【正文】 考能力 。 危機(jī)公關(guān)處理能力 。 團(tuán)隊人員構(gòu)成 每個微信公眾帳號由公司 12 名員工兼職負(fù)責(zé)。 線下推廣預(yù)算 團(tuán)隊制定線下營銷活動所需的物料、交通、場地租金等資源預(yù)算方案。 公眾平臺管理 實時消息統(tǒng)計 (3 天 /表 ) 時間： _______年 _______月 _______日 負(fù)責(zé)人： _________ 用戶管理統(tǒng)計 (1 周 /表 ) 時間： _______年 _______月 _______日 負(fù)責(zé)人： _________ 群發(fā)管理統(tǒng)計 (1 周 /表，格位依實際情況擴(kuò)大，音頻信息描述內(nèi)容即可。 網(wǎng)站推廣方案篇 6 一 .寫軟文要有明確的目的性 軟文廣告說到底還是廣告，哪么我們就必須要明確每一篇軟文的中心思想和想達(dá)到什么樣的目的，這樣開始寫軟文才會有效果。 二 .確定文章框架題綱 這點相信朋友們都了解，想起以前上學(xué)時語文老師常說的一句話 “ 寫，就是有了骨頭不愁肉 ” 。 ) (注：有前兩步的基礎(chǔ)，我們就可以對文章進(jìn)行填充了。錨鏈接：就是把你所做的關(guān)鍵詞加上自己推廣網(wǎng)站的網(wǎng)址鏈接，作為進(jìn)入網(wǎng)站的鏈接點。簡單的說，就是自己在文章中提出一個問題，然后文章圍繞這個問題來自問自答，讓讀者了解你要宣傳的產(chǎn)品信息。 ) 3)情感式：這種形式主要是，動之以情，小之以 理。 4)恐嚇式：就是用不好的結(jié)果，來帶出前面的原因。新店酬賓，打折風(fēng)暴等。 網(wǎng)站推廣方案篇 7 在進(jìn)行的時候，我們面臨兩個最大的難題：一是如何將更多的產(chǎn)品信息更準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群，二是要知道目標(biāo)消費(fèi)群對產(chǎn)品有什么看法。 二、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷具有以下七大優(yōu)勢 有較為確定的目標(biāo)消費(fèi)群，營銷的命中率高 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，不單止高效，而且低價。 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站的推廣和品牌的建立只有通過傳統(tǒng)營銷方式才能得以實現(xiàn)。因此企業(yè)就必須得在消費(fèi)者購買決策前樹立品牌形象。借助傳統(tǒng)媒介建立品牌形象，是房地產(chǎn)企業(yè)利用傳統(tǒng)營銷手法引導(dǎo)消費(fèi)者登陸企業(yè)網(wǎng)站的一個較好方式。 網(wǎng)站推廣方案篇 8 1. 廣告宣傳的形式 在駕校服務(wù)同質(zhì)化程度日益嚴(yán)重的今天，無形內(nèi)容的傳播廣告應(yīng)該是最直接、最見效的武器了。 具體而言，可以歸為以下幾類： 1)戶外宣傳 戶外宣傳是城市的重要宣傳媒體，是整合宣傳中不可缺少的媒介之一，駕校在選擇戶外媒體時可以考慮在駕校周邊及主要報名點或訓(xùn)練基地附近的公交站牌、樓頂廣告為主要發(fā)布區(qū)域。 3)招生傳單宣傳 駕校還應(yīng)該完善紙面宣傳物料的配備和發(fā)行，比如 DM 宣傳折頁、海報、展架等基礎(chǔ)宣傳物料。人物專訪：針對駕校先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡等進(jìn)行專題系列專訪 。因此，駕校必須先做自身服務(wù)項目的分析： 1)駕校的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)項目 。 5)駕 校的價格優(yōu)勢和物超所值。 2)駕校廣告宣傳應(yīng)能立刻引起注意 。 6)如果是帶有視頻、聲音的廣告，還必須注意主題音樂、語言語音語調(diào)等。一個成功的促銷活動的組織，要包含收集資料、界定促銷主題、提出促銷目標(biāo)、選定促銷方法、時機(jī)、制定促銷方案、預(yù)算 等方面。 3)拓展商圈，開發(fā)新的生源 。 7)刺激招生營業(yè)額。 WHO：由誰負(fù)責(zé)執(zhí)行 ?即：由準(zhǔn)策劃、統(tǒng)籌、操作執(zhí)行 ? HOW：用什么方法執(zhí)行 ?如消費(fèi)至多少可獲贈品或價格優(yōu)惠 ?(例如學(xué)員是 3 人還是 5 人、 6 人可以享受駕校的團(tuán)購優(yōu)惠價 ) HOW MUCH：支出多少 ?此次促銷活動，需支出多少廣告費(fèi) ?價值多少禮品 ?印刷費(fèi)多少 ?需開支多少加班費(fèi) ?能增加多少新學(xué)員 ?能提升多少營業(yè)額 ?等等。 正式促銷的實施時，駕校 應(yīng)安排專人負(fù)責(zé)活動場地布置、促銷功能分區(qū)及人員分配、銷售訴求跟進(jìn)等整個促銷過程實施明確分配與監(jiān)控。在季節(jié)性促銷、時令性促銷中有的駕校會推出一些的服務(wù)項目奉送、優(yōu)惠折扣、禮品贈送及 “ 校慶大酬賓 ” 等學(xué)員體驗活動，有的地方還聯(lián)合汽車廠商推出 “ 你學(xué)車，我付費(fèi) ” 活動。 網(wǎng)站推廣方案范本 。即在先進(jìn)、科學(xué)的駕培政策觀念指導(dǎo)下，推出社會公益活動，創(chuàng)造新的思想潮流，以引導(dǎo)學(xué)員的消費(fèi)思想與行為。 駕校促銷的主要形式 駕校促銷的方式，大體分類無非有兩種，一種是硬性的。促銷用各類統(tǒng)計表格的準(zhǔn)備 。生源、特別是潛在生源情況分析等。 5)推出獨(dú)特的服務(wù)主張，比如 “ 一人一車一教練 ” 、 “ 先學(xué)車后付費(fèi) ” 等活動 。促銷活動的組織同樣如此，必須明確如下目標(biāo)： 1)吸引人潮，提高學(xué)員來校報名比率，比如定下比去年同期報名人數(shù)增加 20%的活動目標(biāo) 。 駕校廣告宣傳必須有效的配合促銷活動，以前常用的硬性廣告宣傳成本較高，有一定的局限，駕校還應(yīng)該同時開展多種形式的促銷活動。 4)駕校廣告的主要部分必須容易被記憶 。 為了確保廣告效果，不浪費(fèi)駕校投入的人力物力，制作廣告宣傳時還應(yīng)該注意以下事項： 1)需要提煉需求概念，確定主打廣告語和副主題。 3)駕校的實力特點，包括位置優(yōu)勢、規(guī)模、歷史，駕校的價值觀、理念和領(lǐng)導(dǎo)人及背景 。 此外，目前一些品牌駕校還獨(dú)創(chuàng)性推出了一些隱性的市場宣傳推廣活動：比如組織開展 “ 新老學(xué)員聯(lián)誼晚會 ” 、 “ 社區(qū)籃球、比賽 ” 等文體娛樂性互動活動，強(qiáng)化學(xué)員與社會目標(biāo)人群的參與性，開展駕校新型宣傳方式，在廣大學(xué)員及潛在消費(fèi)者中形成良好的口碑效應(yīng)。 4)視頻宣傳片 駕?？梢云刚垖I(yè)的影視制作公司制作、發(fā)布自己的視 頻宣傳片，可以通過電視臺、電臺、公交車移動電視臺、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，也可以在自己的網(wǎng)站和校內(nèi)電視反復(fù)播放。 2)刊物宣傳 駕校可以創(chuàng)辦自己駕校的企業(yè)內(nèi)刊，可以實行企業(yè)內(nèi)刊向外發(fā)行，借 助學(xué)員和人口集中區(qū)域免費(fèi)贈送等發(fā)行渠道，真正的走出去，與目標(biāo)人群見面，通過內(nèi)刊將駕校的優(yōu)勢、人物故事、先進(jìn)、學(xué)車技術(shù)、學(xué)校設(shè)施等多方面的信息和知識傳播出去，發(fā)揮內(nèi)刊的宣傳作用。宣傳中 ,應(yīng)以駕校服務(wù)的優(yōu)點和特點作為廣告和市場溝通的主題。網(wǎng)絡(luò)營銷的對象是大量信息，包括房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的價格、位置、銷 售情況及有關(guān)房地產(chǎn)的知識與新聞，如房屋、售點新聞等。對于房地產(chǎn)這種高價值產(chǎn)品，品牌效應(yīng)在消費(fèi)者購買決策者中是一個重要影響因素。就連以網(wǎng)上直銷聞名的戴爾公司，也在電視的 黃金時段大打廣告。 到目前為止，傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷實質(zhì)上是房地產(chǎn)整體營銷策略的兩個有機(jī)組成部分。 一、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作模式 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，最大的特點在于其本質(zhì)上是一種互動營銷，即樓盤的開發(fā)商利用互聯(lián)網(wǎng)，通過對采購平臺、廣告平臺、銷售平臺、信息平臺、交流平臺以及管理平臺的架設(shè)，分別與供應(yīng)商、目標(biāo)消費(fèi)群、業(yè)主等群體 發(fā)生相互的信息交流。 6)科教式：就是用非常專業(yè)的口吻，介紹某一產(chǎn)品的特點 功效作用，也可借助權(quán)威的信譽(yù)等方式表達(dá)。 5)促銷式：這種我們比較常見，網(wǎng)上有很多促銷廣告。如：以前看過一個軟廣告標(biāo)題就非常吸引人 親愛的老公，煙戒不了，不要寶寶 。 2)式：利用一個故事的形式，或者是講述一個其它人的經(jīng)歷等，從側(cè)面介紹要推廣的廣告內(nèi)容。 ，因為這不僅有利用于搜索引擎的收錄，同時，讀者也喜歡看新的東西，如果發(fā)現(xiàn)以前看過，那么讀下去的興趣也同樣會減少。 ) 三 .文章內(nèi)容的寫作 文章內(nèi)容的寫作有非常多的技巧，在此文章中不能作一一的介紹，朋友們可以多關(guān)注白剛網(wǎng)絡(luò)推廣方案 /網(wǎng)絡(luò)營銷方案 /網(wǎng)站優(yōu)化博客中的相關(guān)分享。如，這篇文章，我的中心思想是介紹網(wǎng)絡(luò)推廣方案中的軟文，寫作的基本方法。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣方案中的軟文我可能會寫幾篇，這樣我就會考慮這幾篇軟文之間的連續(xù)性和銜接問題。圖片以縮略圖形式登記，文字全文登記。 線上推廣方式 論壇、 IM 工具、 EDM、官網(wǎng)、網(wǎng)店、博客、微博、社交網(wǎng)站、互推、付費(fèi)廣告、公眾賬號導(dǎo)航。另配備 12 名網(wǎng)絡(luò)營銷豐富的員工負(fù)責(zé)項目運(yùn)作 (亦可聘請顧問 )。 組織協(xié)調(diào)能力 。 高效溝通能力 。 2 方案實施辦法 團(tuán)隊 建設(shè) 團(tuán)隊人員要求 ： 商務(wù)談判能力 。 預(yù)熱期間主推時尚 天貓全 球潮流盛典，將作為雙十一預(yù)熱期間時尚方向主推重點。 參與商家溝通會的某 服飾品牌負(fù)責(zé)人透露，單店滿免