精選品牌推廣策劃方案(文件)
【正文】 在國(guó)外有很好的銷量 (說(shuō)明其在國(guó)外的認(rèn)識(shí)程度 較高 )，但對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)新牌子、新品種。 2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場(chǎng)分析。 (4) 價(jià)格較高，沒(méi)有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購(gòu)買力。 ) 。 但是也由于歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒(méi)有的藥物效果，能治療皮膚、柔軟皮膚、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨(dú)特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢(shì)，同已在中國(guó)大陸有一定市場(chǎng)的其他國(guó)外化妝品一較高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。 (2) 沒(méi)有針對(duì)同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢(shì)，采取迂回措施，樹(shù)立品牌特點(diǎn)。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識(shí)，迅速建立自己的市場(chǎng)是迫在眉睫的工作之一。有著不可低估的作用。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。讓 愛(ài)的天使 教大家用手語(yǔ)表達(dá) 我愛(ài)你 。 5. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì) (雪地旁 ): 在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中 ,適宜開(kāi)展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲 (例如 :幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳 ,中加夾著一個(gè)心形氣球 ,一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭 ,最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝 (可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷 , 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取 )。倘若不想安排工作人員派發(fā) ,亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn) ,讓情侶前來(lái)自取 . : 把部分寫(xiě)有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片 ,分別提前放在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方 (如在花從中 ,在樹(shù)上 ,在湖邊 ,在小屋內(nèi)等 ),在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn) 這張神秘卡片的情侶 ,即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕 (M)一份 ,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神秘色彩 ,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定 。提高品牌知名度 。 并輔以付費(fèi)軟性新聞 ...... “ 優(yōu)勢(shì) /賣點(diǎn) ” 推 廣階段 宣傳推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣傳 ****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì) (同時(shí)兼顧項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì)的宣 傳 ) 宣傳對(duì)象：行業(yè)公眾，學(xué)者、相關(guān)政府官員 宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng) 媒體：產(chǎn)品宣傳手冊(cè)、服務(wù)手冊(cè)、 ****通訊等本公司媒體 省級(jí)或省會(huì)級(jí)大眾媒體新聞炒作等 網(wǎng)絡(luò)媒體 重點(diǎn)區(qū)域市縣級(jí)報(bào)刊媒體、電視、電臺(tái) 行業(yè)專業(yè)刊物 高速公路、電廠附近戶外媒體 方式：硬廣告，輔以新聞炒作 通過(guò)技術(shù)說(shuō)明會(huì)、技術(shù)培訓(xùn) /研討等活動(dòng)與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通 ...... 推廣內(nèi)容：全面介紹 ****的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和增值服務(wù)優(yōu)勢(shì)，提供前沿技 術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭(zhēng)取促成成交。注重針對(duì)性，包括群體及區(qū)域 的針對(duì)性，譬如 “ 整體品牌推廣 ” 階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場(chǎng)、高速公路等 。一般來(lái)講，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精。 上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。 三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的 CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設(shè)計(jì)、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)特的 “******** 烙印 ” 。 3.(企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 )VI VI 通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳
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