廣告文案策劃(文件)
【正文】 的印象，加強受眾的記憶對偶：增強語言的感染力夸張：突出產(chǎn)品的特點，增強沖擊力引用：增強廣告信息的可信度，借助熟悉感提升親和度雙關(guān)：達到活潑生動，情感深沉，幽默風(fēng)趣的效果排比：突出所要傳達的信息，增強語勢，強化情感仿詞：增強創(chuàng)造力、新奇感和幽默感，給受眾留下深刻的印象借代：增強形象性和生動性反語：表達真誠的態(tài)度和商品的獨特之處、種類、使用原則：（1）含義：利用語言具有多種基本含義的特點，故意將一個詞或一句話在文案中有兩個不同的含義，使得語言含蓄但表意明確，留給人豐富的回味。啟示：永不滿足是優(yōu)秀廣告人的重要素質(zhì)。第四篇：廣告策劃文案格式目前的市場規(guī)模目前的市場占有率市場未來潛力通路狀況(鋪貨到達率、產(chǎn)品陳列占有率、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率)各競爭品牌狀況決策者、影響決策者、購買者、使用者消費者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）重度消費者與輕度消費的購買量與頻度消費者的購買時間、地點、動機消費者購買產(chǎn)品的信息來源消費者品牌轉(zhuǎn)換情況消費者指名購買率消費者品牌忠實度消費者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質(zhì)和功能價格、包裝產(chǎn)品銷售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營項目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競爭優(yōu)缺點與競爭品牌的公關(guān)比較服務(wù)的比較銷售促進的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較目標(biāo)市場市場定位產(chǎn)品的獨特銷售主張新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、偏好度、購買率）設(shè)定欲達成的目標(biāo)值訴求對象的特征廣告活動的時間廣告時間的廣告播放頻率 廣告活動的地區(qū)廣告活動的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量總預(yù)算值廣告活動期間的預(yù)算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達率等）媒體組合媒體版面、時段廣告發(fā)布次數(shù)報紙廣告設(shè)計完稿雜志廣告設(shè)計完稿電視廣告樣片（故事版）第五篇：廣告 文案策劃 經(jīng)典廣告文案策劃第一章中國古代廣告的源流：——（1）中國廣告最初形式：叫賣廣告、聲響廣告、文物廣告、幌子廣告（2）宋朝以后的廣告形式：燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告、印刷廣告、插圖廣告廣告公司的種類與特點：——（1）種類：全面服務(wù)型廣告公司、有限服務(wù)型廣告公司、廣告掮客公司（2）特點：AIDI法則：——標(biāo)題：Attention正文開頭：Interest正文主體：Desire正文結(jié)尾：Action廣告文案與廣告之間的關(guān)系：——（1）在某種情況下廣告文案本身就是廣告（作品）（2）在某些情況下廣告文案是制作廣告作品的基礎(chǔ)（3）不管在什么情況下廣告文案于廣告都是很重要的廣告文案寫作對撰稿人的要求：——（1）有良好的知識結(jié)構(gòu)：廣告學(xué)知識；語言學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、寫作學(xué)；傳播學(xué)、社會學(xué)、市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)（2）對市場有精深的研究（3）熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文學(xué)（4）對廣告有獨特的理解（5）具有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神廣告文案與文學(xué)作品的區(qū)別：——（1）寫作目的不同（2）寫作主體與客體的關(guān)系不同（3）文學(xué)手段上不同第二章面談訪問法的優(yōu)缺點：優(yōu)點：回答率高、靈活性強缺點：耗費大量的人力物力、對調(diào)查人員的素質(zhì)要求高、對調(diào)查人員的管理困難郵寄調(diào)查法的優(yōu)缺點：優(yōu)點：可以擴大調(diào)查區(qū)域，成本低，無需對調(diào)查人員進行培訓(xùn)和管理，可以讓被調(diào)查
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