【正文】 不是第一次,跟往年春晚比數(shù)量相當(dāng),只不過(guò)因?yàn)槌霈F(xiàn)在劉謙魔術(shù)、本山小品這類觀眾關(guān)注度較高的節(jié)目中,感覺(jué)上比往年更多、更“顯眼”。也有直接將產(chǎn)品放在游戲中。和傳統(tǒng)型的廣告直接向消費(fèi)者闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)不同，植入式廣告采取的是一種迂回的、間接的方式把廣告主的產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者。作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強(qiáng)，它不但可以無(wú)數(shù)次在影院放映，還可以在電視錄像帶、VCD中反復(fù)播出，好的經(jīng)典影片甚至影響幾十年 廣告性價(jià)比高。一部成功的電影，能夠造就高的票房，同樣也能使電影中所暗含的產(chǎn)品或品牌風(fēng)靡一時(shí)。實(shí)際上，單純的“露臉“式植入式廣告對(duì)提高品牌知名度效果有限。由于我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)。廣告主們更加傾向于選擇植入式廣告，而不是強(qiáng)制性地將廣告內(nèi)容灌輸給受眾。植入式廣告的出現(xiàn)，應(yīng)該說(shuō)廣告公司既是受益者也是受害者。植入式廣告對(duì)廣告媒介的影響。這些媒介的廣告收入因植入式廣告的出現(xiàn)而大幅度增加，帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是，隨著植入式廣告的 發(fā)展，受眾們開(kāi)始出現(xiàn)厭惡情緒。植入式廣告，讓廣告人思想不再局限于傳統(tǒng)的思維，給了廣告人一種全新的創(chuàng)造意識(shí)。也就是說(shuō)，植入式廣告的質(zhì)量要求高于其他形式的廣告。對(duì)于消費(fèi)者而言，單一的廣告形式已經(jīng)被人所厭倦。男性 受 眾對(duì)顯 性 植 入產(chǎn) 品 的 記 憶高 于 隱 性 植 入 產(chǎn) 品，但 對(duì) 顯 性 植 入 產(chǎn) 品 和 隱 性 植 入 產(chǎn) 品 的 態(tài) 度 及 購(gòu) 買 意 向 均 不 存 在 差異； 女 性受眾 對(duì) 顯 性植入 產(chǎn) 品 和隱 性 植入產(chǎn) 品 的 記 憶不 存 在 差異，但 對(duì) 顯性 植 入 產(chǎn)品 的 態(tài) 度和 購(gòu) 買 意 向均 低 于隱性 植 入 產(chǎn)品。在高 劇情融 合的條 件 下，聲覺(jué)植入 比 視覺(jué)植 入能夠 正 向影響 受眾對(duì) 產(chǎn) 品的態(tài) 度 ； 相反，則 視覺(jué)植 入 比聽(tīng)覺(jué) 植 入 更能夠 促 進(jìn)受眾 對(duì) 產(chǎn) 品態(tài)度 的 正 向變 化。但顯 性植入 和 隱性植 入 似乎有 著 不同 的 影響機(jī) 制，已 有研 究 表 明，顯性 植入能 夠 顯 著提高 受 眾對(duì)廣 告 的 記憶水平，降低 消 費(fèi)者對(duì) 產(chǎn) 品 或品牌 的 態(tài)度，隱 性植入 會(huì) 降 低受眾 對(duì) 廣告的 記 憶 水平，而 對(duì) 消費(fèi) 者 的態(tài)度 產(chǎn)生相 對(duì) 積極的 影 響。從性別差異上 看，男性對(duì)植 入產(chǎn)品的購(gòu) 買 意 愿 高 于 女 性。對(duì) 植入 的 產(chǎn) 品或品 牌，與女 性 受眾相 比，男性受 眾 在信息 搜 尋，產(chǎn) 品 知 識(shí)和使 用 意向等 方 面 都表現(xiàn) 得 更 為積 極。而 在 這方面，前 期研究 已 經(jīng) 表明，隱 性 植入 會(huì) 比顯性 植 入 效果更 好。第二次“售賣”賣的不是某種實(shí)物，賣的是受眾的注意力。受眾花錢買節(jié)目、花錢看自己喜歡的明星演的電影，制作商通過(guò)節(jié)目和電影電視把廣告包入其中，從受眾這個(gè)角度看好像我們買的是節(jié)目?jī)?nèi)容、是電影畫面、是支持某位偶像的行為，但是從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)我們不是買，而是賣，我們通過(guò)一個(gè)平臺(tái)賣給了制作商和廣告商，他們獲得是巨額的廣告利潤(rùn)以及關(guān)注度。受眾的文化背景。受眾的年齡和性別。有學(xué)者的分析結(jié)論是女性對(duì)植入式廣告比男性持較積極的態(tài)度；有些學(xué)者認(rèn)為性別只在某些時(shí)候?qū)κ鼙姷慕邮艹潭犬a(chǎn)生影響。而巧妙融入情節(jié)的、微妙式的廣告植入則不然，尤其這種形式的植入式廣告被溫和重復(fù)時(shí)，其影響較為積極。植入廣告容易對(duì)影視節(jié)目造成的最大傷害是使節(jié)目本身主題渙散，相反過(guò)分遷就影視節(jié)目的內(nèi)容傳播，可能會(huì)影響廣告的傳播質(zhì)量。例：《天下無(wú)賊》：寶馬汽車、佳能DV、諾基亞手機(jī)等。例：《瘋狂的石頭》：道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋??《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2》：范偉把林嘉欣帶到自己開(kāi)的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴。例：《瘋狂的石頭》：長(zhǎng)安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車內(nèi)。例：電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。拋去發(fā)行的因素不提，從觀眾心理接受的角度著眼，影片也需要通過(guò)諸如中文配音、增加配套廣告?zhèn)鞑サ缺镜鼗问絹?lái)進(jìn)一步彰顯品牌贊助的因素。主要贊助商Prada，Chanel和GUCCI很少這么統(tǒng)一的亮相于一部影片中。： 在《變形金剛》中，無(wú)論是汽車、手機(jī)、購(gòu)物網(wǎng)站，甚至兒童玩具，都是在特定的環(huán)境下出現(xiàn)的，其產(chǎn)品本身就是劇情的一部分，具有令觀眾接受的合理性，不會(huì)影響到劇情的開(kāi)展，也不會(huì)造成觀眾的抵觸。在判斷哪部電影要植入，58 同城并不是由陳建寧或者 CEO 姚勁波拍腦袋決定的。就連《古劍奇譚》這樣的古裝劇，58 同城也最終植入了進(jìn)去。在 7新媒體廣告插入廣告片方和 58 碰想法的過(guò)程中，LBS 這個(gè)功能成為一個(gè)帶動(dòng)起劇情的突破點(diǎn)。，甚至要像廣告一樣介紹自己的產(chǎn)品，并把這些要求寫進(jìn)雙方的商務(wù)合同中，例如不少于多少分鐘的展示，但這對(duì)內(nèi)容很可能會(huì)存在傷害。而且片子 “只會(huì)有一種飲料、一種車、一種銀行卡，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌。廣告植入信息可以體現(xiàn)為人物的某個(gè)嗜好、對(duì)某種品牌的看法、某個(gè)日常生活消費(fèi)習(xí)慣等等。對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，與其先植入不如先打廣告。電影的周期并不短暫，從拍攝到上映數(shù)月甚至一年，而創(chuàng)業(yè)公司一年之后是否存在還不一定。就我而言,在奔跑吧兄弟開(kāi)播的第一季中,韓國(guó)錄制的一期,播出了楊穎用的一款黑面膜,之后便有很多人去搜索這款面膜,并且黑面膜開(kāi)始火爆,包括跑男節(jié)目中的道具,早期的一部偶像劇,里面就植入了相當(dāng)多的廣告,每一個(gè)鏡頭都是一個(gè)廣告,甚至出現(xiàn)了廣告語(yǔ),然而在當(dāng)時(shí)看的時(shí)候,并沒(méi)有意識(shí)到,而且很樂(lè)于接受,但是,不是所有的植入都是好的,植入的形式和頻次都是非常重要的,對(duì)于任何節(jié)目或者影視,其植入的廣告不能改變其原本的主題,，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，植入式廣告帶來(lái)的是前所未有的新鮮感?！短煜聼o(wú)賊》，王寶強(qiáng)扮演的傻根天真，劉德華帥氣勇敢，劉若英善良，整部電影環(huán)環(huán)相扣，深入人心。第四篇：植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿鎏轿鲋踩胧綇V告?zhèn)鞑ツＪ健菊吭趥髅礁窬值淖兓?，廣告模式也悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播效果已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求了，一種基于傳統(tǒng)廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現(xiàn)在人們的視野之中，植入性廣告有著精準(zhǔn)性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑵放菩畔撘颇膫鬟f給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應(yīng)用泛化的不足，本文主要分析植入式廣告?zhèn)鞑ルA段以及傳播模式，并提出相關(guān)的注意事項(xiàng)。植入式廣告(ProductPlacement)多指?jìng)鞑シ绞讲煌谝酝其N或說(shuō)教的營(yíng)銷方式，而是將品牌或產(chǎn)品等有關(guān)信息有策略地融入電視節(jié)目或影視劇等媒介載體之中，使受眾在享受娛樂(lè)信息的同時(shí)，不知不覺(jué)中得到產(chǎn)品的有關(guān)信息，從而達(dá)到廣告商對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷目的。植入式廣告更利于消費(fèi)的接受到廣告信息，因?yàn)檫@類廣告依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)或受眾群體選擇了相應(yīng)的娛樂(lè)節(jié)目，讓受眾無(wú)法一眼識(shí)破這是商業(yè)廣告的信息推送。當(dāng)消費(fèi)者沉醉于媒體傳播介質(zhì)（電視節(jié)目等）的內(nèi)容之中時(shí)，已經(jīng)忘記植入式廣告背后的功利性，讓受眾在挑選被營(yíng)銷產(chǎn)品時(shí)，下意識(shí)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行選擇。所以，這類廣告的產(chǎn)品信息不惜要受眾對(duì)其進(jìn)行專注的思考，也沒(méi)有認(rèn)真的對(duì)信息進(jìn)行處理，此類信息帶來(lái)腦海中閃現(xiàn)的念頭，反而使受眾對(duì)于此類信息毫無(wú)戒心的進(jìn)行保存。（一）受眾與品牌的分析階段對(duì)受眾與品牌進(jìn)行分析是植入式廣告?zhèn)鞑サ氖滓A段，分析的成果直接影響著植入式廣告的傳播效果。在這一階段，需要注意避免簡(jiǎn)單的植入方式，簡(jiǎn)單的植入方式不僅難以起到宣傳效果，反而可能帶來(lái)一些負(fù)面影響。（四）受眾信息的反饋階段傳播模式強(qiáng)調(diào)受眾與傳播者之間的互動(dòng)關(guān)系，只有互動(dòng)才能夠收受到良好的傳播效果，而最好的互動(dòng)方式就是根據(jù)受眾對(duì)于信息的反饋情況及時(shí)調(diào)整信息的傳播方式，考慮到這一因素，企業(yè)必須要及時(shí)跟蹤受眾的相關(guān)反饋信息，這不僅可以及時(shí)衡量廣告的傳播效應(yīng)，也可以幫助企業(yè)管理人員了解受眾的分布情況與具體情況，及時(shí)根據(jù)受眾的反饋來(lái)調(diào)整廣告內(nèi)容與廣告方式。四、植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降膶?shí)施方式植入式廣告的傳播有著一定的限制模式，為了優(yōu)化傳播效果，企業(yè)在不同的傳播階段需要采用不同的傳播策略：（一）在前期宣傳階段應(yīng)該遵循統(tǒng)一性傳播策略植入式廣告實(shí)質(zhì)上就是傳統(tǒng)廣告模式的輔助手段，其實(shí)施會(huì)受到各類因素的影響，尤其是在受眾與品牌分析階段，必須要考慮到載體的統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性包括幾個(gè)內(nèi)容：目標(biāo)受眾的統(tǒng)一性植入式廣告需要依附在相應(yīng)的載體中，這就涉及到植入載體與植入品牌之間的受眾重合問(wèn)題，兩者之間的重合度越高，那么產(chǎn)品宣傳的效果越為明顯。例如，前段時(shí)間熱播的《辣媽正傳》中，植入性廣告就取得了空前的成功，《辣媽正傳》中有包括汽車品牌、嬰幼兒產(chǎn)品、化妝品品牌以及電商品牌等14個(gè)植入廣告。所謂唯一性策略就是在植入過(guò)程中應(yīng)該保護(hù)好品牌的唯一性，突出品牌的優(yōu)勢(shì)，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：不同品牌之間的唯一性在電影與電視劇中并非只能植入一個(gè)品牌，而是能夠植入多種類型的品牌，但是每一種類型品牌的產(chǎn)品應(yīng)該具備唯一性，并保證各個(gè)品牌之間可以起到一個(gè)聯(lián)想與支持作用，這樣才能夠取得理想的宣傳效果。參考文獻(xiàn)：[1]張麗,趙明慶,[J].(04)：2324[2]“俗”廣告反思廣告?zhèn)鞑サ拿^(qū)[J].山西師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2008(S2)：123124[3]——品牌文化全方位的植入[J].(04)：5657[4]韓晶,——以傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析植入式廣告的傳播特點(diǎn)[J].(03)：8889第五篇：淺談電影的植入性廣告淺談電影的植入性廣告國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展一直都非常激烈，經(jīng)歷了戶外廣告牌、樓宇液晶電視、平面和網(wǎng)絡(luò)新廣告媒體的高速發(fā)展后增幅趨緩，開(kāi)始進(jìn)入了瓶頸期。植入性廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現(xiàn)在我們的視野，尤以電影行業(yè)較多。在近年上映的一部電影——《我愿意》中，整部影片中共出現(xiàn)的明顯的植入廣告的片段有20余處。不僅劇情中處處閃現(xiàn)著這家電商的產(chǎn)品、logo，甚至連該商家的兩位老板也粉墨登場(chǎng)，在片中客串演出。在這部電影中，廣告泛濫的問(wèn)題已然成為了整部電影調(diào)侃批判的主料。這部電影中尤優(yōu)為泰勒籌備一場(chǎng)喜喪時(shí)絞盡腦汁安排的各種廣告的情節(jié)讓人印象深刻，不過(guò)導(dǎo)演并沒(méi)完全在這些情節(jié)中植入真正的品牌，而是虛構(gòu)出一些與實(shí)際品牌名相關(guān)的品牌名，觀眾感受鬧劇喜感的同時(shí)不自覺(jué)的進(jìn)入到深刻的主題思考。電影藝術(shù)元素的運(yùn)用必須恰到好處，否則，很容易將觀眾從電影中帶出戲，從而失去了電影真正的藝術(shù)價(jià)值。對(duì)白植入就是在電影通過(guò)人物的對(duì)話巧妙地將品牌植入其中，即在臺(tái)詞中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)點(diǎn)。在《我愿意》中，出現(xiàn)的三星電腦、I DO鉆戒、奧迪跑車、中國(guó)東航航班等等形象都是植入廣告。國(guó)內(nèi)較早的典型的例子以《甲方乙方》、《大腕》等作品為代表的馮小剛導(dǎo)演，他以其靈敏的商業(yè)電影視覺(jué)，成功的把中國(guó)電影與廣告推向市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的效應(yīng)。在電影得以廣泛好評(píng)、廣泛關(guān)注的同時(shí)，使受眾意識(shí)深處對(duì)廣告引起關(guān)注，從而增強(qiáng)廣告的傳播和接受范圍，提高廣告的被接受程度?；肆呤畨K錢看的電影，竟成了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的廣告片，是誰(shuí)誰(shuí)都會(huì)抱怨?；ㄥX看廣告，觀眾自然不買賬，質(zhì)疑、聲討之聲隨之而來(lái)。通常情況，制片商對(duì)劇本進(jìn)行一番簡(jiǎn)單分析找出能夠“放產(chǎn)品”的點(diǎn)及適合的產(chǎn)品種類之后，就通過(guò)發(fā)信、打電話、發(fā)帖的原始方式向這些產(chǎn)品的主要廠商推銷。這就在前期為電影里的廣告植入創(chuàng)造了很多麻煩。四 植入性廣告的發(fā)展形式和前景植入性廣告在電影里的發(fā)展將會(huì)不斷的多元化，不單單是通過(guò)道具、場(chǎng)景和對(duì)白來(lái)植入。隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活越發(fā)的富裕起來(lái)，電影消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大潛力。唯獨(dú)形象和主題的植入才會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，他是一種概念的植入，一種生活形態(tài)式的植入?？淳昧?，就會(huì)覺(jué)得他就是一部長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的廣告片，還是花了錢看的廣告片。這種狀態(tài)下所找到的廣告贊助商肯定不會(huì)好到哪里去，產(chǎn)品對(duì)情節(jié)和道具的合適度絕對(duì)不高。從電影制片開(kāi)始，就出現(xiàn)了信息的不對(duì)稱。大規(guī)模高頻率的植入廣告，讓電影變成了一本冗長(zhǎng)的廣告片，失去了原本屬于電影的價(jià)值。而且電影植入性廣告相比于傳統(tǒng)的硬性廣告，受眾被接受程度更強(qiáng)，宣傳效果會(huì)更好，成本也會(huì)更低。商業(yè)聯(lián)合，降低了電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)廣告商與片商的合作的時(shí)候，廣告商為電影片方提供大量資金，為電影片方的融資提供方便，在電影市場(chǎng)遇到風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，這一部分資金就可以有效的避免電影投資方的損失，幫助電影片方有效的規(guī)避電影市場(chǎng)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。在好萊塢電影取得成功的同時(shí)，植入性廣告也日趨成熟，并影響全球電影的商業(yè)運(yùn)作。以《我愿意》為例，孫紅雷和李冰冰初次在餐廳約會(huì)時(shí)反復(fù)提到百合網(wǎng)，作為婚姻中介網(wǎng)站在這里出現(xiàn)和情節(jié)契合，自然巧妙不顯突兀。一 植入性廣告的主要呈現(xiàn)方式 1 場(chǎng)景植入主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。電影里的廣告植入有很多種形式，大部分的都是以對(duì)白、場(chǎng)景和道具植入為主。當(dāng)然也影射了電視劇名導(dǎo)的幕后卑劣行徑、圈內(nèi)為了成名的不知廉恥等問(wèn)題。還有相親網(wǎng)站——百合網(wǎng)，在電影場(chǎng)景和對(duì)白中都出現(xiàn)多次，這與電影主題情節(jié)巧妙結(jié)合。有影評(píng)人說(shuō)，從營(yíng)銷的角度看，《我愿意》簡(jiǎn)直就是一部品牌定制電影——更通俗一點(diǎn)講，這就是一部豪華超長(zhǎng)版的TVC廣告片。作為當(dāng)今時(shí)代一種重要的文化傳播載體，電影也是影響時(shí)尚消費(fèi)潮流的重要力量。現(xiàn)如今植入性廣告被運(yùn)用到了生活中的各個(gè)方面，只要能切入到人們生活的均可以見(jiàn)到植入性廣告的蹤影。例如，可口可樂(lè)公司在植入廣告時(shí)，就能夠植入美汁源果粒橙、芬達(dá)、雪碧、可口可樂(lè)等都屬于一個(gè)公司的品牌，這些品牌都是由同一家公司提供，無(wú)論受眾接受哪一個(gè)品牌，都能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)良好的宣傳效果。究其成功原因，就是由于幾個(gè)品牌產(chǎn)品都是劇中的重要道具，與劇情的銜接天衣無(wú)縫。如類似《金婚》等類型的電視劇，其受眾目標(biāo)就是中老年人，植入這類載體中必然可以取到良好的宣傳效果。（五）品牌傳播效果的分析品牌傳播效果的分析實(shí)質(zhì)上就是對(duì)植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ接行缘奶骄?，通過(guò)分析傳播的效果，能夠幫助企業(yè)管理人員了解該種模式是否適宜自己的品牌，