【正文】 詳細(xì)介紹車輛的油耗、發(fā)動(dòng)機(jī)排量和相關(guān)配置。消費(fèi)者認(rèn)可了產(chǎn)品，企業(yè)才會(huì)有廣闊的發(fā)展前景。在此基礎(chǔ)上制定廣告策劃的方案。我們看到，一些廠家的新款轎車尚未問世，企業(yè)的廣告策劃就已經(jīng)開始運(yùn)作了。廣告策劃是一個(gè)過程，這個(gè)過程要靠廣告創(chuàng)意來具體實(shí)現(xiàn)。有的廣告創(chuàng)意像神來之筆，有的廣告創(chuàng)意如畫龍點(diǎn)睛，給人以窮其盡卻又柳暗花明之感。廣告策劃是廣告的靈魂，而廣告創(chuàng)意則是廣告靈魂的表現(xiàn)形式。廣告的形式與選擇筆者認(rèn)為，汽車廣告的創(chuàng)意應(yīng)該具有恢弘氣勢(shì)。每個(gè)版本不必面面俱到，但要有自己的側(cè)重面，力求以最佳形式的創(chuàng)意來表現(xiàn)最佳的宣傳主題。廣告策劃應(yīng)從整體營(yíng)銷方面開展工作，采用多種形式。再如，援助災(zāi)區(qū)捐款捐物；支持希望工程助學(xué)助殘；舉行汽車?yán)惖榷寄軌蛞陨鐣?huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，取得商品廣告所達(dá)不到的社會(huì)影響力。中國(guó)的汽車，尤其是轎車面臨著與國(guó)內(nèi)和國(guó)外眾多對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)。商業(yè)廣告發(fā)展水平是體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表。利用車展集中力量宣傳自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)不可錯(cuò)過。廣告語的探索與特點(diǎn)更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 中國(guó)最大的免費(fèi)課件資料庫(kù)廣告策劃也好，廣告創(chuàng)意也罷，都離不開廣告語的支持。汽車廣告最為人熟知的莫過于豐田汽車所做的：“有路就有豐田車”的廣告語，把豐田轎車勇于做開路先鋒的精神表達(dá)得淋漓盡致。結(jié)束語廣告的作用是讓潛在的消費(fèi)者成為實(shí)際消費(fèi)者，不論是效果評(píng)估還是結(jié)果考核，都會(huì)在營(yíng)銷業(yè)績(jī)上體現(xiàn)出來。企業(yè)的社會(huì)形象好，讓消費(fèi)者信得過，其產(chǎn)品必然暢銷。廣告策劃應(yīng)該立足于全面提升企業(yè)形象。尤其青島地區(qū)，在經(jīng)過一系列的調(diào)查后居然發(fā)行青島市內(nèi)的近千家廣告公司竟然找不出一家綜合實(shí)力達(dá)到4A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的大型綜合性廣告公司，這一結(jié)果足令島城廣告人汗顏。青島的廣告業(yè)發(fā)展缺乏一種適合本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的操作模式，即以專業(yè)為主，其它專業(yè)為輔的多層次平臺(tái)式操作模式。在三年發(fā)展過程中最重要的三件事就是：一、人才這里所說的“人才”是指經(jīng)過不拘一格的方式招攬到確實(shí)適合于做本職工作又講求團(tuán)隊(duì)協(xié)作的人才，而不需要那種在專業(yè)方面確實(shí)有獨(dú)到之處但缺乏團(tuán)體精神的人才；同時(shí)為了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，應(yīng)盡量減少公司員工的頻繁流動(dòng)，使公司在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持各方面的穩(wěn)定。轉(zhuǎn)型內(nèi)容：一、部門建設(shè)建立策劃部：作為一個(gè)現(xiàn)代廣告公司不論從公司內(nèi)部的運(yùn)作還是外部業(yè)務(wù)的擴(kuò)展都需要有一個(gè)相應(yīng)的部門進(jìn)行規(guī)劃，尤其在轉(zhuǎn)型過程中策劃部的作用是舉足輕重的。二、部門建制策劃部：設(shè)立策劃總監(jiān)1名；策劃46名；市場(chǎng)開發(fā)2名客戶部：設(shè)立客戶總監(jiān)1名；客戶開發(fā)6名，檔案整理一名。在方案完成過程中如需其他部門配合則需知會(huì)部門總監(jiān)，由總監(jiān)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，不得擅自行動(dòng)，否則一切后果自負(fù)。提案前必須將提案所需物品準(zhǔn)備齊全，即方案、手提電腦、投影儀、合同及應(yīng)變方案等。注：所有提案不管成功與否均要分類在部門中留有備份，建立相應(yīng)檔案以備查閱。見客戶之前應(yīng)將所需物件準(zhǔn)備齊全，并大體了解一下所見客戶的經(jīng)營(yíng)情況。對(duì)公司的管理機(jī)制和運(yùn)作方式通過了解后提出相應(yīng)的意見和建議。將客戶人員在實(shí)踐過程中培養(yǎng)成真正的廣告AE。它在廣告策劃的總指揮下，以不同的宣傳形式來完成廣告策劃的計(jì)劃和任務(wù)。在廣告的策劃中可以馳騁想象，在廣告的創(chuàng)意中要周密細(xì)致。有的平面廣告像擺地?cái)?，把發(fā)動(dòng)機(jī)、ABS、安全氣囊當(dāng)作小商品依次擺齊，缺乏大氣；有的電視廣告只見一輛汽車飛奔而去，其廣告語卻不知所云，不僅沒有回味，還讓人一時(shí)聽不明白。像車身造型、發(fā)動(dòng)機(jī)排量、產(chǎn)品價(jià)格、油耗、環(huán)保等等都是廣告求訴的要點(diǎn)，所以最好在對(duì)外宣傳時(shí)多準(zhǔn)備幾種廣告版本。某個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)心什么，我們就重點(diǎn)告訴他什么，只有讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)，企業(yè)才能打開銷售局面，更多地占領(lǐng)市場(chǎng)份額。原天汽公司在2001年成功舉辦的夏利轎車“西藏行”，沿途駛過十多個(gè)盛市自治區(qū)，宣傳范圍之廣前所未有，既展示了夏利轎車跋山涉水的優(yōu)良性能，又讓世人領(lǐng)略了天津人非凡的氣魄。北京奧運(yùn)會(huì)給廣告策劃提供了無限商機(jī)。在國(guó)際性的大型活動(dòng)中，汽車廣告應(yīng)占有重要一席。尤其是整車廠，絕不能因廣告策劃落伍而丟掉市場(chǎng)份額，在其它地方省點(diǎn)錢兒，也不能壓縮廣告的投人。廣告語話不在多，而在精。忌詞不達(dá)意，忌含糊不清，忌牽強(qiáng)附會(huì)。廣告宣傳企業(yè)產(chǎn)品固然重要，同時(shí)企業(yè)形象的宣傳和樹立更不容忽視。海爾集團(tuán)在家電行業(yè)走向衰退期的今天仍能挺立潮頭，這一點(diǎn)值得汽車行業(yè)借鑒。廣告策劃應(yīng)該立足于全面提升企業(yè)形象。企業(yè)的社會(huì)形象好，讓消費(fèi)者信得過，其產(chǎn)品必然暢銷。廣告的作用是讓潛在的消費(fèi)者成為實(shí)際消費(fèi)者，不論是效果評(píng)估還是結(jié)果考核，都會(huì)在營(yíng)銷業(yè)績(jī)上體現(xiàn)出來。汽車廣告最為人熟知的莫過于豐田汽車所做的：“有路就有豐田車”的廣告語，把豐田轎車勇于做開路先鋒的精神表達(dá)得淋漓盡致。廣告策劃也好，廣告創(chuàng)意也罷，都離不開廣告語的支持。利用車展集中力量宣傳自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)不可錯(cuò)過。商業(yè)廣告發(fā)展水平是體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表。再如，援助災(zāi)區(qū)捐款捐物；支持希望工程助學(xué)助殘；舉行汽車?yán)惖榷寄軌蛞陨鐣?huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，取得商品廣告所達(dá)不到的社會(huì)影響力。廣告策劃應(yīng)從整體營(yíng)銷方面開展工作，采用多種形式。每個(gè)版本不必面面俱到，但要有自己的側(cè)重面，力求以最佳形式的創(chuàng)意來表現(xiàn)最佳宣傳的主題。我認(rèn)為，汽車廣告的創(chuàng)意應(yīng)該具有恢弘氣勢(shì)。廣告策劃是廣告的靈魂，而廣告創(chuàng)意則是廣告靈魂的表現(xiàn)形式。有的廣告創(chuàng)意象神來之筆，有的廣告創(chuàng)意如畫龍點(diǎn)睛，給人以窮其盡卻又柳暗花明之感。更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 中國(guó)最大的免費(fèi)課件資料庫(kù)第五篇：廣告策劃與汽車營(yíng)銷廣告策劃與汽車營(yíng)銷廣告策劃是一個(gè)過程，這個(gè)過程要靠廣告創(chuàng)意來具體實(shí)現(xiàn)。六、客戶開發(fā)策略全力幫助小型企業(yè)；重點(diǎn)進(jìn)攻中型企業(yè)；適當(dāng)滲入大型企業(yè)。繼續(xù)跟進(jìn)現(xiàn)有的客戶，爭(zhēng)取在短期內(nèi)為公司贏利。見客戶時(shí)注意自身的儀表和著裝以及語言的運(yùn)用，時(shí)刻注意自己是代表公司的形象，若遇客戶外出等情況，應(yīng)以本公司專用信箋為客戶留下便條，提請(qǐng)客戶的注意。必須在提案規(guī)定時(shí)間前半小時(shí)到達(dá)，將案子分發(fā)給與會(huì)人員，使更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 中國(guó)最大的免費(fèi)課件資料庫(kù)他們可以在提案前對(duì)方案內(nèi)容有一個(gè)初步的印象。提案成功后與客戶簽定合同，并對(duì)客戶的經(jīng)營(yíng)許可進(jìn)行驗(yàn)證，以防出現(xiàn)業(yè)務(wù)糾紛?；貋砗笥砷_發(fā)人員和策劃人員向部門提交案例啟動(dòng)通知，部門負(fù)責(zé)人簽字后方案進(jìn)入初步創(chuàng)作期。最好能夠建立客戶檔案整理系統(tǒng)。隨著公司經(jīng)營(yíng)職能的擴(kuò)大，客戶服務(wù)的環(huán)節(jié)和瑣碎的事務(wù)也相應(yīng)增加，因此需要廣告公司在客戶服務(wù)方面作好完全的準(zhǔn)備。因此，青島在專業(yè)方面做的比較突出的廣告公司應(yīng)該考慮在近期內(nèi)做出轉(zhuǎn)型的初步計(jì)劃。進(jìn)入2002年，WTO、世界杯、2008奧運(yùn)會(huì)等諸多事件或與青島休契相關(guān)，或?qū)η鄭u的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，種種跡象表明青島廣告業(yè)的春天即將到來，青島廣告業(yè)的良好大環(huán)境也會(huì)逐漸形成，島城的廣告公司和廣告人現(xiàn)在所要開始做的就是提升公司的整體實(shí)力、合理的利用人才、逐步實(shí)現(xiàn)更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 中國(guó)最大的免費(fèi)課件資料庫(kù)公司的多元化經(jīng)營(yíng)、沿著綜合性的發(fā)展道路前進(jìn)，在不久的將來青島本土的廣告公司完全可以與不斷侵入島城的國(guó)內(nèi)、國(guó)外的“名牌”大廣告公司一爭(zhēng)長(zhǎng)短。環(huán)境：綜觀國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展多年來始終保持著南高北低的形勢(shì)，雖然北京廣告業(yè)近幾年呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展趨勢(shì)，但是就北方地區(qū)而言，廣告業(yè)的綜合發(fā)展水平仍然滯后。海爾集團(tuán)在家電行業(yè)走向衰退期的今天仍能挺立潮頭，這一點(diǎn)值得汽車行業(yè)借鑒。廣告宣傳企業(yè)產(chǎn)品固然重要，同時(shí)企業(yè)形象的宣傳和樹立更不容忽視。忌詞不達(dá)意，忌含糊不清，忌牽強(qiáng)附會(huì)。廣告語話不在多，而在精。尤其是整車廠，絕不能因廣告策劃落伍而丟掉市場(chǎng)份額，在其它地方省點(diǎn)錢兒，也不能壓縮廣告的投人。在國(guó)際性的大型活動(dòng)中，汽車廣告應(yīng)占有重要一席。6年光陰為企業(yè)家提供了充分的謀劃和發(fā)展的空間，珍惜這個(gè)天賜的百年機(jī)遇，讓世人通過奧運(yùn)會(huì)來認(rèn)識(shí)中國(guó)，認(rèn)識(shí)中國(guó)正在迅猛發(fā)展的汽車工業(yè)!北京奧運(yùn)會(huì)給廣告策劃提供了無限商機(jī)。更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 中國(guó)最大的免費(fèi)課件資料庫(kù)2008年北京奧運(yùn)會(huì)是一篇大文章，6年后北京的出租車又該更新?lián)Q代了，國(guó)產(chǎn)的中高檔轎車屆時(shí)能否接管北京的出租車地盤是一個(gè)值得策劃的大餐。原天汽公司在2001年成功舉辦的夏利轎車“西藏行”，沿途駛過十多個(gè)盛市自治區(qū)，宣傳范圍之廣前所未有，既展示了夏利轎車跋山涉水的優(yōu)良性能，又讓世人領(lǐng)略了天津人非凡的氣魄。某個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)心什更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 中國(guó)最大的免費(fèi)課件資料庫(kù)么，我們就重點(diǎn)告訴他什么，只有讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)，企業(yè)才能打開銷售局面，更多地占領(lǐng)市場(chǎng)份額。像車身造型、發(fā)動(dòng)機(jī)排量、產(chǎn)品價(jià)格、油耗、環(huán)保等等都是廣告求訴的要點(diǎn)，所以最好在對(duì)外宣傳時(shí)多準(zhǔn)備幾種廣告版本。有的平面廣告像擺地?cái)?，把發(fā)動(dòng)機(jī)、ABS、安全氣囊當(dāng)作小商品依次擺齊，缺乏大氣；有的電視廣告只見一輛汽車飛奔而去，其廣告語卻不知所云，不僅沒有回味，還讓人一時(shí)聽不明白。在廣告的策劃中可以馳騁想象，在廣告的創(chuàng)意中要周密細(xì)致。它在廣告策劃的總指揮下，以不同的宣傳形式來完成廣告策劃的計(jì)劃和任務(wù)。隨著新車投放市場(chǎng)，廣告策劃又要在廣告語上下功夫。廣告策劃完成之后，再進(jìn)行效果評(píng)估。它橫向研究消費(fèi)群體的年齡、性別、職業(yè)所導(dǎo)致的消費(fèi)行為，并根據(jù)其消費(fèi)意向?yàn)橹麄髌髽I(yè)形象和產(chǎn)品特性；它縱向?qū)⒇灤┯诋a(chǎn)品的整個(gè)銷售過程，根據(jù)產(chǎn)品的成長(zhǎng)期、成熟期制定相應(yīng)的中、長(zhǎng)期廣告及營(yíng)銷策略。企業(yè)在做廣告策劃的同時(shí)，也是研究消費(fèi)者購(gòu)買心理和購(gòu)買行為的過程。廣告策劃要根據(jù)媒體不同，安排不同的求訴內(nèi)容和創(chuàng)意手段。各種媒體都有自身的長(zhǎng)處，也有不可避免的相對(duì)短處。企業(yè)靠廣告推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者靠廣告指導(dǎo)自己的購(gòu)買行為。汽車較其它商品具有高附加值的特性，做廣告尤其可視廣告可以突出整車獨(dú)有的高檔商品非凡之氣勢(shì)，使消費(fèi)者更加了解其產(chǎn)品性能，對(duì)汽車營(yíng)銷會(huì)發(fā)揮更大的作用。贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費(fèi)播出1期5分鐘營(yíng)銷專題片。廣告點(diǎn)餐D——165。50元。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天5期1次=150次。贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，12個(gè)月內(nèi)免費(fèi)播出10期5分鐘營(yíng)銷專題片，曝光時(shí)長(zhǎng)為10期5次5分鐘=250分鐘。通過經(jīng)典影片的精彩片段，介紹影片中出現(xiàn)的車輛性能、配置等信息與知識(shí)。30元。15000元。廣告點(diǎn)餐E——165。