20xx微博用戶研究報(bào)告--新歡、舊愛(ài)、核心價(jià)值和迫切之疾(文件)
【正文】 ， 90 后 /00 后占比也明顯高于其他年齡群體。 %的人在看微博上花費(fèi)最多時(shí)間，在看微信公眾號(hào)上花費(fèi)時(shí)間最多者僅占%。那么實(shí)際效果如何呢？ 調(diào)研顯示僅有 %的用戶會(huì)以好奇心態(tài)點(diǎn)開(kāi)被加關(guān)注的帳號(hào)，這部分用戶中會(huì)有一部分繼續(xù)關(guān)注，是成功引流的群體。 這里存在一個(gè)商業(yè)和產(chǎn)品上的博弈。其次是生活興趣和新聞媒體，這意味著用戶在微博上獲取興趣類資訊的需求度超過(guò)了時(shí)效性的新聞。 最吸睛內(nèi)容形式：圖文和短視頻 高達(dá) %的微博用戶 最喜歡圖文微博，其次是短視頻和動(dòng)圖，分別占 %和 %。短視頻的潛力逐漸顯現(xiàn)，偏娛樂(lè)化的動(dòng)圖也很受歡迎。這之中有嚴(yán)肅新聞，有娛樂(lè)八卦，還有在各個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域深耕的自媒體。 從內(nèi)容獲取者的角度來(lái)看，有 21%的用戶將微博視為 獲取新聞資訊的首選渠道， %的用戶將其視為首選 /第二渠道。微博支付的整體滲透率約為9%，購(gòu)買微博推薦商品和打賞文章在微博消費(fèi)行為中排名靠前。盡管有用戶認(rèn)為廣告損害了體驗(yàn)，但整體而言， %的用戶不介意廣告的形式，如果遇到感興趣的商品就不排斥。而男性高知群體的流失是微博的風(fēng)險(xiǎn)。 可替代性：盡管有 %的用戶將微博視為獲取新聞資訊的首選 /第二渠道，但仍有 36%的用戶認(rèn)為微博是“偶爾想起的消遣，可有可無(wú)”。 付費(fèi)閱讀：長(zhǎng)文章比純文字微博的吸引力略高，部分用戶已有打賞行為，可以進(jìn)一步鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和引導(dǎo)內(nèi)容付費(fèi)。 。 廣告營(yíng)收仍有提升空間：內(nèi)容形式的豐富也意味著廣告形式的多樣。 四個(gè)機(jī)會(huì) 用戶深度參與的輿論場(chǎng)：對(duì)于內(nèi)容供給者和獲取者而言，微博的 媒體價(jià)值都很高。也許會(huì)有一部分用戶容忍和習(xí)慣，但是失望和不適會(huì)加速用戶體驗(yàn)的下降。 在其他類型的廣告中，用戶相對(duì)更偏好名人明星的推薦和互動(dòng)類優(yōu)惠廣告。在有過(guò)“搶微博紅包”行為的調(diào)查者中，進(jìn)一步構(gòu)成了微博其他支付和消費(fèi)的比例約為 %，比微博消費(fèi)的整體滲透率高 %。 既可以滿足獲取新聞資訊的剛需，又可以為讀者提供比較多元的視角，微博
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