【正文】 移動通信公司用戶而言，淘汰原有手機而入網(wǎng)和替換手機的比例分別為 %和 %，首次入網(wǎng)者占 %，中國聯(lián)通用戶首次入網(wǎng)占 %，淘汰和替換原有手機分別占 %和 %。裸機平均價格則降至 __元左右，這也是手機購買者逐漸向中低收入階層過濾的主要原因。 1999 移動通信市場主要事件消費者認知： 1999 年移動通信市場熱點不斷，內(nèi)容涉及資費政策、運營商服務、手機終端以及中美 wto 電信協(xié)議等諸多方面。縱觀以上熱點問題，可以看出，被訪者認知度最高的是有關移動通信的產(chǎn)業(yè)政策問題，特別是資費政策，顯示消費者對手機資費政策的關注。至于被訪者對上述熱點事件印象最深的三件事，結果表明，印象最深事件的排序與被訪者的認知基本一致，印象度最高的是手機資費 (入網(wǎng)費 )下調 (%)和中美 wto 電信協(xié)議的基本內(nèi)容(%)，其次是中國移動通信公司從中國電信剝離 (%)，雙頻手機進入市場 (%)和國產(chǎn)手機進入市場 (%)等，蓁各項排序基本與認知度排序基本一致。 不同年齡、收入水平的潛在用戶在影響購買使用手機的主要因素方面亦存在較大的差異。因此，在目前情況下，手機市場要獲得更快的增長，仍需不斷降低費用特別是通話單價和裸機價格。因此，不斷調低手機的各項資費標準，仍將是今后手機市場發(fā)展的大勢所趨 ，而隨著移動通信產(chǎn)業(yè)的不斷的成熟和進入 wto 帶來的競爭壓力，也將是理所當然的。 提高大學生生活質量，促進大學生健康成長，不僅是學校和家長的愿望，同時也是國家和社會關注的問題。因此，如何理性看待當前大學生的消費情況，如何正確引導大學生的消費觀念，家庭和學校乃至社會在這過程中又應該充當什么樣的角色，已是關系到當代大學生消費觀念等多方面健康發(fā)展的關鍵。可見，大部分貧困學生來自于農(nóng)村，我國的城鄉(xiāng)差別仍然巨大。這在我們學校是實實在在存在的。 5%， 1000 元 ~20__元占 14%， 20__元以上占 4%。感覺生活費月月有余的學生占 6%，感覺剛好夠花的占 51。感覺月月有余的學生中，大一學生占 69%，由此可見大一新生剛進校門時消費項目較少?？梢娫S多大學生的消費方式比較隨意，缺乏計劃性，所以導致錢不夠花。而每月飲食開支在 600 元以上的學生，除了正常的就餐外，幾乎天天買飲料喝。 （ 6）平常購買學習資料的錢。可見大學生平時買書的并不多，除了一部分考研、考各種資格證的學生外，一般不買教科書以外的書。 5%， 200 元以上占 22%，另外 46%的學生回答沒有戀愛。大多數(shù)大學生的電話費支出在 50 元 ~100 元之間 。由此可見大部分學生都只是適當?shù)纳暇W(wǎng)，沉迷于網(wǎng)絡游戲的學生并不是想象中的那么多。 5%選擇穿著打扮， 16%選擇上網(wǎng)吧， 7%選擇儲蓄， 5%選擇買書， 1%選擇其他。迪廳， KTV 等娛樂方式也正日漸受到大學生們的寵愛。大大小小的校園卡、銀行借記卡會成為大學生錢包里的必備品。 調查結果顯示：現(xiàn)代的大學生中，男女方戀愛支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。 （ 13）日常資金來源和家庭收入。可見，家庭較貧困的學生有著更迫切地 鍛煉自己、早日投入社會的意識。 調查結果分析 通過以上調研結果可以看出，大學生的基本生活消費和心理整體上是現(xiàn)實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體 差異大。由于消費能力有限，大學生消費時都會較為謹慎，盡量精挑細選，不會一味求貴，或者只注重便宜的價格而不注重質量。大學生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。 （ 3）大學生更側重時尚性消費。 從調查中可以看出，大學生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡方面的費用較多，儼然大學生圈子也成了一個小社會，大學生更多地意識到了要提 早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進而提早融入社會。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學習之余也會不忘逛逛學習用品店和書店，為取得各類證書的補課充電也成了大學生的一個消費熱點。 家庭教育在注重孩子德，智，體多方面培養(yǎng)的同時，也要重視對孩子消費觀的培養(yǎng)。 良好校風是師德師風和學生學習、生活作風的有機組合。在校園文化建設中設計有關大學生健康消費理念的活動專題，并且持之以恒，以大學生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成，進而促進良好學風、校風的鞏固與發(fā)展。另外，現(xiàn)今社會上流行著透的支的消費方式也應該逐步改變，從而引導大學生的消費習慣和方式趨于合理！ 在校大學生應提高自身意識 （ 1）合理規(guī)劃自身消費構成，增強理財意識。 （ 2）注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費。 （ 3）貧困生應正視自身消費現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好的消費心態(tài)。這是一種很好的心態(tài)，貧困生應積極地面對自身情況，按切身實際分配消費。另外，要注意強調綠色消費，反對不利于保護生態(tài)環(huán)境的消費行為。然而消費問題也非常重要。 2 現(xiàn)階段我國旅游企業(yè)市場營銷行為存在著片面注重短期經(jīng)濟效益忽視利益相關者的利益實現(xiàn)以及生態(tài)環(huán)保理念缺失的現(xiàn)狀 。 二調研目的 1 通過與企業(yè)溝通聯(lián)系，獲得企業(yè)近 10 年的旅游營銷行為定性資料，包括營銷策劃方案 受眾參與情況營銷結果評估政府態(tài)度與參與情況等資料，可以是文字數(shù)據(jù)圖片等提供形式 。 三主要內(nèi)容 根據(jù)上述調研目的的分析，項目的主要內(nèi)容包括政府感知與滿意評價 游客感知與滿意評價 社區(qū)居民感知與滿意評價三個方面，通過研究形成政府感知與滿意評價子系統(tǒng)游客感知與滿意評價子系統(tǒng)社區(qū)居民感知與滿意子系統(tǒng)，并據(jù)此形成旅游企業(yè)營銷行為社會影響評價指標系統(tǒng)核心內(nèi)容，最后對旅游企業(yè)近年來的旅游營銷行為進行模糊評價，得出評價報告。 四研究設計 1 研究思路 對企業(yè)系列旅游營銷行為分析 → 明確利益相關者 ?？偨Y得出結論 。 B 通過綜合現(xiàn)有關于政府參與游客滿意和社區(qū)居民感知的理論和量表，在績效方法的指導下，參照SERVPERF 量表和 Likert 量表，提出理論化的政府態(tài)度顧客滿意和居民感知的測評量表。故設計調查問卷一份，主要涉及到政府態(tài)度和參與程度的調查 。 3 本文實證分析思路與框架 通過抽樣調查獲取居民感知的相關 數(shù)據(jù)，本文實證部分的分析遵循如下思路逐層深入。 (3)結合前面的分析，并運用 Logistic 回歸模型，對旅游企業(yè)市場營銷行為影響認知感知和滿意度的因素進行定量分析，試圖通過量化分析確定不同利益主體認知感知和滿 意度影響因素的強弱程度，賦予不同的權重，形成指標模型，進而尋求解釋，提出建議。并在院 “ 五四評優(yōu) ” 中被評為“ 十佳學術科研標兵 ”。 (2)所學專業(yè)開設 “ 旅游景區(qū)管理 ”“ 生態(tài)旅游 ”“ 市場營銷學 ” 等與旅游企業(yè)營銷行為相關的課程，對現(xiàn)階段我國旅游企業(yè)營銷行為現(xiàn)狀和社 會評價有較深刻的認識。 (2)前期就相關課題與指導老師進行了多次溝通與交流，并在劉焱老師的指導下完成了研究方案的設計和調查問卷和量表框架的設計。 六報告形式和內(nèi)容 報告主要通過書面報告將研究的指標體系及詳細解釋通過書面的形式反饋給企業(yè)和景區(qū)，同時就旅游企業(yè)的相關營銷行為作出的模糊評價報告也通過書面形式反饋給企業(yè)。 2 時間安排表 大學生市場調研工作報告寫作（精選篇 7） 一、調查目的 大學生是新新人類，對新鮮事物比較好奇，為了揭開網(wǎng)購的真實面目，讓更多的人了解網(wǎng)購，對在校大學生進行此次調查。隨機選定某一學號后，間隔 10 進行抽樣，得到樣本。另外，在前者中有 92%的人會嘗試網(wǎng)上購物。其中，淘寶網(wǎng)名列前茅，有 87。87%，在網(wǎng)上買書也是個不錯的選擇，占到總數(shù)的 19。 五、調查結果總結 通過上述的調查報告，說明大學生在網(wǎng)上購物還不是很普及，但潛在很大的發(fā)展空間。 。目前，人們在網(wǎng)上消費的商品種類具有一定的局限性，網(wǎng)購要想得到更快更好的發(fā)展，就要優(yōu)化購物體系，打破這種局限。相比之下，由于食品的特殊性（保鮮等問題），卻幾乎無人在網(wǎng)上購買食品。 大家都在網(wǎng)上買些什么呢？經(jīng)調查，數(shù)碼產(chǎn)品位居榜首，占到總消費的 37。在眾多的購物網(wǎng)站中，消費者該如何選擇呢？有 48。 36%～ 70。向所取得的樣本中的個體發(fā)放《大學生網(wǎng)上購物問卷調查》了解學生關于上網(wǎng)購物基本情形和情況。 (2)項目負責人：湖南師范大學旅游學院 20__級旅游管理班彭春柏 。 (3)前期與武陵源 “ 國際鄉(xiāng)村音樂周 ” 策劃與舉辦企業(yè)和武陵源景區(qū)取得了聯(lián)系，并得到了他們的大力支持。 (4)暑假或寒假實踐較為充裕，能夠進行較全面較深層次的社會調研。旅游學院學術部成員的參與保證了調查人員具有相關的調研經(jīng)驗和方法。 五質量控制 1 項目負責人和參與人員的情況 (1)大學期間，彭春柏曾做過《大學生旅游心理及市場營銷策略淺析》獲省 “ 旅游論壇 ” 三等獎 。對景區(qū)發(fā)展企業(yè)營銷效果進行定性分析。問卷和量表均有 “ 人類學特征 ” 項目，問卷主要涉及 “ 政府態(tài)度 ” “ 政府參與 ” 和 “ 政府評價 ” 三個方面 。 D 針對調查的結果和被調查的反應，對問卷和量表作出適當?shù)恼{整，得出最終調查問卷和量表。明確企應對措施。進行問卷設計 → 問卷調查 。 2 游客感知與 滿意評價研究 游客感知與滿意評價研究主要從游客的態(tài)度參與情況和最終評價進行量表調查，分析得出最終的評價指標。 3 通過訪談景區(qū)管理處等政府的利益代表，了解政府對企業(yè)旅游營銷行為的看法和建議 。 4 利益主體的利益平衡實現(xiàn)生態(tài)可持續(xù)是當代中國旅游營銷行為發(fā)展的必然趨勢和旅游企業(yè)樹立良好企業(yè)形象并實現(xiàn)長遠利益的最佳途徑 。因此，在大學校園，應該積極倡導量力而行的理性化消費。在大學生中培養(yǎng)獨立的理財能力、科學的價值觀和消費觀應是當務之急。 對于尚未有固定經(jīng)濟來源的大學生而言，精神消費不但能彌補物質生活上的不足，還能讓大學生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活。所以，貧困生更要注重正視自身的實際情況。要選擇適合大學生群體的消費標準，而不能因為攀比而一味追求名牌和高標準、高消費。要強調合理和適度消費，提倡量入為出有計劃的消費。 因此，社會應該逐漸調 整整體消費結構。一旦良好的消費習慣得到培養(yǎng)和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，并形成校風助學風的良性循環(huán)。家長們應該交給孩子一種樸素簡約優(yōu)惠實用的消費理念，讓其逐漸養(yǎng)成自力更生、不鋪張浪費的好品質。可見，大學生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展 。 （ 5）消費呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。對企業(yè)而言，中國移動做的較好，他們借助流行時尚代言人周杰倫為 M— ZONE 加油助威，同時利用學生追求物美價廉的心理，推出學生卡，從而贏得不菲的業(yè)績。拿手機產(chǎn)品來說，目前，有手機的大學生中，一部分有通信的