某家居項(xiàng)目推出整體營銷推廣策劃案(文件)
【正文】 開業(yè)慶典席卷 **家居市場的狂瀾，我們推出了“ 長葛 市首屆新概念藝術(shù)家居展”，以此把 保盛生活 家居生活館 和其他大型家居裝飾賣場相區(qū)別開來。 活動(dòng)目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。 布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場 的前廣場墻面。 （三）新概念藝術(shù)家居生活攝影大賽 時(shí) 間： 5月 28—— 30日 地 點(diǎn)： 保盛生活 廣場 — — 家居生活館 參賽人數(shù)： 不限 比賽內(nèi)容： 以 保盛生活 家居生活館 開業(yè)和新概念藝術(shù)家居展銷會(huì)為內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)家居生活的藝術(shù)性。 PM： 5： 00—— 7： 00：評(píng)獎(jiǎng)人員將比賽作品進(jìn)行初篩。 4）攝影活動(dòng)中，若參賽者活動(dòng)中需 保盛生活 家居生活館 工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。 （ 3）墻紙展區(qū)： 所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。 開業(yè)現(xiàn)場促銷方案 A、 促銷方案一 活動(dòng)主題： 歡樂慶典，來買就送 活動(dòng)時(shí)間： 5 月 28—— 30 日 活動(dòng)構(gòu)思： （ 1）本項(xiàng)目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項(xiàng)目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動(dòng)不宜大規(guī)模地價(jià)格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。 （ 5） DM 單提前一周印制完畢。 媒體推廣安排 分階段推廣：整體宣傳工作分為 3 個(gè)階段推進(jìn)。 第一階段：活動(dòng)前宣傳 宣傳時(shí)間：開館半月前左右。 媒體安排：以報(bào)紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。 B、在《居周刊》上刊登 1000 字左右的軟文一次，價(jià)格 1000 元左右。 宣傳方式：報(bào)紙軟文宣傳加 DM 單夾報(bào)宣傳。 選媒體的原由： 夾報(bào)是 DM 單發(fā)放最好的方式，價(jià)格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。 D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》 1000 字左右軟文宣傳一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用 2400 左右。 運(yùn)作步驟： DM 共計(jì) 20210 份 通過 2 種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報(bào)紙夾頁 DM 單必須在一周前印制完成。 34 / 35 媒體安排：以報(bào)紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報(bào)為主。 廣告計(jì)劃： A、夾報(bào) 8000 份，價(jià)格： B、《 **商報(bào)》、《華西都市報(bào)》 1500 字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用 4000 元左右。 傳達(dá)要素： 開館時(shí) 間、地點(diǎn)，開館的活動(dòng)內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。 D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登 2021 字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價(jià)格 4000 元左右。 具體報(bào)紙媒體大眾媒體《 **商報(bào)》、《 **都市報(bào)》；行業(yè)媒體《 *周刊》和《 ***裝飾市場報(bào)》，網(wǎng)絡(luò)媒體《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和 **《搜房網(wǎng)》。 宣傳內(nèi)容：傳達(dá) 保盛生活 家居生活館 —— 市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。 31 / 35 在活動(dòng)前 15 內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。滿 500元扎兩個(gè)，以此類推， 單張小票限扎 10個(gè) .100%中獎(jiǎng) 獎(jiǎng)品設(shè)置 : 一等獎(jiǎng) (2名 )價(jià)值 10002021元的禮品 二等獎(jiǎng) (5名 )價(jià)值 500元禮品 三等獎(jiǎng) (10名 )價(jià)值 200元消費(fèi)券或禮品 四等獎(jiǎng) (20名 )價(jià)值 50元消費(fèi)券或禮品 五等獎(jiǎng) (50名 )價(jià)值 10元消費(fèi)券或禮品 安慰獎(jiǎng) (N名 )飲料一杯或礦泉水一瓶 30 / 35 活動(dòng)注意：顧客不小心或故意扎破多個(gè)氣球按次等級(jí)對獎(jiǎng)且安排兩個(gè)服務(wù)員看著氣球附近場地。 操作細(xì)則： 28 / 35 （ 1）通過報(bào)紙軟文、 DM 廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息； （ 2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費(fèi)者必須購物，且達(dá)到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為 300元以上，每增加 500 元提升一個(gè)獎(jiǎng)品的檔次。 （ 4）家裝材料展區(qū)： 各類鋪地材 料、地磚、鐵藝、涂料、裝 飾五金、鎖具等。 6） 獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品 組委會(huì)對決賽二個(gè)組別的前五名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，其中對前三名重獎(jiǎng)，均發(fā)給獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)杯（一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金 1000元、二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金 800元、 三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金 500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀(jì)念品一份。 2）本次比賽作品由專家評(píng)判，全過程由 **市公證機(jī)構(gòu)公證。 5月 9日： AM 9： 00：新加入的比賽人員報(bào)名及領(lǐng)取比賽說明資料。 （三）車 展 時(shí) 間： 5月 29—— 30日 23 / 35 地 點(diǎn)：家居生活館前廣場 車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風(fēng)標(biāo)志 307） 數(shù) 量： 2— 4輛 活動(dòng)構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。 活動(dòng)方案 一、主題活動(dòng) （一）人體雕塑藝術(shù)
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