【正文】 一、項(xiàng)目背景 據(jù)了解在長(zhǎng)清大學(xué)城附近蛋糕房不少，但是真正能提供個(gè)性化服務(wù)讓顧客能親身體會(huì)做蛋糕的感受并親手做自己的愛(ài)心蛋糕的地方還是無(wú)數(shù)甚少，幾乎沒(méi)有。 二、可行性分析 根據(jù)目前的市場(chǎng)分析，長(zhǎng)清大學(xué)城缺少這樣的 DIY 蛋糕房，而居住于此的大學(xué)生們還有其它人士卻有這方面的市 場(chǎng)需求。 ③ 收取開(kāi)教授做蛋糕的培訓(xùn)班的費(fèi)用（主要是聯(lián)系學(xué)校，人員主要定位為大學(xué)生） ④ 制作收蛋糕收費(fèi)，按每小時(shí) 10— 20 元收取，或者按每次 40元收費(fèi)。 定位在制造個(gè)性 這樣的蛋糕房不同于一般的蛋糕房之處就在于它可以讓顧客親自動(dòng)手，親自創(chuàng)作，制造出獨(dú)一無(wú)二的自己作品。 經(jīng)營(yíng)建議：顧客主要定位在孩子、大學(xué)生、年輕父母。 個(gè)性彩繪，隨意涂鴉： I Just Like It 項(xiàng)目背景 90 年代后期，街頭文化隨著哈韓哈日的潮流進(jìn)入中國(guó)年輕人的視野，掀起嘻哈熱潮，到了 21 世紀(jì)，街頭文化深入傳播到到中國(guó)的各大城市，對(duì)于新世代的潮人型人來(lái)說(shuō)，街頭文化已經(jīng)成為型酷和時(shí)尚的象征，也成為了他們生活中的一部分。撞擊墻壁的籃球、太陽(yáng)下黝黑的背脊、滴落的汗水、構(gòu)成一幅充滿旺盛生命力的青春片段。只需你隨心所欲地繪出你想要的圖案，將其加之于你的衣服、鞋子甚至你的手提包上。 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容設(shè)計(jì) ： 墻壁涂鴉彩繪 DIY 手繪家具 裝飾畫設(shè)計(jì) +純手繪油畫創(chuàng)作 /壁畫設(shè)計(jì) /建筑幕墻書寫繪 畫 /幼兒園墻壁卡通畫繪制 鞋子涂鴉衣服涂鴉 手包涂鴉 甚至可以 承接各種展會(huì) /公關(guān)活動(dòng)策劃，媒體廣告策劃，婚禮策劃，婚慶用品 DIY 設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 人體彩繪，時(shí)裝秀設(shè)計(jì)，時(shí)尚派對(duì)、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)繪制節(jié)日相關(guān)圖案，球迷彩繪； 提供 DIY 手繪墻壁涂鴉設(shè)計(jì)，定制各種風(fēng)格油畫壁畫裝飾畫設(shè)計(jì)，手繪花瓶個(gè)人純手工木 板油畫（非印刷品） 經(jīng)營(yíng)建議： 我 們可以按照顧客需要制作出成品，也可以自己研制出新的涂鴉成品進(jìn)行批發(fā)零售，最重要的是可以提供給顧客材料環(huán)境讓顧客隨意涂鴉個(gè)性彩繪，制造出自己的藝術(shù)品。這些項(xiàng)目將在專業(yè)攝影棚、錄音室中進(jìn)行，給消費(fèi)者帶來(lái)最專業(yè)的明星式體驗(yàn)。 無(wú)論你是 70、 80 還是 90后的人類，你總有一部自己可以為了不吃飯也要追的動(dòng)漫畫，當(dāng)然動(dòng)漫不是飯，但它 給熱愛(ài)它的人帶來(lái) 的卻是 聲色具 備的樂(lè)趣。 當(dāng)代年輕人 喜歡動(dòng)漫就注定 他們 有個(gè)性，而且個(gè)性突出 。 既加大了我園的建設(shè)與發(fā)展，帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益，也可以促進(jìn)我省甚至我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 設(shè)置齊魯之 窗展區(qū)的策劃方案 一， 項(xiàng)目背景 根據(jù)調(diào)查，位于深圳市的世界之窗已經(jīng)有了很好的旅游觀光前景，各地游客紛紛聞名而來(lái)， 位于深圳灣畔的華僑城內(nèi)，占地 48 萬(wàn)平方米。如果說(shuō)世界之窗的一個(gè)個(gè)景點(diǎn)是一首首凝固的交 響詩(shī)，那么異彩紛呈的民俗表演則是一幅幅活動(dòng)的風(fēng)情畫。 二，可行性分析 行業(yè)飽和程度 ：各地的旅歐發(fā)展各不相同，尤其是在中國(guó)有著豐富的歷史內(nèi)涵，有著上下五千年的文明，兩千年 文化，四書五經(jīng)，六藝諸子，四大發(fā)明，詩(shī)夢(mèng)之國(guó)，發(fā)展莊園經(jīng)濟(jì)，崇尚自然之道，是有口皆碑的禮儀之邦，唯我中華之大觀。 說(shuō)明：成人和身高 米以上的兒童需購(gòu)全票，身高 — 米的兒童需購(gòu)半票，身高 米以下的兒童免票。 齊魯文 化 產(chǎn)業(yè)園 的品牌理念是 “ 創(chuàng) 意引 領(lǐng)時(shí)尚 ，文化改 變 生活 ” ， 將 遵循 “ 娛樂(lè) 、 時(shí)尚 ” 的 產(chǎn)業(yè) 定位，重 點(diǎn)發(fā) 展文化 創(chuàng) 意 產(chǎn)業(yè) ， 從 而 實(shí)現(xiàn) 成 為濟(jì)南、山東抑 或全 國(guó) 的 “ 文化 產(chǎn)業(yè) 示范 園 （示范基地） ” 的 總 目 標(biāo) 。 在 齊魯文 化 產(chǎn)業(yè)園 里， 齊魯 美食一 條 街可 謂 是一道亮 麗 的 風(fēng) 景 線。幾千年來(lái)，這 兩種不同的文化，相互滲透，對(duì)山東的浸染和影響至今不減。在這里，把山東各地的名吃集中起來(lái)， 讓游覽產(chǎn)業(yè)園的游客足不出戶就能品嘗吃到正宗的山東各地的名吃，品類繁多總會(huì)有一種讓自己滿意，流連忘返。 開(kāi)辦費(fèi) ： 申 辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照約 ： 2021 元 租一家 門 面 約 ： 1000 元 根據(jù)各地不 同的特殊， 進(jìn) 行不同的 裝 修。 三、項(xiàng)目綜合描述 項(xiàng)目位置 項(xiàng)目地處 ____________________,位于長(zhǎng)清區(qū)大學(xué)城黃金地段。 三、周邊配套 交通 設(shè)公交專線 購(gòu)物 娛樂(lè)消費(fèi) 金融服務(wù) 其他服務(wù)配套 四、自然環(huán)境 環(huán)山。 飲食文化和氣齊魯文化掛鉤，一定程度上帶動(dòng)其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 大學(xué)成有著豐富的消費(fèi)群體。 七、目標(biāo)消費(fèi)群分析 我們將在校大學(xué)生和導(dǎo)師定位為我們的潛在消費(fèi)群體。 價(jià)格定位：平均 20 元一位。 推廣重點(diǎn)： 炒作美食街 介紹項(xiàng)目的基本情況和整體定位 發(fā)展商品牌推廣和實(shí)力介紹 項(xiàng)目招商 各階段推廣計(jì)劃： 時(shí)間： 推廣重點(diǎn) 推廣媒體組合 九．完善物業(yè)管理制度 十、確定招商對(duì)象 飲食街主要匯集山東各地特色飲食，見(jiàn)天下美食于一地，游一條街就能吃遍齊魯美食。 項(xiàng)目傳播策略 一 ， a,產(chǎn)業(yè)園優(yōu)點(diǎn)： 1,消費(fèi)群體主要為大學(xué)生，好奇心較強(qiáng)，精力旺盛，喜于接受新鮮事物 2，周圍環(huán)境：資源充足，場(chǎng)地不受限制，可發(fā)展空間大。要調(diào)動(dòng)消費(fèi)群體的好奇心為他們的個(gè)性提供一個(gè)展現(xiàn)的平臺(tái)。 三，具體宣傳實(shí)施方案： 1，總 要 求：不拘形式，花樣迭出，以最小的成本干最好的業(yè)績(jī)，吸引更多的觀眾參與，提升齊魯文化產(chǎn)業(yè)園知名度和美譽(yù)度，特制出本宣傳方案。 2，報(bào)刊宣傳：在“ 90 后”，“大學(xué)日子”等主要面向大學(xué)生的報(bào)刊上做廣告。 齊魯文化之窗： 目標(biāo)人群：知識(shí)分子 廣告定位：文化底蘊(yùn)，深層精神內(nèi)涵，悠久歷史韻味，現(xiàn)代與古代的激情碰撞。 美食城： 目標(biāo)人群：所有人 廣告定位：食品美味，品種齊全，山東省內(nèi)所有特色菜，酸，甜，苦，辣，各種口味俱全，好吃，好玩，低消費(fèi)，高享受。 娛樂(lè)嘉年華 目標(biāo)人群：青少年 廣告定位：活躍，豐富多彩，青春，張揚(yáng)，歡樂(lè)。從而在短時(shí)間內(nèi)在人們腦海中對(duì)咱們的嘉年華留下較深刻的印象。 六．其他傳播策略 1．城市傳播 在舉辦城市召開(kāi)項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，進(jìn)行招商。對(duì)項(xiàng)目的媒體宣傳保持同步性和連續(xù)性，在電視臺(tái)做三四次專題報(bào)道。 建立“齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 B2B其中，重點(diǎn)宣傳 “ 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 ” 及 “ 產(chǎn)品特性 ” 。 4．新聞公關(guān) 報(bào)紙是最深度（讀者可記憶性或印象）的新聞傳播載體， 90%的紙質(zhì)媒體內(nèi)容被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 。利用官網(wǎng) “ 精彩圖集、精彩視頻、 項(xiàng)目 動(dòng)態(tài) ” 三個(gè)一級(jí)頻道，全面報(bào)道 運(yùn)營(yíng) 動(dòng)向；建立良好的互動(dòng)關(guān)系；利用 “ 百度貼 吧 （齊魯文化產(chǎn)業(yè)園） 、 山東民俗文化 論壇 ” 兩大獨(dú)立平臺(tái)，實(shí)施新 聞熱點(diǎn)炒作。在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)（齊 魯電視臺(tái)，山東衛(wèi)視）做 電視新聞專題報(bào)道 。 活躍，豐富多彩，青春，張揚(yáng)，歡樂(lè)。 2，移動(dòng)廣告：在濟(jì)南各大公交車上做車體廣告，并充分利用公交車上的移動(dòng)電視進(jìn)行宣傳。 2，傳單宣傳：彩色印刷，包含主要食品的圖片，照 片，有相關(guān)工作人員向大學(xué)城各大高校發(fā)放。 3，網(wǎng)絡(luò)宣傳： （ 1） 購(gòu)買 Google，百度的推廣服務(wù)， Google 和百度采用的是廣告精確投放，當(dāng)用戶搜索 “ 齊魯文化 ， 齊魯 ” 等關(guān)鍵詞時(shí)就會(huì)在網(wǎng)頁(yè)的右側(cè)或者搜索框下方展示我們的廣告，展示是不收費(fèi)的，只有用戶點(diǎn)擊我們的廣告才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，每點(diǎn)一次的費(fèi)用大概是 元， Google 和百度都是采用先注冊(cè)預(yù)付點(diǎn)擊費(fèi)的形式服務(wù)的，我們可以分別投入 300 元共 600元，試用一段時(shí)間，然后再分析是否繼續(xù)在搜索引擎上面做推廣。 5，移動(dòng)廣告：流動(dòng)花車一臺(tái)（公交廣告），在市區(qū)內(nèi)宣傳三次（每次時(shí)間暫不定），宣傳內(nèi)容主要是園內(nèi)特色內(nèi)容，并附相關(guān)照片，圖片，也可利用公交上的移動(dòng)電視進(jìn)行深層次宣傳。 五，具體 項(xiàng)目 方案 推廣 青春 DIY： 目標(biāo)人群：少年，青少年。后期宣傳要做為一個(gè)總結(jié)并帶動(dòng)另一個(gè)高潮。從學(xué)生自身出發(fā)，貼近打造符合大學(xué)生現(xiàn)狀的“小資小情調(diào)”將時(shí)下大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)生活態(tài)度標(biāo)榜自我的特點(diǎn)融入白領(lǐng)小資的愜意自在的生活態(tài)度中去，將流行，動(dòng)漫，加入到“小資小情調(diào)”當(dāng)中去，要具有自創(chuàng)性，另類性。品類越繁多、越能吸引消費(fèi)群體。 四、媒體策略 在所有與消費(fèi)者可能的接觸點(diǎn)展開(kāi)密集式宣傳，進(jìn)行廣告策略。走遍齊魯幾千年。 本案起步較晚缺乏充足的前期宣傳準(zhǔn)備工作。 集中展現(xiàn)便于集中吸引消費(fèi)群體，形成有效的市場(chǎng)細(xì)分。 五、推廣目標(biāo) 將美食街建成濟(jì)南乃至山東的特色美食標(biāo)志性品牌。簡(jiǎn)單明了。流 動(dòng)資 金 5000 左右。 二、可行性分析 從長(zhǎng) 清 區(qū) 特殊的情 況來(lái) 看，如果游客 來(lái) 到 齊魯 文化 產(chǎn)業(yè)園觀賞 ， 當(dāng) 想去吃 飯 的 時(shí) 候，需要很 長(zhǎng) 一段 時(shí)間 ，而在 齊魯 文化 產(chǎn)業(yè)園 里 開(kāi)辦 了 齊魯 美食一 條 街后，不 僅僅給 游客 帶來(lái) 方便，而且更加有利于促 進(jìn)齊魯 各地美食的 發(fā) 展。中國(guó)四大菜系中的 “ 魯菜 ” ，就是這些不同中的一種，但魯菜似乎并不能含括山東大地上的奇珍異味。 帶動(dòng)當(dāng) 地 飲 食 業(yè)的發(fā) 展，更加促 進(jìn)齊魯文 化 產(chǎn)業(yè)園 的推 廣和發(fā) 展。 齊魯文化產(chǎn)業(yè)園無(wú)論在前期投資建設(shè)還是后期服務(wù)體系完善上都有較高的項(xiàng)目可行性。 旅行社團(tuán)隊(duì)依據(jù)市場(chǎng)部相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。 三，收入方式：門票 （ 一） 、門票價(jià)格 齊魯 之窗全天票價(jià) 30 元 /人 半價(jià)票 15 元 /人 注： ：春節(jié)