4農產品品牌建設的調查與研究(文件)
【正文】 展示展銷、定單營銷、連鎖經營、網絡營銷、農產品會展、觀光農業(yè)等渠道，拓展農產品品牌空間。 （四）加強政策引導，加大扶持力度。研究、總結、繼承和發(fā)揚每一項產品生產、加工的方法、技藝和規(guī)律，保證產品的傳統(tǒng)品質和純正風味，深入發(fā)掘依附在傳統(tǒng)產品上的歷史文化元素，讓典故為品牌添靈氣，用古人為品牌做廣告，請名人為品牌做宣傳，逐步建立起農產品區(qū)域公用品牌的品牌理念、品牌文化和品牌形象。依托現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展過程中形成的省級現(xiàn)代農業(yè)綜合園區(qū)、農業(yè)科技示范區(qū)、農產品加工園區(qū)、優(yōu)質農產品展示展銷中心等已形成的地標式商業(yè)建筑和園區(qū)，建立聯(lián)盟標準，培育一批農產品區(qū)域品牌，成為消費者心目中信得過的產品。進一步發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，積極推廣 “ 龍頭企業(yè) +專業(yè)合作社 +農戶 ”的組織模式，突出圍繞糧油、畜禽、水產等產業(yè)，加快建立標準化、專業(yè)化的農產品生產基地，為龍頭企業(yè)提供長期穩(wěn)定的標準化農產品原料。通過采取兼并、橫聯(lián)、股份合作等形式，組建一批規(guī)模較大的農產品產業(yè)化龍頭企業(yè)，實現(xiàn)資源整合，促進企業(yè)完善管理制度，加快產 第 10 頁 共 11 頁 品開發(fā)，不斷提高品牌產品的質量和檔次，夯實品牌產品競爭實力。二是注重商標注冊維護，保障品牌核心利益。四是建立健全監(jiān)測體系，提高產品安全水平。 （八）健全發(fā)展機制，促進加快發(fā)展。在新街、黃橋范圍內，建設一個大型、高標準的農產品綜合批發(fā)市場，并與全市農業(yè)產業(yè)園區(qū)、農產品加工園區(qū)、畜禽規(guī)模養(yǎng)殖基地實行聯(lián)動對接，建成集蔬菜園藝、特色水產、農產品精深加工、生豬、家禽交易于一體的現(xiàn)代化的農產品流通、推介平臺。同時，通過大力發(fā)展和規(guī)范農民專業(yè)合作社、農產品行業(yè)協(xié)會，把農產品生產者、加工者和銷售者聯(lián)合起來，形成推動品牌建設工作的合力。進一步扶大做強現(xiàn)有農產品品牌，重點培育以市級以上龍頭企業(yè)和農民專業(yè)合作社運作為主的一批新品牌。搶抓農村勞動力大幅轉移和工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的有利時機，堅持依法自愿有償的原則，通過租賃、入股、互換等多種形式，引導農戶加強土地流轉，促進土地向農業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社以及種 養(yǎng)大戶集中，促進品牌農產品規(guī)?；a經營。五是加大監(jiān)管執(zhí)法力度，增強源頭防控能力。三是完善質量標準體系，提升品牌內在品質。一是發(fā)揮科技支撐作用，完善品牌技術體系。引進農業(yè)龍頭企業(yè)，緊扣蔬菜、果品等園藝產業(yè)，開展精深加工，延長產業(yè)鏈條，增加產出效益。精深加工是提高農產品附加值，實現(xiàn)農業(yè)增效、農民增收的重要途徑，也是夯實農產品品牌競爭實力的重要手段。充分發(fā)揮農業(yè)龍頭企業(yè)的核心作用，帶動上游、下游、平 行產業(yè)的 第 9 頁 共 11 頁 供應商、生產商和銷售商形成產業(yè)集群發(fā)展，構建一條完整的農產品區(qū)域公用品牌經濟鏈。 （五）整合更多資源，建設區(qū)域品牌。連鎖企業(yè)和超級市場不僅可以形成規(guī)模經濟效益，還可以減少農產品的中間流通環(huán)節(jié)，提高流通 效率，降低流通成本，形成價格優(yōu)勢，使農產品以較快的流通速度和具有優(yōu)勢的價格直接呈現(xiàn)給廣大的消費者，更快更有針對性地把農產品及其品牌信息廣泛地傳播。 （三）開辟傳播渠道，拓展品牌空間。農業(yè)對
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