【正文】 廣告價(jià)格 5秒10秒15秒20秒25秒30秒 22000 32500 40500 550006500072000 特殊廣告形式A 5秒標(biāo)版廣告：本欄目由洋河藍(lán)色經(jīng)典贊助播映 B 15秒硬版廣告1條收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：325萬(wàn)元/年(共52周)提示播映：5秒標(biāo)版廣告（片中倒一位置）一條：洋河藍(lán)色經(jīng)典提示您現(xiàn)在收看的是對(duì)話節(jié)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：(共52周)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》播放前廣告廣告價(jià)格5秒10秒15秒20秒25秒30秒 8400 1260015800 21500 2530028500 廣告形式欄目前：15秒廣告一條期限：1年（365期）收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：（365天）六、費(fèi)用預(yù)算欄目 形式 獨(dú)家贊助 特約播出 欄目提示 主持人服裝 藝術(shù)人生 ———— ———— ———— 325萬(wàn)元/年 ————————————— 第四篇：洋河藍(lán)色經(jīng)典廣告分析廣告賞析洋河藍(lán)色經(jīng)典廣告作品賞析報(bào)告一、作品總體介紹廣 告 主：洋河酒廠 發(fā)布時(shí)間：2009年 實(shí)施范圍：全國(guó)核心策略：重塑品牌，促進(jìn)銷(xiāo)售 發(fā)布媒介：中央電視臺(tái)一套 企業(yè)簡(jiǎn)介：江蘇洋河酒廠位于蘇北古鎮(zhèn)——洋河，地處江蘇省宿遷市的宿城、宿豫、泗洪三縣區(qū)交匯處，面臨徐淮公路，背靠京杭運(yùn)河，交通暢達(dá)，酒業(yè)興旺，市場(chǎng)繁榮。知名品牌的銷(xiāo)售額穩(wěn)步上升，一部分中小企業(yè)的市場(chǎng)空間被擠占，銷(xiāo)量被掠奪。五糧液一直致力于“中國(guó)的五糧液，世界的五糧液”的品牌發(fā)展之路。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研訪談發(fā)現(xiàn)，提起洋河消費(fèi)者便想到是兩個(gè)瓶子：一個(gè)是藍(lán)瓷瓶；一個(gè)是飛天形象。而在低檔白酒利潤(rùn)大幅萎縮的今天，中高檔白酒才真正是利潤(rùn)的重頭戲。三、傳播對(duì)象目標(biāo)消費(fèi)者主要消費(fèi)人群洞察：職場(chǎng)精英，25～45歲，精干而事業(yè)有所成。廣告賞析洋河將品牌在消費(fèi)者心中的形象定位為：胸襟廣闊，能收放自如的男人；心胸比大海更寬廣，比天空更高遠(yuǎn)的男人形象。這些活躍在商務(wù)一線的群體，正是洋河的重度消費(fèi)對(duì)象。產(chǎn)品說(shuō)明：洋河藍(lán)色經(jīng)典的特點(diǎn)：高而不烈、低而不淡、棉柔而尾凈、豐滿而協(xié)調(diào)。產(chǎn)品訴求“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。海天夢(mèng)想，男人情懷，這樣一種男人的夢(mèng)想，成就了男人的情懷。特別是運(yùn)用了藍(lán)色這一色調(diào)為背景和那句“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。例如，據(jù)歐洲玩具工業(yè)協(xié)會(huì)（TIE）最近一期的《事實(shí)和數(shù)據(jù)指南》，在2003年。根據(jù)TIE，80%的歐洲玩具生產(chǎn)商的雇員人數(shù)在50人以下，屬于中型的國(guó)內(nèi)企業(yè)。說(shuō)明玩具行業(yè)具有很大的市場(chǎng)。分析幾種廣告表現(xiàn)媒體：網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò)最開(kāi)始時(shí)由于各種局限性，也是被少數(shù)人所接受，但隨著時(shí)代的發(fā)展，如今絕大部分的人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有了一個(gè)清晰的概念，大多數(shù)人在閑暇時(shí)間都進(jìn)行過(guò)上網(wǎng)活動(dòng)，甚至部分人依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行自己的工作。讓更多的人了解并接受這一新鮮事物。而在感情訴求的重點(diǎn)要以交友、親情和娛樂(lè)三大核心內(nèi)容為主線，強(qiáng)調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會(huì)人們情感的問(wèn)題。15~30歲的年輕人喜歡追逐時(shí)尚潮流，充滿創(chuàng)造力，更鐘愛(ài)“DIY”制作。當(dāng)然，這并不意味著我們放棄了30歲以上的消費(fèi)群以及男性消費(fèi)群體，由于本產(chǎn)品有其獨(dú)有的個(gè)性和特征，所以，我們并不排除家長(zhǎng)或男性選其作為禮物贈(zèng)送。B、戶外主要選用繁華商業(yè)區(qū)和主干道的地道橋口的廣告牌，以及其它路段的燈箱、路牌等。B、戶外：時(shí)間為06年12月到07年是12月（期間每月更換畫(huà)面，以吸引受眾）。目的：A、提高產(chǎn)品與消費(fèi)者的友好度；B、提升“幸福家庭”的公眾形象；C、樹(shù)立新的電視欄目品牌，擴(kuò)大“幸福家庭”的社會(huì)的影響廣告費(fèi)用預(yù)算（——）一廣告的策劃與創(chuàng)意費(fèi)用：12二廣告制作費(fèi)用：20三媒體費(fèi)用：：310萬(wàn)（價(jià)格幅度較大，面談）:60萬(wàn)3..報(bào)紙費(fèi)用:22 萬(wàn)4..戶外費(fèi)用：30萬(wàn)四其他費(fèi)用：3萬(wàn)合計(jì)：387萬(wàn)廣告3如何做好廣告投放計(jì)劃書(shū)20080424 20:58對(duì)于做好廣告投放計(jì)劃書(shū)的問(wèn)題，很多人問(wèn)過(guò)我，我始終認(rèn)為無(wú)論對(duì)于什么樣廣告投放計(jì)劃書(shū)，有很多點(diǎn)是相通的，行業(yè)不同除外。只有你將這些數(shù)據(jù)做到心中有數(shù)，客戶也才能做到心中有數(shù)。筆者以為，宣傳背景實(shí)際上就是給廣告投資商一個(gè)投放廣告的理由。有些客戶投放廣告是自身的原因，有些客戶投放廣告完全是由于市場(chǎng)的原因了，當(dāng)然在做策劃的時(shí)候你肯定要把這些都說(shuō)明。宣傳目標(biāo)： 美容機(jī)構(gòu)宣傳的著重點(diǎn)是提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，兩者之中尤以美譽(yù)度為重。美譽(yù)度的產(chǎn)生跟廣告的后期維護(hù)有關(guān)。就像我們上面說(shuō)的，投放媒體要調(diào)查、光有消費(fèi)者心態(tài)還不行，你還得看看他們的腰包有多少又能消費(fèi)多少他們的年齡如何？只有這些明確的時(shí)候才能進(jìn)行產(chǎn)品的定價(jià)啊。廣告中：在設(shè)計(jì)和文案中突出企業(yè)文化、強(qiáng)化商品特性。在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，需要注意幾件事情，你是誰(shuí)？你要產(chǎn)品是什么？有什么樣的功效？消費(fèi)者買(mǎi)了有什么樣的好處？也就是把握的重點(diǎn)應(yīng)該為：簡(jiǎn)單、直接、高效。對(duì)消費(fèi)者提出的問(wèn)題，根據(jù)實(shí)際情況做出認(rèn)真全面的解答，不虛夸、不欺瞞，樹(shù)立公司良好的社會(huì)形象。廣告投放計(jì)劃書(shū)就是說(shuō)服對(duì)方并為對(duì)方下決心的過(guò)程。因此，后期廣告依然要以公司文化精神為主線，重點(diǎn)推出商品的優(yōu)質(zhì)性能，以提高產(chǎn)品的可信度，增加產(chǎn)品的社會(huì)效益。高效：只有將前兩步都做到，才能實(shí)現(xiàn)完美的第三步。（2）了解過(guò)程：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品分析，讓消費(fèi)者慢慢熟悉。作為策劃者一定要明白一個(gè)道理，你必須將你的每一點(diǎn)說(shuō)的很清楚很詳細(xì)，畢竟看的人才是你的客戶，那就必須將客戶關(guān)心的內(nèi)容詳細(xì)的列出來(lái)。計(jì)劃分三步走：一、前期市場(chǎng)調(diào)查沒(méi)有實(shí)證，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)！只有掌握了美容市場(chǎng)的第一手資料，了解了消費(fèi)者美容的第一手信息，才能有目的的進(jìn)行宣傳、造勢(shì)，以期廣告投入達(dá)到最好效果。策劃者在這里犯了目標(biāo)不明確的錯(cuò)誤。可能有人會(huì)說(shuō)，都是化妝品感覺(jué)有時(shí)候真找不出來(lái)，筆者以為沒(méi)特點(diǎn)也必須找出特點(diǎn)，一個(gè)產(chǎn)品如果沒(méi)有特點(diǎn)就等于廣告宣傳根本就不知道側(cè)重點(diǎn)在哪里，只會(huì)是死路一條。比如你可以說(shuō)他現(xiàn)在推出的產(chǎn)品沒(méi)有品牌，在市場(chǎng)上就不好買(mǎi)，消費(fèi)者一般都是被動(dòng)接受等等原因。旗下主要經(jīng)營(yíng)碧維、顏蔻、丹鳳眼、唐美人、婦寶寧等女士美容美體產(chǎn)品，已有加盟店100多家。需要說(shuō)明的是，在前期的市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程當(dāng)中，你需要對(duì)自己的產(chǎn)品了如指掌，比如自己產(chǎn)品的定位，功效、要解決什么樣的問(wèn)題，它的目標(biāo)客戶群是誰(shuí)?? 前期的市場(chǎng)調(diào)研中需要注意的問(wèn)題目標(biāo)客戶群的消費(fèi)習(xí)慣、行為方式、思維習(xí)慣、薪水狀況、目標(biāo)客戶群在百人當(dāng)中的分布密度、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分布狀況、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品連續(xù)三年的月度銷(xiāo)售狀況??.現(xiàn)在我們重點(diǎn)分析一下，下面這份廣告投放計(jì)劃書(shū)，我想用案例來(lái)分析可能會(huì)更為形象一點(diǎn)：廣告投放商：唐氏美容化妝品公司宣傳媒體：圣意信息廣告投放計(jì)劃書(shū)的投放者僅僅只是將投放媒體寫(xiě)了出來(lái)，但并未對(duì)投放媒體進(jìn)行分析，還需要添加的內(nèi)容如下，而且這些內(nèi)容是必須，對(duì)廣告投資商而言，你需要幫它做分析下決心：第一、它是什么？也就是說(shuō)這個(gè)媒體的定位是什么以及性質(zhì)是什么？ 第二、發(fā)行量有多大？第三、它的發(fā)行客戶群是誰(shuí)？是否符合廣告投資商的胃口第四、發(fā)行的具體地點(diǎn)，比如一些很高檔的寫(xiě)字樓名稱，增加說(shuō)服力 第五、它在當(dāng)?shù)卣紦?jù)的市場(chǎng)份額是多少？第六、選擇這份媒體投資廣告作為廣告投資商他的好處在哪里？第七、它跟當(dāng)?shù)仄渌襟w比較圖？記得沿著你的目標(biāo)客戶群進(jìn)行線性比較 第八、這份媒體發(fā)行的目標(biāo)客戶群的年齡、收入、支出是多少，做出大概是的估計(jì)第九、這個(gè)媒體雖然號(hào)稱多少萬(wàn)份，但里面的水分有多少？作為廣告投資委托人，你寫(xiě)計(jì)劃書(shū)必須做出正確的判斷。開(kāi)創(chuàng)電視欄目欄目名稱：幸福家庭頻道：中央電視臺(tái),及三個(gè)市（）地方電臺(tái)時(shí)間：每周末黃金時(shí)間檔，2006年12月1日發(fā)布至2007年3月1日欄目主題：主要以綜藝風(fēng)格為主，通過(guò)“幸福家庭”為主題與現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同組織活動(dòng)、游戲、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、場(chǎng)外與場(chǎng)內(nèi)共同參與等活動(dòng)。廣告媒體發(fā)布排期表（前期宣傳）A、報(bào)紙：在12月份采用密集型廣告發(fā)布形式。2．選擇部分城市和地區(qū)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，提高產(chǎn)品影響力。所以，30歲以上的人群鮮少會(huì)購(gòu)買(mǎi)毛絨玩具。B、廣告時(shí)間2006年12月至2007年12月C、廣告的目標(biāo)消費(fèi)群一般情況下，3~6歲的兒童開(kāi)始對(duì)玩具有一定的喜好判斷，他們會(huì)把自己喜歡的玩具作為自己的“玩伴”，而毛絨玩具由于其本身所固有的柔軟、舒適，更是贏得了孩子與家長(zhǎng)的喜愛(ài)。訴求策略方面以理性、感性相結(jié)合的方式。電視廣告，電視廣告的創(chuàng)意要圍繞主題，強(qiáng)調(diào)“新”，從而延伸出“幸福家庭”與其他同類(lèi)玩具的“差異性”，而這種“差異性”也是始終以人為本為消費(fèi)者提供服務(wù)的，并且會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求而不斷改善和提高?！靶隆笨梢越忉尀樾迈r、稚嫩、不成熟，但也可以延伸為前衛(wèi)、時(shí)尚、酷種種名詞。與此同時(shí)，歐盟內(nèi)部的玩具生產(chǎn)總額保持穩(wěn)定，由此可以推斷，歐盟內(nèi)部對(duì)本土玩具的需求在不斷上升。雖然亞洲進(jìn)口產(chǎn)品的比例不斷上升，當(dāng)前在歐盟仍有近2000家的玩具生產(chǎn)商，提供的就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)100，000。第五篇：廣告投放計(jì)劃書(shū)廣告投放計(jì)劃書(shū)國(guó)際大環(huán)境分析進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)。要能包容得下成功的喜悅，不致于被一點(diǎn)點(diǎn)成績(jī)沖昏頭腦；也要能包容得下失敗的打擊，在逆境中拍拍胸脯勇敢堅(jiān)強(qiáng)地走下去，而這些的確是需要一個(gè)比海洋更寬廣、比天空更高遠(yuǎn)的胸懷。男人的情懷代表兩個(gè)層面，從橫向看，就是像海一樣寬廣的，有容乃大的、包容萬(wàn)物的男人的胸懷，大海就是這樣。藍(lán)色是開(kāi)放的象征，是時(shí)尚的標(biāo)志，是現(xiàn)代的感覺(jué)，是品位的表現(xiàn)，代表著純潔。其突出特點(diǎn)是：“甜、綿軟、凈、香。但是男人都會(huì)追求這種收放自如、胸襟博大的境界。他們既受到中國(guó)傳統(tǒng)文化熏陶，又受到西方現(xiàn)代文明沖擊，是融合的一代、兩面性很強(qiáng)的一代；認(rèn)同傳統(tǒng)，又有享受時(shí)尚消費(fèi)傾向，對(duì)新鮮事物理解接受度比較高；對(duì)消費(fèi)檔次和品質(zhì)要求高（諸如電器、服裝、化妝品、私人汽車(chē)、商品房等等，消費(fèi)比重較高）；事業(yè)小有成就，處于上升期，但還沒(méi)進(jìn)入人生巔峰，追求更收放自如的處世境界。中高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，用白熱化來(lái)形容絕不為過(guò)。傳統(tǒng)、老牌、低檔，成為大眾對(duì)洋河最直接、也是根深蒂固的印象。原因有三：第一是五糧液獨(dú)有的六大優(yōu)勢(shì)和“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，廣告賞析各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的特點(diǎn)，使它在濃香型白酒中獨(dú)樹(shù)一幟，成為中國(guó)白酒的杰出代表；第二,五糧液具有其它企業(yè)無(wú)法比擬的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，是世界聞名的釀酒生產(chǎn)基地；第三是嚴(yán)格的質(zhì)量管理和釀造技藝的不斷創(chuàng)新，“該現(xiàn)代化的都現(xiàn)代化，該傳統(tǒng)的依舊傳統(tǒng)”，走出了一條中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新之路，不斷提升五糧液的產(chǎn)品品質(zhì)，使消費(fèi)者對(duì)五糧液非常熟悉和信任，而這種來(lái)自消費(fèi)者的支持是五糧液品牌屹立不倒的根基。近年來(lái)，由于稅負(fù)增加，糧食及其他原料張價(jià)，流通費(fèi)用上漲等因素，使白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本不斷升高，為增加盈利，白酒企業(yè)加快推出中高檔產(chǎn)品步伐。近年來(lái)，洋河全力打造“綿柔型”白酒經(jīng)典之作——洋河藍(lán)色經(jīng)典，面市幾年來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)之迅猛，“藍(lán)色魅力”已征服了越來(lái)越多的白酒消費(fèi)者，并已成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)中頗受關(guān)注的成功營(yíng)銷(xiāo)范例。效果預(yù)測(cè)作為新聞節(jié)目，在開(kāi)始之前，大多數(shù)觀眾是會(huì)提前等待幾分鐘的，而這幾分鐘是黃金時(shí)間，觀眾人數(shù)最多，興趣也最高，比較容易接受廣告內(nèi)容。《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》始終用經(jīng)濟(jì)的眼光關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，總是選擇重大經(jīng)濟(jì)事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報(bào)道的核心，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、新聞的眼光、經(jīng)濟(jì)的視角、權(quán)威的評(píng)論，深度報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件、透徹分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)脈搏。《對(duì)話》的關(guān)注人群大都是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得驕人成果的成功人士。節(jié)目影響力和總收視率明顯提升。從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對(duì)樹(shù)立品牌形象起到事半功倍的效果。《對(duì)話》以“給思想一片飛翔的天空”為宗旨。效果預(yù)測(cè)《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”，具有深厚的藝術(shù)氣氛，而其觀眾也大都是藝術(shù)的追尋者。與同檔期其它所有頻道相比，CCTV—3《藝術(shù)人生》的觀眾占有率最高。經(jīng)過(guò)近兩年的精心打造，人氣指數(shù)不斷上升，收視率高居不下。第二，從實(shí)際銷(xiāo)售來(lái)看傳播效果。 選擇央視，跟企業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想有關(guān)到目前為止，洋河藍(lán)色經(jīng)典的市場(chǎng)基本上在華東地區(qū)。在中高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售占比攀升的拉動(dòng)下，洋河酒廠今年上半年產(chǎn)品噸酒售價(jià)同比也大幅增加。2008年，同比增長(zhǎng)52%；，同比增長(zhǎng)48%。第三股力量是川酒，主要是五糧液系列產(chǎn)品，品牌有五糧醇、五糧春、金六福、瀏陽(yáng)河等。2006年公司成立雙溝珍寶坊事業(yè)部，進(jìn)行品牌的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)作。搶占人們的“后備箱”。C部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“洋河藍(lán)色經(jīng)典”贈(zèng)送親友，選擇其“天之藍(lán)”、“海之藍(lán)”、“夢(mèng)之藍(lán)”較為高檔的產(chǎn)品。a據(jù)有關(guān)資料顯示，%，是白酒的主要消費(fèi)人群。C 產(chǎn)品訴求：有意味才有價(jià)值世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情 D 產(chǎn)品文化：有文化才會(huì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)我們?yōu)檠蠛铀{(lán)色經(jīng)典賦予了獨(dú)特的藍(lán)色文