5瓶裝水市場調(diào)查分析報告(文件)
【正文】 為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實施，如農(nóng)夫山泉利用申奧進行促銷，從銷售的每瓶農(nóng)夫山泉中提取一分錢代表消費者來支持北京申奧事業(yè)和希 望工程。 1998 年，我國瓶裝水電視廣告投放總額約為 4 億元， 1999 年為 億元，增長了 60%，其中椰樹礦泉水1225 萬元，占總體的 19%.那么在各瓶裝水廠商在大肆進行廣告投放時，究竟能在消費者心目中產(chǎn)生多大的影響呢。然而近年來，瓶裝水的質(zhì)量問題一直是消費者投訴的熱點之一，瓶裝水生產(chǎn)廠家魚目混珠，現(xiàn)在市面上出現(xiàn)的瓶裝水生產(chǎn)廠家，既有投資幾千萬元的正規(guī)大廠，也有大量的家庭作坊式生產(chǎn)廠家，甚至還發(fā)現(xiàn)有些雜牌、無牌廠家，沒有基本的水處理設(shè)施，只在水龍頭上裝上絲襪作 過濾設(shè)施 進行灌裝，飲水質(zhì)量根本 無法保證。隨著我國零售業(yè)的轉(zhuǎn)變，超級市場以其方便、價格適合和購物環(huán)境好等特點得到了廣大消費者特別是工薪階層的青睞，近年來發(fā)展速度十分驚人，已經(jīng)超過以百貨商場為代表傳統(tǒng)零售形式，逐漸成為新形式下我國零售 第 8 頁 共 8 頁 業(yè)的主導(dǎo)形式。專家呼吁加快制定飲用水的科學標準，提高瓶裝水行業(yè)進入的門檻，從建立科學的水質(zhì)標準的角度來發(fā)展瓶裝水的健康之路。 健康之路需要水質(zhì)標準來保護 隨著人們生活水平的提高，人們的健康意識也在不斷加強，由于全球?qū)τ诃h(huán)保特別是對水污染 的日益重視，更使得人們對于飲用水的質(zhì)量格外關(guān)心。瓶裝水市場的 三國演義 能否續(xù)說。但值得慶幸的是，我們并沒有看到納什先生所演義的 囚徒困境 ，一批知名的瓶裝水品牌得以迅速成長。據(jù)了解，目前已有一批國內(nèi)知名純凈水廠家開始 見風使舵 ，改弦易幟生產(chǎn)天然 礦泉水或?qū)⑻烊坏V泉水作為企業(yè)發(fā)展的重 點，樂百氏的礦泉水早已擺上貨架，娃哈哈也已悄悄進軍礦泉水生產(chǎn)，準備在東北生產(chǎn)礦泉水，同時一些生產(chǎn)企業(yè)也在產(chǎn)品的功能性上下了一番功夫，各種加香、加少量果汁的瓶裝飲用水已經(jīng)面市，多樣化、功能
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