4農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)查與研究(文件)
【正文】 展示展銷、定單營銷、連鎖經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展、觀光農(nóng)業(yè)等渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間。 （四）加強(qiáng)政策引導(dǎo)，加大扶持力度。研究、總結(jié)、繼承和發(fā)揚(yáng)每一項(xiàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的方法、技藝和規(guī)律，保證產(chǎn)品的傳統(tǒng)品質(zhì)和純正風(fēng)味，深入發(fā)掘依附在傳統(tǒng)產(chǎn)品上的歷史文化元素，讓典故為品牌添靈氣，用古人為品牌做廣告，請(qǐng)名人為品牌做宣傳，逐步建立起農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌理念、品牌文化和品牌形象。依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中形成的省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合園區(qū)、農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心等已形成的地標(biāo)式商業(yè)建筑和園區(qū)，建立聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，培育一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，成為消費(fèi)者心目中信得過的產(chǎn)品。進(jìn)一步發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，積極推廣 “ 龍頭企業(yè) +專業(yè)合作社 +農(nóng)戶 ”的組織模式，突出圍繞糧油、畜禽、水產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，加快建立標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，為龍頭企業(yè)提供長期穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品原料。通過采取兼并、橫聯(lián)、股份合作等形式，組建一批規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)資源整合，促進(jìn)企業(yè)完善管理制度，加快產(chǎn) 第 10 頁 共 11 頁 品開發(fā)，不斷提高品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，夯實(shí)品牌產(chǎn)品競爭實(shí)力。二是注重商標(biāo)注冊(cè)維護(hù)，保障品牌核心利益。四是建立健全監(jiān)測(cè)體系，提高產(chǎn)品安全水平。 （八）健全發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)加快發(fā)展。在新街、黃橋范圍內(nèi)，建設(shè)一個(gè)大型、高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品綜合批發(fā)市場(chǎng)，并與全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)、畜禽規(guī)模養(yǎng)殖基地實(shí)行聯(lián)動(dòng)對(duì)接，建成集蔬菜園藝、特色水產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品精深加工、生豬、家禽交易于一體的現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品流通、推介平臺(tái)。同時(shí)，通過大力發(fā)展和規(guī)范農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、加工者和銷售者聯(lián)合起來，形成推動(dòng)品牌建設(shè)工作的合力。進(jìn)一步扶大做強(qiáng)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌，重點(diǎn)培育以市級(jí)以上龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社運(yùn)作為主的一批新品牌。搶抓農(nóng)村勞動(dòng)力大幅轉(zhuǎn)移和工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，堅(jiān)持依法自愿有償?shù)脑瓌t，通過租賃、入股、互換等多種形式，引導(dǎo)農(nóng)戶加強(qiáng)土地流轉(zhuǎn)，促進(jìn)土地向農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社以及種 養(yǎng)大戶集中，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營。五是加大監(jiān)管執(zhí)法力度，增強(qiáng)源頭防控能力。三是完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提升品牌內(nèi)在品質(zhì)。一是發(fā)揮科技支撐作用，完善品牌技術(shù)體系。引進(jìn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，緊扣蔬菜、果品等園藝產(chǎn)業(yè)，開展精深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，增加產(chǎn)出效益。精深加工是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要途徑，也是夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭實(shí)力的重要手段。充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心作用，帶動(dòng)上游、下游、平 行產(chǎn)業(yè)的 第 9 頁 共 11 頁 供應(yīng)商、生產(chǎn)商和銷售商形成產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，構(gòu)建一條完整的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌經(jīng)濟(jì)鏈。 （五）整合更多資源，建設(shè)區(qū)域品牌。連鎖企業(yè)和超級(jí)市場(chǎng)不僅可以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，還可以減少農(nóng)產(chǎn)品的中間流通環(huán)節(jié)，提高流通 效率，降低流通成本，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使農(nóng)產(chǎn)品以較快的流通速度和具有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格直接呈現(xiàn)給廣大的消費(fèi)者，更快更有針對(duì)性地把農(nóng)產(chǎn)品及其品牌信息廣泛地傳播。 （三）開辟傳播渠道，拓展品牌空間。農(nóng)業(yè)對(duì)
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