4農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值問題與對策(文件)
【正文】 是切實做好金融服務(wù)品牌維護。 （一）農(nóng)村金融服務(wù)品牌結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)村金融服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新不足。二是其他金融服務(wù)機構(gòu)服務(wù)能力不足。 （二）農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值體現(xiàn)不明顯，金融服務(wù)產(chǎn)品特征同質(zhì)化在農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建設(shè)中，突出的問題是其品牌價值體現(xiàn)不明顯，很多農(nóng)村金融服務(wù)產(chǎn)品特征明顯同質(zhì)化，無法顯現(xiàn)品牌機制的特征。 （三）農(nóng)村金融服務(wù)品牌價 值缺乏政策支持，品牌價值建設(shè)明顯乏力。在涉及農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建設(shè)上，還存在觀念和認(rèn)有長期的發(fā)展戰(zhàn)略， 這些現(xiàn)象極大妨礙了農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建設(shè)，直接導(dǎo)致農(nóng)村金融機構(gòu)金融服務(wù)品牌的影響力、公眾認(rèn)知度與美譽度受到影響；農(nóng)村金融機構(gòu)由于缺乏良好的公眾品牌形象，使得農(nóng)村金融機構(gòu)的長期健康持續(xù)發(fā)展受到挑戰(zhàn)，因此，農(nóng)村金融機構(gòu)要大力增強品牌價值建設(shè)理念，并將理念融入金融服務(wù)始終，充分認(rèn)識到品牌價值的重要作用，認(rèn)識到品牌價值效應(yīng)在農(nóng)村金融發(fā)展中的重要地位，認(rèn)識到品牌價值建設(shè)在自身改革和發(fā) 第 8 頁 共 11 頁 展中的決定作用。要真正實施農(nóng)村金融服務(wù)品牌建設(shè)，作為農(nóng)村金融服務(wù)機構(gòu)，必須在經(jīng)營發(fā)展理念上實現(xiàn)創(chuàng)新，適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展對金融服務(wù)的新要求。 （二）牢固樹立農(nóng)村金融機構(gòu)在品牌價值建設(shè)中的主體地位。各級農(nóng)村金融服務(wù)機構(gòu)，要充分發(fā)揮多年來形成的農(nóng)村地區(qū)人緣、地域優(yōu)勢，立足于農(nóng)村發(fā)展實際，積極開展自主的農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建 設(shè)，通過自主的創(chuàng)新和發(fā)展，逐步擴大農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)覆蓋和金融服務(wù)水平，積極研發(fā)和設(shè)計適合當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，符合農(nóng)村融資環(huán)境運行的金融產(chǎn)品，豐富農(nóng)村地區(qū)金融產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容，為開展農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在的農(nóng)村金融市場，已經(jīng)實現(xiàn)多元化需求主體共同存在的格局，開發(fā)和創(chuàng)新多元化的農(nóng)村金融服務(wù)產(chǎn)品，形 成格局特色的農(nóng)村金融服務(wù)品牌，可以適應(yīng)農(nóng)村不同金融需求主體的要求，將農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值發(fā)揮到最大化。 （四）建立并完善農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建設(shè)的相關(guān)機制。農(nóng)村金融信用體系建設(shè)是實現(xiàn)農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值的根本。 參考文獻 ［ 1］吳剛 .基于當(dāng)前 “ 三農(nóng) ” 新特點的金融服務(wù)模式初探［ j］ .農(nóng)村金融研究， 2024（ 4）： 6771. ［ 2］劉宇 .創(chuàng)新農(nóng)村金融改革，促進服務(wù) “ 三農(nóng) ” 發(fā)展［ j］ .農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備， 2024（ 3）： 31. ［ 3］董永華 .探析農(nóng)村信用社互聯(lián)網(wǎng)金融的策略［ j］ .河北企業(yè)， 2024（ 5）： 9798. 。綜上，信息化時代農(nóng)村金融服 務(wù)品牌價值建設(shè)，是實現(xiàn)農(nóng)村金融體系建設(shè)的必要條件，在社會主義新農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展中，農(nóng)村金融服務(wù)機構(gòu)作為中堅力量，發(fā)揮著不可替代的作用。在相關(guān)政策機制的支撐上，一是央行應(yīng)該建立起以農(nóng)村金融創(chuàng)新為主題的農(nóng)村金融服務(wù)品牌建設(shè)聯(lián)動機制，積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門共同參與和實施農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建設(shè)工
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