6小議信息時代傳播方法重要性(文件)
【正文】 共 7 頁 方式，這種點(diǎn)對點(diǎn)的形式好比自助餐的模式，觀看者可以 “ 按需索取 ” ，自己把握播出和接受的權(quán)利。如今媒介形式多樣化，受眾從被動接受模式化、同質(zhì)化的信息到可以主動獲取，選擇內(nèi)容豐富、形式多樣的信息。國內(nèi) 25 歲以下網(wǎng)民占 ％， 1824歲的網(wǎng)民在網(wǎng)民年齡構(gòu)成中占據(jù)最大比例（ ％），學(xué)歷多為高中或高中以上。這是沒有機(jī)會接觸 第 6 頁 共 7 頁 網(wǎng)絡(luò)的人無法擁有的娛樂體驗(yàn)，也是美劇迷形成的決定性條件。 網(wǎng)絡(luò)傳播群體的形成壯大， “ 美劇熱 ” 給予了受眾身份的歸宿感和忠誠度。而且和自己有相同喜好的人進(jìn)行討論、交流，甚 至?xí)卸ㄆ诘木蹠Ｋ晕?第 7 頁 共 7 頁 們可以預(yù)見，在外來文化進(jìn)入中國市場時，選擇適 合的傳播模式和策略，將會是決定跨文化傳播成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。 結(jié)語 由以上美劇傳播中先后遭遇的失利和成功兩種截然不同的效果對比，可以看出在跨文化傳播中，文化的差異性是產(chǎn)生障礙的本源，在傳統(tǒng)的傳播方式 —— 電視播出中很難回避。而互聯(lián)網(wǎng)上的 bbs、博客等討論組，官方網(wǎng)站、貼吧等聚集地為美劇觀看者提供了開放的交流平臺。這都使得美劇具有的原始魅力能夠充分地被受眾解讀。通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，我們可以勾勒出大陸美劇迷的標(biāo)準(zhǔn)形象摘要：大中城市的 18～ 30 歲的年輕人，受過良好的教育。新興的技術(shù)革新肢解了大眾，出現(xiàn)了分眾的局面。受眾不僅可以打破頻道、節(jié)目播出時間表的限制，甚至能完全遠(yuǎn)離電視 —— 受眾不再娛樂致死，由被動向主動轉(zhuǎn)變，在傳播中具有了主導(dǎo)權(quán)和能動性，這使得他們樂意并且著迷于這樣的傳播方式。 傳媒革命帶來了接
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