【正文】 服務和產(chǎn)品、定位模式，再有效整合“廣告+公關(guān)+活動”，讓品牌隨處可見、持續(xù)引起關(guān)注和熱議。在社會化媒體日益重要的今天，每天都會產(chǎn)生不同的熱點話題和事件，如果企業(yè)平常注意關(guān)注社會熱點、并善于比附區(qū)隔、長于想像關(guān)聯(lián)，那么可以游刃有余的借勢造勢。要成為跨界營銷專家就要時刻把握發(fā)展趨勢、關(guān)注社會熱點、善于比附區(qū)隔、長于想像關(guān)聯(lián)。所以汽車品牌在推出新車時，總是要策劃各類活動進行傳播造勢。歐洲人相對保守，美國人喜歡造勢??這兩種策略差異很大，對于中國戶外經(jīng)營者來說有很好的借鑒作用。人數(shù)在3~9人較合適，還有不要去人流多或很擁擠的地方。我建議：每周都舉行一次戶外活動，一起跳大繩也行。其沖鋒衣GTX XCR的三層壓膠，壓膠條寬只有13 mm（行業(yè)標準22 mm）；每英寸要縫16針（行業(yè)標準為68針）。 HARD WARE：簡稱MHW。：美國品牌，只生產(chǎn)服裝。（THE NORTH FACE）：在中國影響面最廣的國際品牌?，F(xiàn)在更多的是大眾化的休閑產(chǎn)品，多注重款式和顏色搭配，其專業(yè)性不是很強。用料扎實，品質(zhì)相當不錯，價格不便宜。在國內(nèi)，它主推的一系列服裝產(chǎn)品采用較好的材料和工藝，但價格略偏高，加上很多人對其產(chǎn)品的不了解，所以至今沒有取得相應的知名度。 TERYX）：公認的頂級，其hard wear系列具有至尊無上的地位。（MARMOT）：高山裝備的頂級品牌。主要以服裝和帳篷為強項，特別是服裝。它的產(chǎn)品設(shè)計非常合體，做工精細。值得購買。（BLACK YAK，黑耗牛）：號稱韓國第一品牌，系韓國三強之一，屬中高檔品牌。（Salewa）：德國品牌。其風格偏于休閑，帶有法蘭西式的浪漫，是高級品牌的另類。因為主力銷售的產(chǎn)品以休閑為主，加之價格略高，所以，在中國不太為專業(yè)戶外市場所接受。主要針對高山探險，突出了輕便、耐磨的特點。強項在于背包和服裝。但依靠著國內(nèi)最大的壓膠衣生產(chǎn)廠之一，利用多年加工外單的經(jīng)驗，其部分服裝產(chǎn)品還是值得肯定的。依靠著長年為外單加工的優(yōu)勢，針對中國市場開發(fā)產(chǎn)品，很快就打開了銷路，在極短的時間內(nèi)為大家所接受。以前做MARMOT的OEM，積累了大量經(jīng)驗，做工是比較精細的。（SNOW WOLF）：中國品牌，定位在中檔。其產(chǎn)品部經(jīng)理是一個山友，所出的東西都是針對玩家所設(shè)計的。從零售渠道到品牌生產(chǎn)，博采眾家所長，并能針對市場開發(fā)產(chǎn)品。（NORTHLAND）：奧地利品牌。（CAMPLAND）：此公司長期做國際品牌的OEM，故做工精細，產(chǎn)品成熟。對于追求性價比的朋友來說，這是個不錯的選擇。但其相對較低的價格，在中檔產(chǎn)品里也有很強的競爭力。有一些較好的產(chǎn)品，但在大陸的認知度不高。（SKOGSTAD）：選擇斯高斯達主要就是選擇新保適(Sympatex)面料的品質(zhì)。不過它的銷售渠道鋪得很好，相信很多朋友都是從這個品牌開始認識戶外服裝的。：法國品牌，主做服裝、背包。甚至在CCTV上投放廣告，這在戶外品牌中還是第一家。這個品牌還真不好說，網(wǎng)上對它的評論都是“垃圾”。（Muztaga）：中國品牌，定位在中檔。（Atunas）：臺灣品牌。采用的面料柔軟舒適有較強的防水性，采用的魔術(shù)貼也是一大特色，做工也十分精細。據(jù)稱，它要成為“中國的始祖鳥”。服裝因款式及色彩搭配較好而占領(lǐng)了一定的市場，中檔價位。在戶外界和服裝界，它是唯一一家曾召回過整批產(chǎn)品的品牌；并有自己的俱樂部人員提供測試改進意見。做工扎實，口碑甚好，是個不錯的選擇。它有登天公司在技術(shù)上的全力支持，加上合理的價格及優(yōu)秀的做工，現(xiàn)在已成為市場上DENTIK面料產(chǎn)品的首選品牌。其3層和2層壓膠的沖鋒衣可以提供良好的防水透氣功能；遺憾的是，面料在低溫下透氣表現(xiàn)不盡如人意。它常能推出一些有新意的產(chǎn)品，如能堅持發(fā)展，會是很有潛力的一個品牌。其產(chǎn)品線比較全，以服裝為主，兼具功能性和時尚化。一般的牌子：（OZARK）：雖然它的質(zhì)量和功能完全沒有資格和上面的國外品牌相提并論，甚至還不及很多中檔產(chǎn)品，但它的定位和價格確是國產(chǎn)品牌中唯一能夠算得上世界級的。：挪威品牌。在國內(nèi)市場還沒什么大動作。休閑及專業(yè)戶外產(chǎn)品兼有，實力雄厚。在國內(nèi)，它主推的一系列服裝產(chǎn)品采用較好的材料和工藝，但價格略偏高，加上很多人對其產(chǎn)品的不了解，所以至今沒有取得相應的知名度。用料扎實，品質(zhì)相當不錯，價格不便宜?，F(xiàn)在更多的是大眾化的休閑產(chǎn)品，多注重款式和顏色搭配，其專業(yè)性不是很強。稍差一點的牌子：（THE NORTH FACE）：在中國影響面最廣的國際品牌。：美國品牌，只生產(chǎn)服裝。 HARD WARE：簡稱MHW。其沖鋒衣GTX XCR的三層壓膠，壓膠條寬只有13 mm（行業(yè)標準22 mm）；每英寸要縫16針（行業(yè)標準為68針）。其風格偏于休閑，帶有法蘭西式的浪漫，是高級品牌的另類。沙樂華（Salewa）：德國品牌。（BLACK YAK，黑耗牛）：號稱韓國第一品牌，系韓國三強之一，屬中高檔品牌。值得購買。它的產(chǎn)品設(shè)計非常合體，做工精細。主要以服裝和帳篷為強項，特別是服裝。（MARMOT）：高山裝備的頂級品牌。 TERYX）：公認的頂級，其hard wear系列具有至尊無上的地位。如果去爬山，就應該聽大人的話，不要隨便亂跑，在山頂?shù)娘L口處不要吃食品，否則，很容易肚子疼或著涼。第四篇：戶外運動倡議書身體健康是第一位的，我們要多鍛煉身體，讓我們健康起來?？系禄嫱茝V早餐活動，而必勝客利用換菜單活動來為傳遞品牌發(fā)展新理念進行造勢??縱觀歐美發(fā)達國家，兩者的營銷策略有很大區(qū)別：歐洲國家擅長經(jīng)營奢侈品，美國擅長經(jīng)營時尚產(chǎn)品。毋庸置疑，“廣告+公關(guān)+活動”三位一體，已經(jīng)成為企業(yè)最為重要的營銷組合策略。創(chuàng)新是長盛不衰的發(fā)展動力，而跨界是創(chuàng)新的源泉。自己造勢固然好，但需要投入極大的人力和財力，所以企業(yè)通過在一個營銷只做一兩場大型的活動來造勢。比如凡客超過雅戈爾、蘋果超過傳統(tǒng)IT企業(yè)、ZARA和KAPPA在服裝市場的成功、紅牛和王老吉以及匯源在飲料市場的成功??每家企業(yè)都想在激烈的市場競爭中建立自己的優(yōu)勢，這要如何實現(xiàn)呢？是不是通過資本運作、大范圍的廣告轟炸就能實現(xiàn)呢？答案是否定的，因為時代不同了，營銷策略必定需要改變。首先，加多寶給汶川地震災區(qū)捐贈一個億令全社會震驚、吸引關(guān)注和猜測。所以我們會發(fā)現(xiàn)：每個行業(yè)的領(lǐng)導品牌總是能將“公關(guān)+廣告+活動”三者有機整合，持續(xù)保持自己在產(chǎn)業(yè)鏈和消費市場中的強大影響力。公關(guān)是別人說、廣告是自己說、活動能帶來互動。俗話說：三分做事七分造勢，有勢必有利。為何會造成這種情況？只有好種子可能結(jié)出好果實，但很多企業(yè)不會創(chuàng)造傳播的好種子。企業(yè)營銷最基本也是最重要的工作就是找準定位：定位你的品牌形象、定位你的受眾人群、定位你的獨特優(yōu)