【正文】 播報(bào)；天氣預(yù)報(bào)播報(bào)員只負(fù)責(zé)最后的《溫馨于你》的今日及未來(lái)幾天的天氣情況及出行的注意事項(xiàng)；明星主廚主要是將《快樂(lè)主廚》帶動(dòng)的更富有活力及娛樂(lè)性，同時(shí)又能傳授廚房生活的技藝；而新聞實(shí)事評(píng)論員則負(fù)責(zé)《重量直擊》內(nèi)統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外重大事件的延伸報(bào)道及深入調(diào)查。一、背景淺析：善于突破和創(chuàng)新的湖南衛(wèi)視因?yàn)橐粰n定位為“大型禮儀脫口秀節(jié)目”的《天天向上》而再次成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，這檔于2008年8月4日首播的娛樂(lè)節(jié)目為湖南衛(wèi)視賺足了口碑，贏得了贊譽(yù)，也收獲了效益并傳播了文化，可謂是時(shí)下當(dāng)之無(wú)愧的王牌綜藝節(jié)目。其職業(yè)的陌生化效果對(duì)觀眾具有極大的吸引力，比如國(guó)際廣播電臺(tái)播音員、外國(guó)譯制片配音演員、微軟公司、百度公司、中國(guó)刑丅警學(xué)院警務(wù)戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練隊(duì)、《正大綜藝》外景主持人、大學(xué)生村官、解丅放軍藝術(shù)學(xué)院、中醫(yī)大學(xué)高才生、平面模特、鋼鐵廠拔河隊(duì)、國(guó)家羽毛球隊(duì)等，這些平時(shí)我們不了解、不熟悉的行業(yè)精英，成為《天天向上》最大的亮點(diǎn)，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介紹自身職業(yè)秘密的同時(shí)將自己的性格魅力展露無(wú)遺，有人酷得徹底，有人炫得耀眼，有人靈氣逼人，有人憨態(tài)可掬。七、節(jié)目?jī)?nèi)容 節(jié)目的主題固定為世界禮儀知識(shí)，節(jié)目本身包含了公益性，教育性，知識(shí)性和脫口秀固有的娛樂(lè)性。八、節(jié)目特色《天天向上》在寓教于樂(lè)方向進(jìn)行了有益的嘗試，節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能，游戲功能與娛樂(lè)功能的病垢，而是借助于脫口秀、情景劇等本身具有娛樂(lè)因子的形式，圍繞著嘉賓職業(yè)秀、中華民族禮儀等內(nèi)容，從我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與互動(dòng)中重新包裝開(kāi)發(fā)，把文化中的認(rèn)知功能、教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來(lái)。十、節(jié)目風(fēng)格 “陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)十一、剪輯風(fēng)格不拘一格形勢(shì)各式各樣十二、敍事方式 由主持人臨場(chǎng)發(fā)揮的脫口秀加上穿插明星十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格《天天向上》共有汪涵，歐弟（歐漢聲），田源，錢(qián)楓，俞灝明，矢野浩二、小五（金恩圣）等來(lái)自不同地方的七位主持人。十四、訴求對(duì)象 廣大人民群眾十五、節(jié)目長(zhǎng)度 一個(gè)小時(shí)十六、單集節(jié)目構(gòu)成 主持人 明星 觀眾十七、播出時(shí)段 每周五晚上8點(diǎn)十八、播出次數(shù) 每周一次十九、節(jié)目集數(shù) 一集二十、制作方式 現(xiàn)場(chǎng)直播 二十一、版權(quán)所有 湖南電視臺(tái) 二十二、合作方式 電視臺(tái) 企業(yè) 明星第三部分：攝制策略一、主持人主持人是娛樂(lè)節(jié)目的重要賣(mài)點(diǎn)，名主持人是高收視的保證。同樣有意思的是主持人團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，有日本籍明星矢野浩二和臺(tái)灣著名主持人歐弟加盟，既有國(guó)外的主持人，又有娛樂(lè)火爆的臺(tái)灣地區(qū)主持人，堪稱內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目超強(qiáng)超豪華主持陣容,實(shí)屬罕見(jiàn)，為節(jié)目增色不少。“在當(dāng)今文化理念和藝術(shù)觀念頗為開(kāi)放的時(shí)代，傳統(tǒng)的藝術(shù)范疇和概念在多元文化的相互整合中不斷被打破，這給了銳意創(chuàng)新的藝術(shù)家探索新類(lèi)型、新形式的自由空間”。正如前蘇聯(lián)文藝?yán)碚摷覄e林斯基所言：“藝術(shù)創(chuàng)造永遠(yuǎn)都在尋找那位‘熟悉的陌生人’。如何讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大六、節(jié)目包裝 好的節(jié)目都是需要包裝，我們的包裝更要完美。九、制播周期 三到四天第五篇：欄目策劃書(shū)《暮色童年》電視節(jié)目策劃案一、節(jié)目創(chuàng)意背景童年是世界上最美好的東西。然而，并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味。童年影響著我們今后的人生將朝向何方行進(jìn)?？鞓?lè)也好、灰色也罷，在他們對(duì)童年的回憶中，由此定位童年對(duì)一個(gè)人發(fā)展的重大影響力。因此，本欄目旨在以真實(shí)而又溫暖的情感為脈搏，來(lái)講述他們的童年，講述童年對(duì)他們的影響。三、節(jié)目嘉賓本欄目會(huì)選擇一些比較具有代表性的人物作為節(jié)目嘉賓，并講述他們專屬的童年故事。比如，如果邀請(qǐng)名人作為嘉賓，則現(xiàn)場(chǎng)可安排在演播室；如果邀請(qǐng)罪犯作為嘉賓，則最好將現(xiàn)場(chǎng)安排在特殊的場(chǎng)所四、欄目類(lèi)型及特色欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀(jì)錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時(shí)可適當(dāng)穿插情景劇。在接納幸?？鞓?lè)的童年故事的同時(shí)，歡迎不是那么快活的童年至少不如表面上那么快樂(lè)的童年。欄目特色主要體現(xiàn)在： ? 教育功能：如講述一個(gè)因童年的陰影而無(wú)法自拔，而導(dǎo)致無(wú)法挽回的后果的問(wèn)題少年的故事，（失足的囚犯、墮落的青少年等），以這些長(zhǎng)大的孩子們的血的教訓(xùn)作為前車(chē)之鑒，從而起到警視人生，教育更多對(duì)人生感到困惑的有著相似童年陰影的少年、更多對(duì)子女童年教育誤入歧途的父母?jìng)?、許多正過(guò)著無(wú)憂無(wú)慮童年的孩子們，幫助他們樹(shù)立正確的人生觀，更好的去珍惜利用或者反思不再重來(lái)的童年時(shí)光。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過(guò)的。? 勵(lì)志功能：如講述一個(gè)成功人士如何從童年生活的經(jīng)歷之中汲取力量，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，贏得人生尊嚴(yán)的過(guò)程。五、節(jié)目基本風(fēng)格以自然平實(shí)的風(fēng)格，客觀敘述，忠實(shí)記錄，先播放記錄片，全方位展示每個(gè)人童年所具有的多樣化形象、活動(dòng)和情感。由此可看出本節(jié)目具有一定的哲理性和教育啟發(fā)性。? ? 嘉賓上場(chǎng)：嘉賓的上場(chǎng)應(yīng)該給人一種神秘而隆重的感覺(jué)。同時(shí)主持人也要在適當(dāng)時(shí)候展 示嘉賓小時(shí)物品，或邀嘉賓小時(shí)伙伴、有影響人物（包括朋友、親人、同事等）一起上場(chǎng)講述故事等環(huán)節(jié)。嘉賓自我闡述對(duì)童年這段人生的感悟，啟迪人們。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。對(duì)于不同的嘉賓，安排也有一定的差別。八、參考選題參考主題為“八零后記憶中的童年”。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過(guò)的。反思不同童年經(jīng)歷對(duì)人帶來(lái)的巨大影響力。同時(shí)通過(guò)各種電視手段的運(yùn)用,如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強(qiáng)欄目的可視性，形成個(gè)性化風(fēng)格。而談話節(jié)目主持人的個(gè)性魅力具體體現(xiàn)在接觸方式、談話方式、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、性格能力方面。因此，主持人提前介入是十分必要的?！杜毙强铡窓谀孔鳛橐粰n關(guān)注物流企業(yè)發(fā)展、貼近受眾日常生活、傳播先進(jìn)五六里年、解讀企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)、展示物流精英聰明才智的欄目，所報(bào)道的是發(fā)生在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中搏擊風(fēng)浪創(chuàng)事業(yè)的領(lǐng)軍人物和先進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)百態(tài)、創(chuàng)富經(jīng)歷，培養(yǎng)受眾積極向上的人生態(tài)度。星空：群星閃爍的星空。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)物流行業(yè)從理論概念的引進(jìn)到實(shí)踐，很多企業(yè)從弱到強(qiáng)，從小到大，傳統(tǒng)的物流企業(yè)正在向現(xiàn)代物流企業(yè)邁進(jìn)，取得了驕人的成就。我國(guó)政府對(duì)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也給予了高度重視。他們或是業(yè)內(nèi)專家學(xué)者，或是率領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的風(fēng)云人物，或是資深的權(quán)威人士，或是一個(gè)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的團(tuán)隊(duì)，在快速發(fā)展和全面轉(zhuǎn)型的時(shí)代，他們一睿智的學(xué)識(shí)和拳拳熱誠(chéng)譜寫(xiě)了鏗鏘的音符，在建有中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上演奏了濃重的樂(lè)章。溫家寶總理：“要開(kāi)拓中部地區(qū)的大市場(chǎng)，發(fā)展大物流”?！杜毙强铡窓谀康膶?shí)施，不僅可以充實(shí)和豐富《東方物流頻道》的節(jié)目?jī)?nèi)容，而且還可以提升《東方物流頻道》的節(jié)目品味和質(zhì)量，為中國(guó)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！杜毙强铡窓谀?，講述業(yè)內(nèi)人士的苦辣酸甜，透視他們的精神世界和人格魅力，最終展示我國(guó)改革開(kāi)放的偉大成就。因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會(huì)增加欄目的賣(mài)點(diǎn)。讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，獲得獨(dú)特的感官、心靈上的洗滌與思考。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會(huì)隱隱作痛。趣味童年，每天瘋玩到太陽(yáng)落山；懷舊影像，動(dòng)畫(huà)片是最美好的回憶；校園情懷，還記得兒時(shí)同桌的她嗎？更多回憶，永遠(yuǎn)也說(shuō)不完的童年。如下： （包括小時(shí)玩的玩具等） ，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風(fēng)格。本欄目的內(nèi)容按排可視具體情況而定。紀(jì)錄片播放：以黑白色調(diào)的風(fēng)格，給人一種回憶與惆悵的感受。? ? ? ? 下期節(jié)目預(yù)告。而對(duì)于一些罪犯，則可根據(jù)情況的不同而改變）? 主持人訪談：敘述自己童年的一些比較有意義的事情，做到能給人比較深的印象。而如果本期嘉賓是觀眾所熟知的知名人士，同時(shí)也可以 讓觀眾猜測(cè)本期嘉賓是誰(shuí)。而在觀眾具有獨(dú)特的看法之后，會(huì)對(duì)嘉賓進(jìn)行進(jìn)一步深入的訪談，獲得他們對(duì)過(guò)去童年的思考和認(rèn)識(shí)，以及童年經(jīng)歷對(duì)他們?nèi)松^、道德觀、世界觀的深層次的影響。這些成功人士可以是在文革時(shí)期度過(guò)艱苦的童年生活、也可以是在改革開(kāi)放的春風(fēng)中快樂(lè)成長(zhǎng)。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會(huì)隱隱作痛。仍然會(huì)回憶起童年的一幕幕場(chǎng)景。每一檔節(jié)目都力求做到富有個(gè)性，有針對(duì)性地提出問(wèn)題，通過(guò)問(wèn)題展開(kāi)故事，探討成長(zhǎng)過(guò)程中的心靈軌跡。主人公既可以是成功人士，又可以是普通市民，還可以是城市邊緣人，甚至可以是迷途知返的罪犯等等。甚至可以是一些處于社會(huì)底層的在押犯。童年漸漸地淡去，但穿梭于高樓大廈之間的我們卻仍然懷念童年，那永遠(yuǎn)不能重來(lái)也永遠(yuǎn)只屬于那個(gè)年代的童年??在節(jié)目之中，有兒時(shí)的經(jīng)典零食、最?lèi)?ài)看的動(dòng)畫(huà)片、各種好玩的難忘游戲?；谕赀@個(gè)特殊的人生階段。無(wú)論是達(dá)官顯貴還是平民百姓，不管是貧窮還是富貴，每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)專屬于自己的童年。他們沒(méi)有從父母長(zhǎng)者那得到他所應(yīng)得到的愛(ài)，他們過(guò)早地體會(huì)到人生的悲涼和痛楚。許多人也許不知道自己的童年是什么時(shí)候結(jié)束的一起退滑板車(chē)，一起打架，一起偷地 瓜，一起帶紅領(lǐng)巾，一起吃飯，一起抓魚(yú)，一起相互吵架。七、制作設(shè)備電視攝像機(jī)、各種應(yīng)用的鏡頭、攝像頭、攝像器件、尋像器、電源、傳聲器、通訊系統(tǒng)、攝像機(jī)支撐系統(tǒng)、電視錄像機(jī)、錄像磁帶。借助于寓教于樂(lè)的方式，既可以增強(qiáng)傳播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度，既滿足受眾教化與啟悟的需求又不失審美情趣與娛樂(lè)因子。在明確了節(jié)目的目標(biāo)方向之后，完全可以根據(jù)節(jié)目的需要進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)，因此不同節(jié)目類(lèi)型之間的交叉與融合現(xiàn)象也就顯得非常普遍了。在節(jié)目制作過(guò)程中也充分發(fā)揮主持人各自的長(zhǎng)處，使得節(jié)目進(jìn)入門(mén)檻較高，難以模仿和替代。一般娛樂(lè)節(jié)目從受眾的審美出發(fā)，都是男女雙人搭配，即使是團(tuán)體，也多是男女搭配，《快樂(lè)大本營(yíng)》改版后提出的“快樂(lè)家族”團(tuán)隊(duì)主持，在娛樂(lè)節(jié)目中已經(jīng)是獨(dú)樹(shù)一幟，但也是三男兩女。從成員和人數(shù)上看，堪稱內(nèi)地主持超強(qiáng)超豪華陣容?！短焯煜蛏稀穫鞑シ绞絼?chuàng)新主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在節(jié)目正是推出之前推出七期《天天向上前傳》為節(jié)目預(yù)熱，與受眾溝通，調(diào)整和完善節(jié)目細(xì)節(jié)；二是在推出時(shí)機(jī)上選擇奧運(yùn)會(huì)前期，奧運(yùn)前期各電視臺(tái)都在播放各類(lèi)文明禮儀公益廣告，《天天向上》導(dǎo)公德、禮儀，與主流價(jià)值觀吻合，可借奧運(yùn)東風(fēng)，容易贏得受眾好感；三是比附定位的傳播策略，比附定位是借助其它知名度美譽(yù)度較高的領(lǐng)先品牌來(lái)確定自身市場(chǎng)地位，通過(guò)此種策略，能夠讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進(jìn)入受眾的心智，占領(lǐng)一個(gè)牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力。在節(jié)目中，唐樂(lè)府創(chuàng)始人陳美娥女士、四川縉云山紹龍觀的李一道長(zhǎng)通過(guò)傳布各自專精的中國(guó)漢唐樂(lè)府禮儀以及道教養(yǎng)身文化，使觀眾對(duì)中華禮儀的內(nèi)涵和外延有了更加具體的認(rèn)識(shí)；世界yoyo球大賽少年組冠軍通過(guò)為大家表演yoyo球——世界上花式最多最難、最具觀賞性并已風(fēng)靡全球的手上技巧運(yùn)動(dòng)，傳遞出這一發(fā)源于希臘且有著1000多年歷史的古老運(yùn)動(dòng)背后的競(jìng)賽禮儀；特型模特則通過(guò)兼具美感以誘發(fā)觀眾無(wú)限想象的形體展示，讓觀眾在熟悉卻又“陌生”的形體審美中感知到身體的職業(yè)化塑形和呈現(xiàn)也是一種禮儀。第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱 天天向上二、節(jié)目類(lèi)別 娛樂(lè)三、節(jié)目主旨 四、節(jié)目目標(biāo) 成為中國(guó)收視率最高的一檔節(jié)目五、節(jié)目定位高端、訪談、娛樂(lè)、草根、潮流、時(shí)尚、科技等為主的大型娛樂(lè)脫口秀節(jié)目六、節(jié)目形態(tài) 《天天向上》在形態(tài)上的創(chuàng)新在于，雖然是以?shī)蕵?lè)脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)，但是卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素，在形態(tài)設(shè)計(jì)上不拘一格：節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)如同大型晚會(huì)的開(kāi)場(chǎng)歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場(chǎng)觀眾的歡呼與尖叫聲中出場(chǎng)，整體上營(yíng)造出一種熱鬧、歡樂(lè)的氛圍；節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中除了訪談之外，也會(huì)穿插著進(jìn)行歌唱、舞蹈、情境表演、與場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng)等，著力彰顯秀的特點(diǎn)；而體驗(yàn)化傳播又在“沙畫(huà)高手”、“漢唐樂(lè)府”等部分單元中成為了主要的表現(xiàn)形式，主持人或親自上陣，動(dòng)手體驗(yàn)沙畫(huà)的魅力并進(jìn)行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時(shí)空環(huán)境中體驗(yàn)著歌舞風(fēng)華。如何讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大, 是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。主持人串連風(fēng)格：節(jié)目主持人要以機(jī)智幽默的主持方式掌 天天向上電視欄目策劃方案 一 第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目《天天向上》是一檔以展現(xiàn)普通人性格魅力為主要目的，地域風(fēng)土人情為輔助背景，探訪搜奇為敘事噱頭，藝術(shù)表演為基本表現(xiàn)對(duì)象，主持訪談為引領(lǐng)挖掘手段，記錄、游戲、互動(dòng)相動(dòng)的綜合性的大型、系列、表現(xiàn)性欄目。（5）《溫馨于你》（天氣預(yù)報(bào)，以及出行注意事項(xiàng)）時(shí)長(zhǎng)5 分鐘。：《今日》節(jié)目分為五大板塊：（1）《快樂(lè)主廚》（主廚并非專業(yè)廚師，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各類(lèi)明星名仕，一周一換。《今日》這檔早間電視新聞節(jié)目如同早報(bào)一樣，人們看了頭版，看了國(guó)內(nèi)新聞，就轉(zhuǎn)到生活、體育等內(nèi)容，最后瀏覽輕松的娛樂(lè)信息。：《今日》節(jié)目努力為其收視人群提供最為及時(shí) 的國(guó)內(nèi)外新聞消息及良好和準(zhǔn)確的生活服務(wù)信息，并且給予豐富的生活常識(shí)和必要的經(jīng)濟(jì)、政治、文化知識(shí)。所以，《今日》節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力并不會(huì)太大。國(guó)內(nèi)同類(lèi)的新聞欄目普遍為聯(lián)播式消息類(lèi)，即播報(bào)國(guó)內(nèi)外及省市內(nèi)重大新聞，所以《今日》欄目會(huì)撇開(kāi)此類(lèi)節(jié)目的習(xí)慣做法，采用比較新穎的新聞嚴(yán)肅性結(jié)合互動(dòng)娛樂(lè)性的風(fēng)格樣式，追求生活的簡(jiǎn)約和貼切。二、受眾分析《今日》節(jié)目針對(duì)的范圍就是上文所分析的主要為14歲以上年齡階段的成年人及老年人。而且更加有利的是《今日》欄目主要為早間新聞?lì)悇e范疇。新聞?lì)惞?jié)目中國(guó)內(nèi)普遍采用的是演播室直播+錄播（視頻音頻資料）的方式。本策劃案主要是解決《今日》欄目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入，欄目深化戰(zhàn)略等。因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會(huì)增加欄目的賣(mài)點(diǎn)。讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，獲得獨(dú)特的感官、心靈 上的洗滌與思考。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會(huì)隱隱作痛。趣味童年，每天瘋玩到太陽(yáng)落山； 懷舊影像，動(dòng)畫(huà)片是最美好的回憶； 校園情懷，還記得兒時(shí)同桌的她嗎？ 更多回憶，永遠(yuǎn)也說(shuō)不完的童年。如下： （包括小時(shí)玩的玩具等） ，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風(fēng)格。本欄目的內(nèi)容按排可視具體情況而定。紀(jì)錄片播放：以黑白色調(diào)的風(fēng)格，給人一種回憶與惆悵的感受。? ? ? ? 下期節(jié)目預(yù)告。而對(duì)于一些 罪犯，則可根據(jù)情況的不同而改變）