調研報告：服裝市場調研報告(文件)
【正文】 占總調查人的 %， 2535歲與 3545歲之間的人群均占 %，45 歲以上占 %，年輕人多為學生或者剛剛步入社 會參加工作的，他們對網上衣服的要求多樣化、追求時尚、張揚個性、其中男性較比女性關注服裝的質量，他們中有超過五分之一的人喜歡穿著運動類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時尚前衛(wèi)，當然其中也有少許年輕人喜歡樸素、簡單等類型的衣服。而女性在追求舒適度時，也注重流行時尚，和經濟實惠。質量因素卻是男士第一購買因素，而品牌因素則以款式 %居于最后?？梢姡碳乙部稍趦r格優(yōu)惠上來吸引顧客。而相對于男性來說，購買服裝時地點沒有什么突出。 四、調研心得與體會 經過幾天的時間學習市場調查與預測的教學實踐。我們的目標人群就是所有的消費者，所以我們必須在調研過程中調研的對象應該有不同的成 分，我們走訪了百貨大樓、批發(fā)市場、服裝專賣區(qū)等，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。價格是商品價值的貨幣表現形式，他影響消費者的心理感知和判斷。 邦威 調查對象的基本情況 Hugo Boss 的發(fā)展史 發(fā)源地：德國 中文音譯：雨果博斯或者 胡戈波士 [1] 創(chuàng)始人：雨果波士 (Hugo Boss)[2] 注冊地：德國麥琴根(Metzingen) 品牌線： Hugo Boss 分為 Hugo 和 Boss 兩個品牌，主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。它從不隨波逐流，設計內斂典雅，沒有矯情的細節(jié)，也沒有多余的配飾，卻注重社會的認同。除男裝以外， Hugo Boss 如今還開發(fā)出了女裝系列，該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等，也同樣以其優(yōu)秀的品質，獲得市場的認可。 邦威品牌休閑系列服飾。 在社會各界及廣大消費者的關心與支持下，美特斯邦威集團迅速發(fā)展壯大。 邦威 ” 代表為消費者提供個性時尚的產品，立志成為中國休閑服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。 邦威這個品牌經常會有打折促銷活動，而且會經常以數字 “9” 作為價格結尾，采用了尾數定價策略，易于被顧客接受。 兩大品牌背景資料分析： 美特斯 而在品牌風格上，美特斯 邦威只有一條，所以 Hugo Boss 的消費群體較多種類，而美特斯 像Hugo Boss， 其實它在中國的價格遠遠高于它在國外的價格，這是因為這是因為他們把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場。所以綜合種種因素才會導致國外品牌價格遠遠高于國內品牌價格。 我們這個團隊的實踐內容是針對本市一個國內和一個國外服裝品牌價格分析的市場調研。 (本文素材來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。然后就是調查的內容，我們調研的主要目的是了解當今品牌服裝價格狀況，了解同類服裝國內品牌與國外品牌價格的差別，最終得出了如上描述的數據。我們小組積極參與與互動，讓我們學以致用，從理論到實際兩者有機結合，真正提高我們的學習興趣，具有良好的學習效果。但這也只是其中一個原因，而美特斯 四、總結 消費群體同樣是年輕人的兩個品牌，價格定位卻有著如此大的差距。所以這兩個品牌的風格是相類似的，而且消費的群體也是年輕人群，有可比性。所以從品牌定位上 Hugo Boss就領先于美特斯 而且在服裝價格上也采取了整數定價策略，這樣會給顧客一個清晰的印象，有利于顧客盡快作出購買決定。 邦威，而且價格都高 出很多。 邦威 是中國銷售量最大的服飾品牌。 邦威 ” 代表為消費者提供個性時尚的 產品，立志成為中國休閑服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。 邦威的發(fā)展史 “” 是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。 目前 Hugo Boss 已經在全世界 100 多個國家和地區(qū)開設了專賣店。 Hugo 是針對年輕人的服裝系列，它的設計較前衛(wèi)時尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時尚的年輕男士。這次實習，還將有助于我們認識到自身的不足，在實踐學習中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運用服裝市場營銷的方式，為以前的學習做一個合理的檢驗，以及對今后的學習做一個恰當的規(guī)劃，并對以后的實習工作打下一個良好的基礎。這次實習雖然時間不長，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到自己的不足，也意識到了今后應該怎樣去給我們自己的工作做出一個合理恰當的定位與評估。充分發(fā)揮了我學習的主動性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實踐能力。這些問題都是服裝市場急需解決的問題 。 購買場所對消費者購買決策的影響 就我們考察的幾個購買服裝的場所而言， 64%的女士和 %的男士選擇在隴海步行街購買。 網上服裝價格及促銷方式對購買的影響 價格是購買服裝的又一重要影響因素。 服裝款式選擇在女性中更為 被著重，質量則較為被男性看重 以款式為購買服裝的首選因素的女士各占 40%而男士只占 %。年齡在 3545 歲甚至 45 歲以上的人群，他們在購買服裝時，更加考慮的是服裝的質量與實用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時尚的，畢竟年齡大一些的人，花錢買衣服時常考慮到衣服的穿著價值與實用性。月收入 1500— 3000的有 20人，占總數的 %。35— 45 歲為 17 人，占總數的 %。個體商人 11 人，占總數的 %。 二、調研內容 調研方法：實地調研、詢問法、觀察
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