網(wǎng)絡(luò)營銷策劃范文3篇(文件)
【正文】 家，傳承世代茶人的制茶工藝，秉持祖輩勤、誠、樸、實(shí)的優(yōu)良傳統(tǒng)，追求天、地、人合一的制茶之道，用心做好茶。一個(gè)現(xiàn)實(shí)的路徑是茶區(qū)把這些繁雜的小牌子統(tǒng)一起來，重點(diǎn)培養(yǎng)、扶植一兩個(gè)具有競爭優(yōu)勢的品牌 。 到目前為止，只有今年 x 月國家商標(biāo)局首次評定安溪鐵觀音和天福茶葉為中國馳名商標(biāo)。有機(jī)茶熱也成為近幾年茶消費(fèi)的一個(gè)。 三、 行業(yè)競爭分析 目前我國茶葉出口主要以原料茶為主，自主品牌少，而且茶葉企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，為了擴(kuò)大我國茶葉在國際市場的份額，培育更廣泛的茶葉市場，國家應(yīng)改建立茶葉推廣基金，在全球市場上推廣中國茶，為茶葉企業(yè)開拓市場營造良好的經(jīng)營環(huán)境。 調(diào)查顯示，中國的茶飲料市場暫時(shí)還 是統(tǒng)一、康師傅等幾家大企業(yè)的天下。這就為中國茶飲料開拓市場擇偶暗道了一個(gè)有利的時(shí)機(jī)。 終極目標(biāo)：尋找準(zhǔn)確的訪問者，一切從訪問者出發(fā)，以顧客利益為目的，爭取實(shí)現(xiàn)每個(gè)訪問者都能成為自己的顧客或者潛在消費(fèi)者以及顧客。有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一 。 網(wǎng)站的增長期：增長期的營銷應(yīng)制定和實(shí)施更有效的、針對性更強(qiáng)的推廣方法，亦福主要采用下面幾種方法來增加網(wǎng)站的訪問量。如：資助希望小學(xué)、支持主要大學(xué)或者社會單位的活動(dòng)贊助、與公關(guān)公司合作以樹立和維護(hù)公司的良好形象。在這個(gè)時(shí)期亦?？梢岳^續(xù)通過廣告方式維護(hù)本公司的知名度 。具體可以設(shè)置為 ，調(diào)查： 在網(wǎng)頁上搞一些小調(diào)查，問一個(gè)有趣的問題，讓訪客投票。 六、網(wǎng)站定位： 對于企業(yè)網(wǎng)站的定位首先要基于其公司的市場定位，亦福公司的市場定位很廣，主要定位于喜歡茶葉的各個(gè)年齡階段的朋友們，因此它沒有年齡階層的限制。這就需要考慮目標(biāo)訪問者的需求，根據(jù)亦福休閑茶莊的實(shí)際情況可以分析出其消費(fèi)者主要是想得到更好的服務(wù)。 具體可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析： 網(wǎng)站被各個(gè)主要搜索引擎收錄和排名狀況。 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃范文相關(guān)： 。 網(wǎng)站訪問量指標(biāo)的評價(jià)。 七、網(wǎng)站推廣的效果評價(jià)： 對主要網(wǎng)站推廣的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析， 必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不 佳。明確了建立站點(diǎn)的目的，接下來就應(yīng)該確立站點(diǎn)的市場。小測驗(yàn)： 要有小測驗(yàn)，每周公布答案 。另外亦福還可以通過信息發(fā)布平臺來推廣網(wǎng)站，將亦?，F(xiàn)有的有價(jià)值的信息直接登陸到各大信息發(fā)布平臺，既可以提高亦福品牌的認(rèn)知程度，還可以直接尋找商業(yè)機(jī)會或傳統(tǒng)業(yè)務(wù)合作機(jī)會：在網(wǎng)站推廣過程中扮演注意力 營銷和實(shí)際營銷兩個(gè)角色。其次，建立同行業(yè) (文化產(chǎn)業(yè) )同類型 (互動(dòng)社區(qū) )的網(wǎng)站聯(lián)盟，做到互為宣傳，互為推廣。亦福會在主要的電視臺的黃金時(shí)間推出本公司的廣告如 CCTV、湖南衛(wèi)視等：本公司的廣告主要推銷產(chǎn)品的服務(wù)與質(zhì)量，廣告內(nèi)容真實(shí)可信。亦福搜索引擎的網(wǎng)站主要是全國知名的網(wǎng)站，如：百度、雅虎、阿里巴巴等，此外我們還會注重信息發(fā)布的準(zhǔn)確與及時(shí)。 五、網(wǎng)站推廣的策略 : 這里將亦福休閑茶莊網(wǎng)站推廣分為三個(gè)階段，分別為：網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期 、網(wǎng)站穩(wěn)定期。 1 年內(nèi)實(shí)現(xiàn)日訪問量達(dá)到 4000，注冊會員達(dá)到 5000 以上，每日光顧本茶莊的顧客數(shù)量達(dá)到 200 位。今年茶飲料市場依然處于壟斷競爭的格局。茶飲料是所有飲料類別中增長最快的。因此這對亦福茶葉有限公司是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。而現(xiàn)在，這個(gè)比重已下降到不足 60%，綠茶、烏龍茶、普洱茶等迅速成為北方地區(qū)的消費(fèi)新寵。我國有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強(qiáng)勢品牌的缺失已成為我國茶行業(yè)發(fā)展的障礙。 亦福在消費(fèi)者眼中已成為高檔貴氣、文化味濃、品質(zhì)純正的體質(zhì)的代名詞 !茶作為 21 世紀(jì)
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