【正文】 交易會，并與外企和國內(nèi)大型企業(yè)聯(lián)手推出節(jié)日期間文化、藝術、體育活動的全面展開。此外，還有會展和節(jié)慶活動所派生的大量旅游消費收入。經(jīng)濟效益與社會效益兩者的有機結合才是旅游項目策劃的社會性的意義所在。紅色旅游不僅具有重要的政治意義，還具有深刻的文化意義和顯著的經(jīng)濟意義。（3）創(chuàng)造性旅游項目策劃設計的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在旅游項目的不斷推陳出新。即需要旅游項目設計人員既有創(chuàng)造性的思維，不能抱殘守缺，因循守舊，要不斷地創(chuàng)造新的方法。如珠海珍珠樂園的連年虧損、云南民族文化村選址的失敗、海南中華族村停業(yè)、福州西游記宮被拆除，這些主題公園失敗的主要原因就是在主題的選擇上缺乏新意，因而導致了同類主題公園的惡性競爭。旅游項目的設計必須以旅游資源為基礎，但是某些旅游資源必須在特定的時間段才能為旅游者所用。因此，旅游項目設計者肩負著重要的任務，即項目的設計策劃必須具備一定的超前性。（1）綜合性旅游活動是一種涉及社會、經(jīng)濟、文化等多方面的綜合性活動；旅游者在旅游活動中的需要，也涉及行、游、食、住、購、娛等多方面的綜合性的需要。景觀建設和旅游活動都必須依賴空間進行，在這一意義上說，旅游景區(qū)項目策劃也就是對空間環(huán)境和活動場所的策劃。旅游者只有通過體驗，才能感受到旅游景區(qū)的使用價值。由此可見，社會的發(fā)展造就了策劃的歷史，而策劃又促進了社會的發(fā)展。而策劃的這些的工作并不是一口氣完成的，而是根據(jù)實際情況與規(guī)劃工作相結合，分階段完成的，其大體上可以分為兩個大階段：規(guī)劃前的策劃和規(guī)劃后的策劃。建構戰(zhàn)略，并落實為戰(zhàn)術和行動計劃。（2）規(guī)劃后的策劃——深度策劃一個好的規(guī)劃，必然要高屋建瓴，高瞻遠睹，但由于規(guī)劃的任務在于把握規(guī)劃地長期的發(fā)展目標，涉及產(chǎn)業(yè)配套、用地控制與平衡等方向性的大問題，存在操作性上的空缺。一般認為，旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃應該側重于發(fā)展方向、發(fā)展布局、戰(zhàn)略重點等方面，而作為深度策劃的旅游景區(qū)項目策劃則應該側重于具體項目的安排和資源的調配。二．國內(nèi)旅游景區(qū)策劃中存在的問題1． 旅游景區(qū)項目策劃不夠普及很多旅游景區(qū)建設沒有進行項目策劃，完全依靠管理者拍腦袋決策，而管理者從自身利益出發(fā)，往往傾向于建設大項目、洋項目。缺乏對市場的詳細調研，不了解旅游者真正的需求，一廂情愿地進行市場預測，使策劃出來的項目難以取得好的效果。理論上的滯后嚴重影響了旅游景區(qū)項目策劃實踐的發(fā)展，各地旅游景區(qū)項目中出現(xiàn)的雷同、貪大求洋、媚俗、迷信、粗劣等現(xiàn)象，和理論上的滯后不無關系。此外，本項目策劃將“三月三”拜祖大典和“黃帝文化周”捆綁在一起，有利于吸引更多的企業(yè)和公眾，特別是外地企業(yè)和公眾參與。在節(jié)事活動時間選擇方面，太長太短都不行，太短難以形成較大影響，太長又容易喪失激情，一周的時間是較好的選擇。“黃帝文化周”借“三月三”拜祖大典的啟動，形成世界華人的大聚會、大聯(lián)歡。“黃帝文化周”應將投資洽談會、各種展銷會和拜祖大典整合起來，集中力量辦好盛典，促進河南社會經(jīng)濟的發(fā)展。甚至還可以做得更大度一些，歡迎其他省份的項目都賴融資，將“黃帝文化周”的招商洽談會辦成世界華人的招商洽談會。旅游景區(qū)項目策劃一是要以旅游資源為基礎從資源本身去挖掘，二是要以市場需求為導向從文化角度去創(chuàng)新，特色化是旅游景區(qū)項目策劃得以成功的關鍵所在。馬勇等（2002）認為，旅游項目是借助于旅游地的旅游資源開發(fā)出的以旅游者和旅游地居民為吸引對象，提供休閑消遣服務，具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標的旅游吸引物⑶?！氨M管旅游系統(tǒng)中各要素都具有各自的重要作用，但惟有吸引物才構成其中的驅動力（enerpzingpower）。綜上所述，旅游項目是指整合一定的旅游資源形成的，具有一個主題，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，以經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益為目標的旅游吸引力單元。二是旅游項目要有一個適用年限。四是旅游項目要有具體的功能、實施內(nèi)容和實現(xiàn)目標的途徑。五是旅游項目要有合理的人員搭配和充足的資金保障。并根據(jù)旅游項目的特殊性，建立有效的政府或社會監(jiān)控體系。在設計階段界定旅游項目功能應注意：①明確旅游項目的功能和性質；②便于進行旅游項目功能評價；③有利于開闊旅游產(chǎn)品設計的思路。這種將旅游項目各部分功能按一定邏輯排列出來，使之系統(tǒng)化的工作就叫功能整理。因此斥巨資進行項目改造，增加了所謂歡樂谷、球型電影城等項目，為旅游地的開發(fā)增添了新的內(nèi)容?！氨匾才R事而懼：好謀而成者也”（《論語……要策劃再策劃，以求計劃之確實可行。項目策劃是指以一些具象的客體為對象，構思設計出實現(xiàn)某一目標或效果的新的具象客體，它體現(xiàn)較強的的功利性、社會性、創(chuàng)造性、時效性和超前性。（2）旅游規(guī)劃發(fā)展推動旅游項目策劃。旅游發(fā)展是一個從戰(zhàn)略構思到開發(fā)規(guī)劃、經(jīng)營管理的復雜的循序漸進的過程，規(guī)劃解決的是正確地做事情，旅游項目策劃則解決做正確的事情。技術需要不斷進步，規(guī)劃需要不斷創(chuàng)新，在這種內(nèi)部力量的推動下，現(xiàn)代的旅游規(guī)劃工作已將旅游項目策劃作為旅游區(qū)規(guī)劃的重點突破。3．策劃與旅游規(guī)劃（1）市場需求呼喚旅游項目策劃。它是目標、主題、策略、計劃以及評估和反饋等要素的綜合統(tǒng)一。哈佛企業(yè)管理叢書中這樣論述，“策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。二、策劃1．策劃的概念策劃，除了創(chuàng)造性思維這個核心內(nèi)容以外，還需要很多學科知識的綜合運用，同時它又具有鮮明的實踐的品格⑴。通過資源來確定項目，是屬于從手段尋找目的；通過市場來確定項目，屬于從目的尋找手段。旅游項目功能的定義要確切，要進行適當?shù)母爬ê统橄笠话銇碚f，應該對旅游項目一個功能下一個定義，一個項目有幾個功能就要下幾個定義。（2）從旅游項目功能劃分：旅游功能和接待功能項目，其中旅游信息系統(tǒng)不容忽視。六是旅游項目要有恰當?shù)脑u價標準與監(jiān)控體系。項目要具有實現(xiàn)目標的必要手段。三是旅游項目要落實在特定的旅游區(qū)與社區(qū)。這是旅游項目的靈魂，項目建設和實施必須圍繞目標和主題進行，而且項目的目標應該有一個具體的要求，它要建成多大的規(guī)模，建成后的功能，應該產(chǎn)生多大的經(jīng)濟效益，項目的服務年限有多長等等。而一個完整的旅游項目最能說明旅游吸引力的問題。此外，有產(chǎn)品說，體驗說，功能說等，如認為旅游項目的核心內(nèi)容是如何向旅游者提供合適的旅游體驗，對項目的策劃者來說，就是項目應該具有哪些功能。第五篇：旅游項目與策劃旅游項目與策劃一、旅游項目1．旅游項目概念對于旅游項目概念有很多研究，主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）吸引物說：蘇格蘭旅游委員會（1991）認為旅游項目應該是一個長久性的旅游吸引物，旅游項目的主要目的是讓公眾和旅游者得到消遣的機會，做他們感興趣的事情，或者是受到一定的教育，而不應該僅僅是一個游樂場、一場歌舞劇或電影、一場體育競賽等等。目前國內(nèi)外關于旅游景區(qū)的項目策劃的理論研究尚處于起步階段，一些相關研究零散地分布在旅游各方面的文獻中?！包S帝文化周”是世界華人聚會的好時機，也是河南進行融資的好時機。為了達到這個目的，除了精心組織拜祖大典之外，還可以進行世界華人之間的聯(lián)誼和交流，舉辦黃帝優(yōu)秀子孫的表彰活動，開展各種促進民族復興的論壇等。因此“三月三”世界華人拜祖大典定位為世界華人的一次盛大聚會，是以豐碩業(yè)績告慰先人的大會，是共同舉杯暢想未來的大會。農(nóng)歷三月一般正是公歷四月清明節(jié)前后，此時已經(jīng)草長鶯飛，人們蟄伏了一冬，都希望能到處走走。4． 活動主要內(nèi)容（1）“三月三”拜祖大典（2）“同一個民族，同一個家”大型主題晚會（3）“黃帝原創(chuàng)獎”頒發(fā)盛典（4）中原崛起論壇暨投資洽談會（5）中原綠色產(chǎn)業(yè)論壇暨綠色產(chǎn)品展銷會（6）中原紡織服裝工業(yè)論壇暨紡織服飾博覽會（7）中原制造業(yè)論壇暨工業(yè)博覽會、汽車展銷會（8）中原文化產(chǎn)業(yè)論壇暨文化產(chǎn)業(yè)博覽會（9）中華尋根游啟動儀式2．項目策劃構思整體分析“黃帝文化周”以每年“三月三”拜祖大點為起點，持續(xù)一周。眾所周知，我國旅游國畫行業(yè)現(xiàn)在處于“千軍萬馬混戰(zhàn)”的階段，不同專業(yè)、背景、學歷的人都在做規(guī)劃，但是真正對旅游景區(qū)項目策劃又深刻了解、具備深厚專業(yè)知識的人才寥寥無幾。2． 旅游景區(qū)項目策劃不夠科學盲目跟風、一哄而上是我國旅游景區(qū)項目策劃中的一個重要弊病。但是，由于我國旅游景區(qū)很少做單獨的項目策劃，而是融入旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃或者融入更大范圍的旅游規(guī)劃當中。這時就需要進一步進行策劃，來將規(guī)劃的大理念轉變?yōu)榫唧w的產(chǎn)品和行動計劃。也就是首先尋找資源與市場的結合點，制定旅游景區(qū)吸引力構架及產(chǎn)品基礎；對景區(qū)的資源進行整合，推出具有景區(qū)自身特色且為客源市場所接受的整體形象，即形象策劃；對形象有了定位以后，針對細分的目標市場制定營銷方案；在對旅游景區(qū)進行上述策劃之后，旅游規(guī)劃就有了編制的依據(jù)，并且通過規(guī)劃確定其發(fā)展目標；落實形象訴求、開發(fā)格局、產(chǎn)品結構；對產(chǎn)業(yè)鏈、政策資金、基礎設施、執(zhí)行措施等進行配套，并經(jīng)過政府審批以法律的形式固定下來。進行深度的市場研究，準確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力； 旅游景區(qū)項目策劃圍繞旅游景區(qū)經(jīng)營目標，以旅游景區(qū)經(jīng)營的核心活動為主要內(nèi)容，針對明確而具體的任務進行籌劃，有利于更好地提升景區(qū)產(chǎn)品的質量，更好地實現(xiàn)盧燕景區(qū)資源的價值，促進旅游景區(qū)快速發(fā)展，并更好地滿足旅游者的需要，促進人們身心健康和社會文明發(fā)展。6．旅游景區(qū)項目策劃的意義策劃是以人類的實踐活動為條件，以人類的只能創(chuàng)造為動力，隨著人類的實踐活動與智能水平而發(fā)展起來的，策劃水平直接體現(xiàn)了社會的發(fā)展水平?？粕顾?，旅游景區(qū)行業(yè)是關于人、關于人的情緒和喜好的行業(yè)。（2）空間性旅游景區(qū)具有固定的地域范圍，因此也是一個空間概念。旅游項目策劃的超前性還表現(xiàn)在策劃和設計技術的超前性，即在項目設計時候應使用最為先進的技術，如利用旅游地信息系統(tǒng)收集相關信息、通過Auto CAD制作項目設計圖、使用3DS等三維軟件制作動態(tài)的項目效果視頻等。因此，以這些旅游資源為基礎開發(fā)設計旅游項目時，就應該嚴格把握其有效期限。因此，提高旅游項目策劃的創(chuàng)造性，必須要從策劃者的想象力