【正文】 一、項目背景 據(jù)了解在長清大學(xué)城附近蛋糕房不少，但是真正能提供個性化服務(wù)讓顧客能親身體會做蛋糕的感受并親手做自己的愛心蛋糕的地方還是無數(shù)甚少，幾乎沒有。 二、可行性分析 根據(jù)目前的市場分析，長清大學(xué)城缺少這樣的 DIY 蛋糕房，而居住于此的大學(xué)生們還有其它人士卻有這方面的市 場需求。 ③ 收取開教授做蛋糕的培訓(xùn)班的費用（主要是聯(lián)系學(xué)校，人員主要定位為大學(xué)生） ④ 制作收蛋糕收費，按每小時 10— 20 元收取，或者按每次 40元收費。 定位在制造個性 這樣的蛋糕房不同于一般的蛋糕房之處就在于它可以讓顧客親自動手，親自創(chuàng)作，制造出獨一無二的自己作品。 經(jīng)營建議：顧客主要定位在孩子、大學(xué)生、年輕父母。 個性彩繪，隨意涂鴉： I Just Like It 項目背景 90 年代后期，街頭文化隨著哈韓哈日的潮流進(jìn)入中國年輕人的視野，掀起嘻哈熱潮，到了 21 世紀(jì)，街頭文化深入傳播到到中國的各大城市，對于新世代的潮人型人來說，街頭文化已經(jīng)成為型酷和時尚的象征，也成為了他們生活中的一部分。撞擊墻壁的籃球、太陽下黝黑的背脊、滴落的汗水、構(gòu)成一幅充滿旺盛生命力的青春片段。只需你隨心所欲地繪出你想要的圖案，將其加之于你的衣服、鞋子甚至你的手提包上。 經(jīng)營內(nèi)容設(shè)計 ： 墻壁涂鴉彩繪 DIY 手繪家具 裝飾畫設(shè)計 +純手繪油畫創(chuàng)作 /壁畫設(shè)計 /建筑幕墻書寫繪 畫 /幼兒園墻壁卡通畫繪制 鞋子涂鴉衣服涂鴉 手包涂鴉 甚至可以 承接各種展會 /公關(guān)活動策劃，媒體廣告策劃，婚禮策劃，婚慶用品 DIY 設(shè)計，網(wǎng)頁設(shè)計 人體彩繪，時裝秀設(shè)計，時尚派對、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)繪制節(jié)日相關(guān)圖案，球迷彩繪； 提供 DIY 手繪墻壁涂鴉設(shè)計，定制各種風(fēng)格油畫壁畫裝飾畫設(shè)計，手繪花瓶個人純手工木 板油畫（非印刷品） 經(jīng)營建議： 我 們可以按照顧客需要制作出成品，也可以自己研制出新的涂鴉成品進(jìn)行批發(fā)零售，最重要的是可以提供給顧客材料環(huán)境讓顧客隨意涂鴉個性彩繪，制造出自己的藝術(shù)品。這些項目將在專業(yè)攝影棚、錄音室中進(jìn)行，給消費者帶來最專業(yè)的明星式體驗。 無論你是 70、 80 還是 90后的人類，你總有一部自己可以為了不吃飯也要追的動漫畫，當(dāng)然動漫不是飯，但它 給熱愛它的人帶來 的卻是 聲色具 備的樂趣。 當(dāng)代年輕人 喜歡動漫就注定 他們 有個性，而且個性突出 。 既加大了我園的建設(shè)與發(fā)展，帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益，也可以促進(jìn)我省甚至我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 設(shè)置齊魯之 窗展區(qū)的策劃方案 一， 項目背景 根據(jù)調(diào)查，位于深圳市的世界之窗已經(jīng)有了很好的旅游觀光前景，各地游客紛紛聞名而來， 位于深圳灣畔的華僑城內(nèi)，占地 48 萬平方米。如果說世界之窗的一個個景點是一首首凝固的交 響詩，那么異彩紛呈的民俗表演則是一幅幅活動的風(fēng)情畫。 二，可行性分析 行業(yè)飽和程度 ：各地的旅歐發(fā)展各不相同，尤其是在中國有著豐富的歷史內(nèi)涵，有著上下五千年的文明，兩千年 文化，四書五經(jīng)，六藝諸子，四大發(fā)明，詩夢之國，發(fā)展莊園經(jīng)濟(jì)，崇尚自然之道，是有口皆碑的禮儀之邦，唯我中華之大觀。 說明：成人和身高 米以上的兒童需購全票，身高 — 米的兒童需購半票，身高 米以下的兒童免票。 齊魯文 化 產(chǎn)業(yè)園 的品牌理念是 “ 創(chuàng) 意引 領(lǐng)時尚 ，文化改 變 生活 ” ， 將 遵循 “ 娛樂 、 時尚 ” 的 產(chǎn)業(yè) 定位，重 點發(fā) 展文化 創(chuàng) 意 產(chǎn)業(yè) ， 從 而 實現(xiàn) 成 為濟(jì)南、山東抑 或全 國 的 “ 文化 產(chǎn)業(yè) 示范 園 （示范基地） ” 的 總 目 標(biāo) 。 在 齊魯文 化 產(chǎn)業(yè)園 里， 齊魯 美食一 條 街可 謂 是一道亮 麗 的 風(fēng) 景 線。幾千年來，這 兩種不同的文化，相互滲透，對山東的浸染和影響至今不減。在這里，把山東各地的名吃集中起來， 讓游覽產(chǎn)業(yè)園的游客足不出戶就能品嘗吃到正宗的山東各地的名吃，品類繁多總會有一種讓自己滿意，流連忘返。 開辦費 ： 申 辦營業(yè)執(zhí)照約 ： 2021 元 租一家 門 面 約 ： 1000 元 根據(jù)各地不 同的特殊， 進(jìn) 行不同的 裝 修。 三、項目綜合描述 項目位置 項目地處 ____________________,位于長清區(qū)大學(xué)城黃金地段。 三、周邊配套 交通 設(shè)公交專線 購物 娛樂消費 金融服務(wù) 其他服務(wù)配套 四、自然環(huán)境 環(huán)山。 飲食文化和氣齊魯文化掛鉤，一定程度上帶動其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 大學(xué)成有著豐富的消費群體。 七、目標(biāo)消費群分析 我們將在校大學(xué)生和導(dǎo)師定位為我們的潛在消費群體。 價格定位：平均 20 元一位。 推廣重點： 炒作美食街 介紹項目的基本情況和整體定位 發(fā)展商品牌推廣和實力介紹 項目招商 各階段推廣計劃： 時間： 推廣重點 推廣媒體組合 九．完善物業(yè)管理制度 十、確定招商對象 飲食街主要匯集山東各地特色飲食，見天下美食于一地，游一條街就能吃遍齊魯美食。 項目傳播策略 一 ， a,產(chǎn)業(yè)園優(yōu)點： 1,消費群體主要為大學(xué)生，好奇心較強(qiáng)，精力旺盛，喜于接受新鮮事物 2，周圍環(huán)境：資源充足，場地不受限制，可發(fā)展空間大。要調(diào)動消費群體的好奇心為他們的個性提供一個展現(xiàn)的平臺。 三，具體宣傳實施方案： 1，總 要 求：不拘形式，花樣迭出，以最小的成本干最好的業(yè)績，吸引更多的觀眾參與，提升齊魯文化產(chǎn)業(yè)園知名度和美譽(yù)度，特制出本宣傳方案。 2，報刊宣傳：在“ 90 后”，“大學(xué)日子”等主要面向大學(xué)生的報刊上做廣告。 齊魯文化之窗： 目標(biāo)人群：知識分子 廣告定位：文化底蘊(yùn)，深層精神內(nèi)涵，悠久歷史韻味，現(xiàn)代與古代的激情碰撞。 美食城： 目標(biāo)人群：所有人 廣告定位：食品美味，品種齊全，山東省內(nèi)所有特色菜，酸，甜，苦，辣，各種口味俱全，好吃，好玩，低消費，高享受。 娛樂嘉年華 目標(biāo)人群：青少年 廣告定位：活躍，豐富多彩，青春，張揚(yáng)，歡樂。從而在短時間內(nèi)在人們腦海中對咱們的嘉年華留下較深刻的印象。 六．其他傳播策略 1．城市傳播 在舉辦城市召開項目啟動發(fā)布會，進(jìn)行招商。對項目的媒體宣傳保持同步性和連續(xù)性，在電視臺做三四次專題報道。 建立“齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 B2B其中，重點宣傳 “ 項目內(nèi)容 ” 及 “ 產(chǎn)品特性 ” 。 4．新聞公關(guān) 報紙是最深度（讀者可記憶性或印象）的新聞傳播載體， 90%的紙質(zhì)媒體內(nèi)容被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 。利用官網(wǎng) “ 精彩圖集、精彩視頻、 項目 動態(tài) ” 三個一級頻道，全面報道 運(yùn)營 動向；建立良好的互動關(guān)系；利用 “ 百度貼 吧 （齊魯文化產(chǎn)業(yè)園） 、 山東民俗文化 論壇 ” 兩大獨立平臺，實施新 聞熱點炒作。在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_（齊 魯電視臺，山東衛(wèi)視）做 電視新聞專題報道 。 活躍，豐富多彩，青春，張揚(yáng)，歡樂。 2，移動廣告：在濟(jì)南各大公交車上做車體廣告，并充分利用公交車上的移動電視進(jìn)行宣傳。 2，傳單宣傳：彩色印刷，包含主要食品的圖片，照 片，有相關(guān)工作人員向大學(xué)城各大高校發(fā)放。 3，網(wǎng)絡(luò)宣傳： （ 1） 購買 Google，百度的推廣服務(wù)， Google 和百度采用的是廣告精確投放，當(dāng)用戶搜索 “ 齊魯文化 ， 齊魯 ” 等關(guān)鍵詞時就會在網(wǎng)頁的右側(cè)或者搜索框下方展示我們的廣告，展示是不收費的，只有用戶點擊我們的廣告才會產(chǎn)生費用，每點一次的費用大概是 元， Google 和百度都是采用先注冊預(yù)付點擊費的形式服務(wù)的，我們可以分別投入 300 元共 600元，試用一段時間，然后再分析是否繼續(xù)在搜索引擎上面做推廣。 5，移動廣告：流動花車一臺（公交廣告），在市區(qū)內(nèi)宣傳三次（每次時間暫不定），宣傳內(nèi)容主要是園內(nèi)特色內(nèi)容，并附相關(guān)照片，圖片，也可利用公交上的移動電視進(jìn)行深層次宣傳。 五，具體 項目 方案 推廣 青春 DIY： 目標(biāo)人群：少年，青少年。后期宣傳要做為一個總結(jié)并帶動另一個高潮。從學(xué)生自身出發(fā)，貼近打造符合大學(xué)生現(xiàn)狀的“小資小情調(diào)”將時下大學(xué)生喜聞樂見的娛樂生活態(tài)度標(biāo)榜自我的特點融入白領(lǐng)小資的愜意自在的生活態(tài)度中去，將流行，動漫，加入到“小資小情調(diào)”當(dāng)中去，要具有自創(chuàng)性，另類性。品類越繁多、越能吸引消費群體。 四、媒體策略 在所有與消費者可能的接觸點展開密集式宣傳，進(jìn)行廣告策略。走遍齊魯幾千年。 本案起步較晚缺乏充足的前期宣傳準(zhǔn)備工作。 集中展現(xiàn)便于集中吸引消費群體，形成有效的市場細(xì)分。 五、推廣目標(biāo) 將美食街建成濟(jì)南乃至山東的特色美食標(biāo)志性品牌。簡單明了。流 動資 金 5000 左右。 二、可行性分析 從長 清 區(qū) 特殊的情 況來 看，如果游客 來 到 齊魯 文化 產(chǎn)業(yè)園觀賞 ， 當(dāng) 想去吃 飯 的 時 候，需要很 長 一段 時間 ，而在 齊魯 文化 產(chǎn)業(yè)園 里 開辦 了 齊魯 美食一 條 街后，不 僅僅給 游客 帶來 方便，而且更加有利于促 進(jìn)齊魯 各地美食的 發(fā) 展。中國四大菜系中的 “ 魯菜 ” ，就是這些不同中的一種，但魯菜似乎并不能含括山東大地上的奇珍異味。 帶動當(dāng) 地 飲 食 業(yè)的發(fā) 展，更加促 進(jìn)齊魯文 化 產(chǎn)業(yè)園 的推 廣和發(fā) 展。 齊魯文化產(chǎn)業(yè)園無論在前期投資建設(shè)還是后期服務(wù)體系完善上都有較高的項目可行性。 旅行社團(tuán)隊依據(jù)市場部相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。 三，收入方式：門票 （ 一） 、門票價格 齊魯 之窗全天票價 30 元 /人 半價票 15 元 /人 注： ：春節(jié)