽默，給自己孩子起名叫“日光巖”更是令人捧腹，立意高遠(yuǎn)，生動(dòng)有趣地展現(xiàn)了外來(lái) 員工自覺(jué)計(jì)劃生育的精神風(fēng)貌。、寫(xiě)實(shí)、對(duì)比，寫(xiě)實(shí)可以展現(xiàn)真實(shí)感，對(duì)比可以進(jìn)一步突出效果，烘托氛圍，兩者運(yùn)用恰當(dāng)，都可以給受眾留下深刻印象。最后，用輔導(dǎo)老師的話作為結(jié)語(yǔ)吧：“手段不能使盡，永遠(yuǎn)不要 懷疑受眾的智商。隨著平面媒體和廣告行業(yè)的發(fā)展，平面公益廣告日益成為社會(huì)公眾接受并響應(yīng)公益號(hào)召、觸發(fā)公益行為的重要的教育工具和信息來(lái)源。同時(shí)我還要感謝在我大學(xué)學(xué)習(xí)期間給我極大關(guān)心和支持的各位老師以及關(guān)心我的同學(xué)們。三、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”公益廣告：我們愛(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部。五、“希望工程”公益廣告：節(jié)省一分零錢(qián)，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn)。九、“關(guān)愛(ài)他人” 公益廣告：送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光。十、“禁毒” 公益廣告：珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品。十一、“環(huán)?！?公益廣告：樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏。來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈。廣告對(duì)象：全體民眾廣告主題：倡導(dǎo)全民戒煙，創(chuàng)造無(wú)煙空間廣告創(chuàng)意（廣告方案的撰寫(xiě)）：在附頁(yè)廣告媒體選擇：電視 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙平面媒體廣告經(jīng)費(fèi)：定期預(yù)算附：廣告執(zhí)行方案鏡頭一：一學(xué)生男在寢室書(shū)桌前玩網(wǎng)游，桌子上擺滿了空的煙盒，煙灰缸內(nèi)滿是吸煙過(guò)后的煙蒂。鏡頭五：回到寢室的學(xué)生男將CT片掛在書(shū)桌前，旁邊寫(xiě)著戒煙的標(biāo)識(shí)。地球上沒(méi)有動(dòng)物，那是一個(gè)沒(méi)有活力的世界。達(dá)到改善動(dòng)物生存環(huán)境的理想目標(biāo)1愛(ài)護(hù)動(dòng)物，讓人類(lèi)不孤單!1地球沒(méi)有了動(dòng)物，就如藍(lán)天沒(méi)有了白云；1沒(méi)有動(dòng)物，生命沒(méi)有了動(dòng)力1請(qǐng)珍惜我們地球上唯一的 環(huán)保公益廣告詞 新北京,新奧運(yùn).(北京市奧申委公益廣告詞)2 綠,來(lái)自您的手.(北京植樹(shù)造林廣告公益廣告詞)3 當(dāng)心車(chē)禍,您的親人正在家中等著您.(北京防止交通事故公益廣告詞)4 活力與年齡無(wú)關(guān).(寧波老年人康復(fù)中心公益廣告詞)5 我餓了,喂喂我吧?(青島城市垃圾箱上的廣告公益廣告詞)小心,開(kāi)快車(chē)賺了你的錢(qián),也賺了你的安全.(飛羚汽車(chē)安全宣傳公益廣告詞)多一份熱情,多一份力量.(聲援北京申辦奧運(yùn)會(huì)廣告公益廣告詞)從垃圾箱里拾回您的公德心.(臺(tái)灣來(lái)寶證券公司公益廣告詞)自食其果得不償失.(上海梅林食品公司公益廣告詞)消費(fèi)權(quán)益在你手,據(jù)理力爭(zhēng)要開(kāi)口.(中國(guó)消費(fèi)者委員會(huì)公益廣告詞)水是生命源泉,節(jié)約用水,人人有責(zé).(北京城市節(jié)水用水辦公室公益廣告詞)愛(ài)護(hù)花草公益廣告詞，腳下請(qǐng)留情。，文明從呵護(hù)起步。，腳下留情。 保護(hù)環(huán)境。顆顆愛(ài)心變希望。，處處陽(yáng)光處處暖。保護(hù)水資源，生命真永遠(yuǎn)。尊師重教是中華民族 的優(yōu)良傳統(tǒng)!尊敬老師，從小事做起。社會(huì)多一分安寧。勝過(guò)給孩子財(cái)產(chǎn)。睦鄰互助勝遠(yuǎn)親。，使夫妻恩愛(ài)的結(jié)晶；家庭和睦，是健康長(zhǎng)壽良方。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 ，家庭和睦百花吐艷。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 ，心老病難治。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 ，戶戶團(tuán)結(jié)事業(yè)興。史聞銘 上海市公民道德格言 ，始于今日的奉獻(xiàn)。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 ，建設(shè)小區(qū)價(jià)更高。華岳 上海市公民道德格言 ，共享美好人生。王曉 上海市公民道德格言 ，婆有理，安定才是硬道理。佚名 上海市公民道德格言 ，為了一切孩子。佚名 上海市公民道德格言 ，好傳統(tǒng)應(yīng)自始自終。佚名 上海市公民道德格言 ，同創(chuàng)文明未來(lái)。樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當(dāng)失去時(shí)才去后悔沒(méi)有珍惜……誰(shuí)家有老也有小、尊老愛(ài)幼不可少。尊老愛(ài)幼，人間美德！。天空沒(méi)有星子照耀，她會(huì)黯然無(wú)光；人間沒(méi)有溫情攙扶，她會(huì)蕭蕭落木。佚名 上海市公民道德格言 來(lái)源：中國(guó)公益廣告網(wǎng)“尊敬老人”公益廣告善待老人，就是善待明天的自己。佚名 上海市公民道德格言 ，播種一個(gè)燦爛的明天。佚名 上海市公民道德格言 ，成就為了心連心。高靄亭 上海市公民道德格言 。錢(qián)煥杰 上海市公民道德格言 ，明天我就是一個(gè)希望。周雪琦 上海市公民道德格言 ，善助一分情無(wú)價(jià)。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 ，鄰里和睦土成金。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 ，社區(qū)建設(shè)大家?guī)?。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 ，年年月月情意長(zhǎng)。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 ，儉乃持家之本。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 ，同根同源心連心；有事共商講民主，團(tuán)結(jié)友愛(ài)萬(wàn)事興。善待老人就是善待自己。，寬容是夫妻恩愛(ài)之源。遇事為他人著想。就是關(guān)愛(ài)自己的未來(lái)。尊師重教公益廣告師訓(xùn)如酒 久釀沉香。擁有愛(ài)心的人生是華園。我的石油，注定我們不能相愛(ài)——吸煙者禁入，定時(shí)炸彈在身邊！（加油站禁煙）10比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。愛(ài)心公益廣告語(yǔ)，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙），永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙 ！，用愛(ài)撒播人間。園外賞其貌，留下的美麗才是永遠(yuǎn)17我很怕羞，請(qǐng)別碰我！愛(ài)護(hù)鳥(niǎo)類(lèi)的廣告詞，子在巢中盼母歸——世上最動(dòng)人的音樂(lè),人類(lèi)與鳥(niǎo)一樣是在天上飛的翼龍，多少億年后,人類(lèi)進(jìn)化為在地上走的高級(jí)動(dòng)物 本是同根生,相煎何太急? 人鳥(niǎo)共家園。，花兒笑，空氣清新環(huán)境好，足下多留“青”。，走時(shí)還我一身潔凈，種一枝花，世界會(huì)更美好 ，我愛(ài)草，我愛(ài)青青小樹(shù)苗。動(dòng)物是人類(lèi)親密的朋友，人類(lèi)是動(dòng)物信賴(lài)的伙伴。鏡頭七：結(jié)尾部分可加入關(guān)于戒煙的圖片和數(shù)字參數(shù)等。鏡頭三：在玩游戲?qū)W生男，突然感覺(jué)到呼困難，然后昏倒，不醒人事。小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。地球是我家，綠化靠大家。一次吸毒，終生戒毒。尚善若水，厚德載物。動(dòng)物是人類(lèi)親密的朋友，人類(lèi)是動(dòng)物信賴(lài)的伙伴。七、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”公益廣告：有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。六、“說(shuō)普通話”公益廣告：說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏。用愛(ài)心為生命加油！四、“購(gòu)買(mǎi)體彩”公益廣告：奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛(ài)心的回報(bào)。如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟┮粫r(shí)的快樂(lè)，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙。［至謝］感謝西北師范大學(xué)知行學(xué)院這四年對(duì)我的培養(yǎng)，這四年日子，是我人生中最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，學(xué)校的培養(yǎng)讓我學(xué)到了專(zhuān)業(yè)的科學(xué)文化知識(shí)以及業(yè)余愛(ài)好，同時(shí)也提升了我多方面的能力，塑造了我的人格，使我在未來(lái)的人生道路上能夠更加信心百倍的走下去。本廣告打破思維，把人們平常對(duì)杯子的慣性用法倒裝，使受眾心里立刻受到震動(dòng)，再加上“2050年的杯子，想想將來(lái)，請(qǐng)節(jié)約用水”這一淺顯易懂卻發(fā)人深思的廣告語(yǔ)，使整個(gè)廣告給予人的不僅是一目了然，更是心底的觸動(dòng)。公益廣告的訴求策略