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(精華版)國家開放大學(xué)電大本科《管理案例分析》網(wǎng)絡(luò)課形考任務(wù)1-4試題及答案(文件)

2025-10-12 13:58 上一頁面

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【正文】 吃清洗難的問題一直困繞著當?shù)佚埼r店的經(jīng)營者?!奥犝f你們的洗衣機能為牧民打酥油,還給合肥的飯店洗過龍蝦,真是神了!能洗蕎麥皮嗎?”2003年的一天,一個來自北方某枕頭廠的電話打進了海爾總部。蕎麥皮屬生谷類,具有油性,而且硬度較高,如果不常洗或者曬不干又容易滋生細菌,但蕎麥皮的清洗與干燥特別費勁,因為“蕎麥皮”自身體積微小,重量極輕,很難晾曬,如果在戶外晾曬更容易被風刮走。始終靠技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先市場的海爾,通過多年以來的技術(shù)儲備和市場優(yōu)勢的積累,在快速啟動的洗衣機市場上占盡先機。賽諾市場研究公司2004年4月份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機市場份額繼續(xù)高居全國第一,尤其在我國華北、東北、華東、西北、中南、西南6大地區(qū)市場上分別穩(wěn)居第一,且與競爭對手的距離進一步拉大。海爾開發(fā)的這款既可以家庭洗衣,又可以用來洗蕎麥皮枕頭的“爽神童”洗衣機,除了洗滌、脫水等基本功能外,還獨有高效的PTC轉(zhuǎn)動烘干、自然風晾干兩種干燥技術(shù),同時專門設(shè)計了蕎麥皮包裝洗滌袋,加上海爾獨有的“抗菌”技術(shù),非常圓滿地解決了蕎麥皮枕頭的清洗、干燥難題。明代醫(yī)學(xué)家李時珍在《本草綱目》中有一則“明目枕”的記載:“蕎麥皮、綠豆皮……菊花同作枕,至老明目。針對這一潛在的市場需求,海爾洗衣機事業(yè)部利用自己擁有的“大地瓜洗衣機”技術(shù),迅速推出了一款采用全塑一體桶、寬電壓設(shè)計的可以洗龍蝦的“洗蝦機”,不但省時省力、洗滌效果非常好,而且價格定位也較合理,極大地滿足了當?shù)叵M者的需求。5月的安徽,是當?shù)靥禺a(chǎn)龍蝦上市的季節(jié),龍蝦是許多消費者喜愛的美味。這種洗衣機3個小時打制的酥油,相當于一名藏族婦女三天的工作量。在不到兩年的時間里,海爾的小小神童在全國賣了100多萬臺,并出口到日本和韓國。于是,——小小神童。首次生產(chǎn)了1萬臺投放農(nóng)村,立刻被一搶而空。向農(nóng)民一打聽,才知道他們冬天用洗衣機洗紅薯,夏天用它來洗衣服。農(nóng)民兄弟的一句話,被海爾人記在了心上。作為在白色家電領(lǐng)域最具核心競爭力的企業(yè)之一,海爾有許多令人感慨和感動的營銷故事。2004年1月31日,世界五大品牌價值評估機構(gòu)之一的世界品牌實驗室編制的《世界最具影響力的100個品牌》報告揭曉,海爾排在第95位,是唯一入選的中國企業(yè)。1984年海爾只生產(chǎn)單一的電冰箱,而目前它擁有
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