【正文】 業(yè)發(fā)展提供參考。所以，大學(xué)生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升，近年來平均年增長率都達(dá)到 50%。 三、問卷設(shè)計(jì)及結(jié)果分析 根據(jù)所調(diào)查的 90 名學(xué)生所填問卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析： (1) 在對大學(xué)生對于自己皮膚狀況的了解方面，真正的了解的僅占 20%，所以化妝品行業(yè)應(yīng)多宣講一些關(guān)于皮膚膚質(zhì)方面的內(nèi)容，讓大學(xué)生了解自己的皮膚，減少盲目消費(fèi)，科學(xué)的選擇適合自己膚質(zhì)的護(hù)膚品，從而達(dá)到使用化妝品的效果，也可以大大提高顧客對化妝品的使用滿意度。 (4) 在所使用的化妝品類型中， %的大學(xué)生都選擇了清潔類的，可見大學(xué)生對于健康、衛(wèi)生很重視 。而每學(xué)期花費(fèi)達(dá)到 300 元以上的僅占 %。同時(shí)也注重品質(zhì)。 (9) 對于大學(xué)生是否選擇某種化妝品，起著決定性作用的因素是：試用效果、品牌可信度和口碑及知名度 。 (11)在化妝存在的煩惱方面，大部分人的煩惱是化妝經(jīng)驗(yàn)不足，覺得化妝步驟復(fù)雜。 四、結(jié)論 1)大學(xué)城大學(xué)生化妝品消費(fèi)容量吸引力大，主要消費(fèi)者為女生，男生消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘。 5)大學(xué)生選擇化妝品時(shí)對于化妝品的質(zhì)量和價(jià)格比較關(guān)注。第三為誘導(dǎo)購買階段。二是利用參賽的作品，影響其他學(xué)生。 最后的階段則是誘導(dǎo)購買階段，這一階段是直接體現(xiàn)效益的階段，我們要提出足夠的購買理由讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。在營銷過程中，我們要讓消費(fèi)者積極融入進(jìn)來，無論是搞宣傳活動(dòng)還是促銷活動(dòng)，都應(yīng)該鼓勵(lì)學(xué)生消費(fèi)者積極的參與。 在調(diào)查中，有的大學(xué)生認(rèn)為，社會(huì)在發(fā)展，消費(fèi)是動(dòng)力，追求前衛(wèi)和引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流也是大學(xué)生對社會(huì)進(jìn)步的貢獻(xiàn)。 本調(diào)研報(bào)告針對我校大學(xué)生的消費(fèi)情況及其看法進(jìn)行了一次較為深入的實(shí)地調(diào)研，通過對學(xué)校各年級各層次同學(xué)進(jìn)行抽樣問卷調(diào)查，同時(shí)結(jié)合其他高校的調(diào)查報(bào)告，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)情況在總體健康發(fā)展的大背景下，還存在諸多問題，如：不善于理財(cái)?shù)某嘧窒M(fèi)，靠借貸維持而不計(jì)償還能力的超前消費(fèi)，高于家庭或負(fù)收入水平和支付能力的早熟消費(fèi)，偏信廣告的盲目消費(fèi)，追求虛榮的炫耀消費(fèi)，不考慮自身實(shí)際情況、只求 和別人一樣的攀比消費(fèi)，暴殄天物的奢侈消費(fèi)等。其中家庭月收入在 1000 元以下的學(xué)生來自城市的占 4%，來自農(nóng)村 的占 96%。一般來講，貧困家庭大學(xué)生的每月消費(fèi)支出較少，而特別富裕家庭大學(xué)生的生活可能較奢侈，比如有的學(xué)生在校期間購買了 20 多萬元的轎車。由此可見，大部分學(xué)生的月平均消費(fèi)金額為 500 元 ~1000 元，每月消費(fèi)金額超過 2024 元的只占 4%，社會(huì)上一些輿論認(rèn)為大學(xué)生代表著高消費(fèi)，代表著奢侈浪費(fèi)的看法是片面的。可見接近一半的當(dāng)代大學(xué)生用錢缺乏計(jì)劃性，缺乏理財(cái)能力。 大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)選擇能省則省的占 10%，有計(jì)劃消費(fèi)的占 32%，想花就花的占 54%，選擇其他的占 4%。每月飲食開支在 200 元以下意味 著每天的飲食開支只有 6 元多一點(diǎn)，在目前學(xué)校食堂一個(gè)炒肉 3 元錢左右的條件下，意味著這樣的學(xué)生每頓飯只能打一個(gè)菜，每天只能吃一頓肉。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中一直存在一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì)交 際方面的消費(fèi)。 (7)每月與戀愛相關(guān)的開支。 平均每月電話費(fèi)支出在 20~30 元以下的大學(xué)生占 20%， 30 元 ~50 元占 38%， 50 元 ~80 元占 36%， 80 元以上占 6%。 大學(xué)生每月用于上網(wǎng)的平均消費(fèi)金額在 10 元以下的占 8%， 10 元 ~30 元的占 21%， 30 元 ~50 元的占 39%，50 元以上的占 32%?？梢娒褚允碁樘?，吃喝還是主流。 (11)采用哪種方式進(jìn)行消費(fèi)。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成風(fēng)。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面，男生的開銷遠(yuǎn)比女生大，而在形象包裝方面，女生又會(huì)略勝一酬。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn)。 無論貧困生還是非貧困生，對于自身的消費(fèi)現(xiàn)狀，三分之一的人表示是覺得剛剛好的，一成的貧困生覺得自身消費(fèi)現(xiàn)狀偏低。 大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方面的支出不算多。 (2)大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面。拿手機(jī)產(chǎn)品來說，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許 。 (3)大學(xué)生更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)。 從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì)，大學(xué)生更多地意識(shí)到了要提早接觸社會(huì)上的一些新的生活消費(fèi)方式，進(jìn)而提早融入社會(huì)。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會(huì)不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。 家庭教育在注重孩子德，智，體多 方面培養(yǎng)的同時(shí)，也要重視對孩子消費(fèi)觀的培養(yǎng)。 良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)理念的活動(dòng)專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。另外，現(xiàn)今社會(huì)上流行著。 因此，社會(huì)應(yīng)該逐漸調(diào) 整整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。家長們應(yīng)該交給孩子一種樸素簡約優(yōu)惠實(shí)用的消費(fèi)理念，讓其逐漸養(yǎng)成自力更生、不鋪張浪費(fèi)的好品質(zhì)?？梢?，大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展。 (5)消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。對企業(yè)而言，中國移動(dòng)做的較好，他們借助流行時(shí)尚代言人周杰倫為 MZONE 加油助威，同時(shí)利用學(xué)生追求物美價(jià)廉的心理，推出學(xué)生卡，從而贏得不菲的業(yè)績。還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的奢侈消費(fèi)。大學(xué)生沒有 形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會(huì)一味求貴，或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。 調(diào)查結(jié)果分析 通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的，但離散趨勢明顯，個(gè)體差異大 。可見，家庭較貧困的學(xué)生有著更迫切地鍛煉自 己、早日投入社會(huì)的意識(shí)。 (13)日常資金來源和家庭收入。 (12)男女生間的消費(fèi)差異。可見，一些比較先進(jìn)的消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中。還有很多人選擇外出觀光旅行， 可見大學(xué)生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。 (10)當(dāng)手中有余錢時(shí)最愿意選擇的消費(fèi)項(xiàng)目。少數(shù)學(xué)生遠(yuǎn)程戀愛，煲電話粥，導(dǎo)致每月話費(fèi)在 150 元以上。由此可見談戀愛的學(xué)生，每月在戀愛方面要比其他學(xué)生平均多支出 100 元以上。 大學(xué)生每學(xué)期購買學(xué)習(xí)資料的錢， 10 元以下的占 %， 10 元 ~50 元占 %， 50 元 ~100 元占 6%， 100元以上占 3%。而這些數(shù)據(jù)與其他地區(qū) (如北京、上海 )相比又是很低的，這主要是因?yàn)榫d陽地區(qū)物價(jià)水平相對較低。 (5)每月的飲食開支。而感覺錢不夠 花的學(xué)生中，大一至大四學(xué)生分別占 16%， 6%， 44%， 34%，可見隨著年級的升高，學(xué)生的消費(fèi)項(xiàng)目逐漸增多，大三時(shí)戀愛的學(xué)生多，感覺錢不夠用的學(xué)生比例最高。 大學(xué)生的生活費(fèi)主要來自于家庭，也有一部分學(xué)生通過打工賺取生活費(fèi)甚至學(xué)費(fèi)。 (2)月平均消費(fèi)金額。而生活奢侈的學(xué)生絕大部分來自于城市。 一、 當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查數(shù)據(jù)及結(jié)果分析 消費(fèi)狀況調(diào)查數(shù)據(jù) (1)家庭平均月收入。在某種意義上說，發(fā)展大學(xué)生消費(fèi)文化不僅可以豐 富大學(xué)生生活，還可以以消費(fèi)促生產(chǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。 2023 大學(xué)生市場調(diào)研報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)版篇 10 摘要：改革開放以來，我國在經(jīng)濟(jì)、政治、教育等方面取得了舉世矚目的成就，人民生活水平顯著提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式也有很 大變化 !對于大學(xué)生而言，大學(xué)期間是需求不斷擴(kuò)張的發(fā)展時(shí)期，因而特別想以新異的消費(fèi)形象，向社會(huì)展示自身成長成熟。在學(xué)校經(jīng)常進(jìn)行促銷活動(dòng)也是必需的，我們建議在學(xué)校 的超市設(shè)立銷售點(diǎn)，這樣學(xué)生足不出戶就可以輕松購買到產(chǎn)品。 一系列的活動(dòng)過后，將進(jìn)入品牌維護(hù)階段，這個(gè)時(shí)期學(xué)生已經(jīng)對商家的品牌產(chǎn)生初步的印象，維護(hù)階段就要加深這種印象，我們建議，每周在學(xué)校進(jìn)行一次化妝品知識(shí)講座 。 前期談到了把女生做為突破的重點(diǎn)，然后帶動(dòng)整個(gè)校園消費(fèi)。 五、建議 根據(jù)以上調(diào)查分析，商家在校園中的營銷策略我們建議應(yīng)分為三個(gè)階段：第一為形象宣傳階段。 3)大學(xué)生化妝品消費(fèi)對于短期利益的關(guān)注比較大，尤其喜歡現(xiàn)場打折的促銷方式?？梢娙绻麑τ诨瘖y知識(shí)加以很好的宣講，會(huì)有更多的大學(xué)生參加的化妝的隊(duì)伍中，也將 大大提高化妝品的銷售。 (10)在使用化妝品的過程中遇到的問題，普遍是皮膚過敏，產(chǎn)品的使用效果與廣告宣傳相差太遠(yuǎn)，各方面均低于期望值，三項(xiàng)比例均為 30%左右。 (8) 在具體使用的化妝品品牌方面， 39%的大學(xué)生有自己認(rèn)定的品牌，有一定的品牌忠誠度。網(wǎng)購雖然便宜，但卻只要 %的人會(huì)選擇網(wǎng)購，究其原因，就是網(wǎng)購產(chǎn)品參差不齊， 假貨太多。而防曬、彩妝類產(chǎn)品則只有少部分大學(xué)生采用，采用率低。 (3) 在對化妝品使用的滿意度方面， %的大學(xué)生都覺得使用效果一般， %的人不滿意。 2)實(shí)施方案 :本次調(diào)查主要只要針對在校大學(xué)生進(jìn)行，安排的實(shí)施方案如下 ： (1)對在大學(xué)城的大學(xué)生做問卷調(diào)查，訪問地點(diǎn)包括各所高校。 二、項(xiàng)目背景及調(diào)查方案 1)項(xiàng)目背景 當(dāng)今世界，人們的生活水平日益提高，消費(fèi)者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。調(diào)查結(jié)果反映出大學(xué)城在校大學(xué)生選購、使用化妝品相對理性，并對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見。 對酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場。 三、結(jié)論 本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在 1000 元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。 14%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重 視，因?yàn)槠鋵祁惍a(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用?？梢钥闯?，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是 20__年 7 月至 8 月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是 2024 戶。 不要浪費(fèi)，包括不浪費(fèi)一張紙、一滴水、一分錢 。如果全球人人環(huán)保，天天環(huán)保，就能創(chuàng)造一個(gè)美好的世界。因此，我們每個(gè)人都有保護(hù)環(huán)境的義務(wù)。然而，解決環(huán)境問題已成為刻不容緩的重大任務(wù)。 白色污染經(jīng)過太陽光照射而把塑料中大量的毒物排入大氣層，大氣層上面是臭氧層，這樣使臭氧層的氣體逐漸變薄。 進(jìn)入生活垃圾中的塑料廢棄物質(zhì)量輕、體積大，很難處理。 四、分析：白色污染的危害有哪些 ? (一 )視覺危害： 散落在環(huán)境中的塑料廢棄物對破壞了市容景觀。 三、分析：什么是造成白色污染的主要原因 ? 塑料垃圾沒有得到妥善的管理和處置，垃圾沒有實(shí)行分類收集，能回收回的不回收利用。那么，到底什么是白色污染 |呢 ? 白色污染主要指白色的發(fā)泡塑料飯盒，各種塑料袋，農(nóng)用地膜等給環(huán)境造成的污染?，F(xiàn)將我此次環(huán)保知識(shí)宣傳 (針對白色污染 )進(jìn)行分析。塑料制品給我們的生活帶來的許多方便，而且價(jià)錢也便宜。 2023 大學(xué)生市場調(diào)研報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)版篇 7 人們多有這樣的經(jīng)歷：一大盒禮品，拆開一看，大部分是用泡沫塑料填充的 。 四、總結(jié) 根據(jù)我們這次的調(diào)查也可以看出，大學(xué)生 這一未來的主要消費(fèi)群體對網(wǎng)上購物的前景還是很看好的，說明網(wǎng)上購物這個(gè)市場還是具有很大開發(fā)潛力的，相關(guān)網(wǎng)站，企業(yè)和商家應(yīng)提高宣傳力度，同時(shí)對于網(wǎng)絡(luò)管理與支付程序等不足加以改進(jìn)。 在交易中作為賣家的信用度分為 20 個(gè)級別 ,級別越高 , 信譽(yù)度越高 , 大學(xué)生在網(wǎng)上購物的過程中就可以通過信譽(yù)度來確定購買哪個(gè)商家的產(chǎn)品。因此必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)商品的質(zhì)量的管理與鑒定 , 確保商品的真實(shí)性。 (五 )網(wǎng)上購物存在的問題與對策： 網(wǎng)上購物的薄弱環(huán)節(jié) 調(diào)查顯示，無論是否有購物經(jīng)歷的大學(xué)生都對網(wǎng)購存在一定的擔(dān)心因素，他們普遍認(rèn)為網(wǎng)購在很多方面還有待提高，如商品的質(zhì)量 (%)、商家的售后服務(wù) (%)、網(wǎng)上支付安全 (%)以及送貨速度 (%)等以上調(diào)查結(jié)果說明，大學(xué)生在選擇網(wǎng)上購物時(shí)還不能完全接受，尤其是對網(wǎng)上商品的質(zhì)量還很不滿意，在這方面還希望商家能夠提供質(zhì)量合格并且和網(wǎng)上差別不熟太大的商品 。由于數(shù)碼產(chǎn)品的性質(zhì)和別的商品不太相同，一般購買它時(shí)需要見到樣品。 從調(diào)查結(jié)果來看，服裝類、書籍音像類所占比例較大 。質(zhì)量差是大學(xué)生對網(wǎng)購產(chǎn)品的主要意見。(如圖表三所示 )這可能是因?yàn)榕鷮π迈r比較感興趣，喜歡追求時(shí)尚 。 (四 )調(diào)查結(jié)果及其分析： 大學(xué)生網(wǎng)上購物潛力巨大 通過本次調(diào)查顯示，有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生占 50%。 (二 )調(diào)查的目的： 通過此次調(diào)查有助于了解大學(xué)生網(wǎng)上購物情況，從中分析當(dāng)代大學(xué)生對網(wǎng)購的接受程度 及消費(fèi)行為特征，并通過了解當(dāng)前大學(xué)生對網(wǎng)上購物的看法、態(tài)度等狀況，正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購物消費(fèi)行為，以及對我國當(dāng)前網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀及網(wǎng)上購物未來的發(fā)展提供一些參考建議。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢，消除了產(chǎn)品、服務(wù)供應(yīng)商和需求者之間地與距離相關(guān)的障礙，我國經(jīng)濟(jì)正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)為基 礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)。因此，從分析可以看出，大學(xué)生是網(wǎng)上購物消費(fèi)的潛在群體，他們對未來網(wǎng)上購物的發(fā)展趨勢有重要的影響。其中，經(jīng)常上網(wǎng)購物的約有 3000 萬人，與去年同期相比，經(jīng)常上網(wǎng)購物的網(wǎng)民增長 50%，顯示出這種新的購物方式的潛力。但是對于 “ 網(wǎng)