【正文】 得 再漂亮，也會很快令男人厭倦。男人硬要去改變很愚蠢，改變的結(jié)果，無非是 令女人的個性活生生磨滅，使原來可愛的女人面目全非。真正可愛的感覺一定充 滿個性。在簡單、真實的男人面前女人也會變得簡單、 真實。女人能看透男人的掩飾，因為女人最 懂掩飾。 女人經(jīng)常會覺得平庸，沒感覺。少女也許還能在幻想中找到感覺，幻想對成熟女人卻沒有誘 惑力。 看過高田賢三少女香氛系列高田賢三香水的電視廣告，一個少女，倚著一個大 木桶，俯首嗅著那一桶水的香氣 —— 花香加木香，正是這個系列香水的特色 —— 雖 然在熒幕前面喚不到，卻看到芬香滿室，令人清新暢快，如沐春風的陶醉畫面，女 人與香水合而為一。到了今天，香水之于女人，不再 是冶艷迷人、引人遐想的一種人工元素，而是給你一種如淋浴在溫泉的清新涼快的 自然感覺；香水的魅力，是與人體結(jié)合，出于自然的一種女性的文化氣 質(zhì)。亞曼尼、卡切爾、 比拉爾夫 香水設(shè)計師除了 專注于原始素材的搜集研究之外，同時也把他們的意念體現(xiàn)于 瓶子的設(shè)計中，“水”乃是共通的主題。 奧克塔尼的奧克塔尼香水堪稱為水之香氛代表作，靈感來自法國 14 世紀一個清 泉的愛情故事，香水瓶是個袖珍噴泉，以藍綠色的青苔作點綴，溫泉水的清新氣息 是噴泉的古典型結(jié)合起來，香水似清泉，這種感覺非常美妙。柏圖 —— 法國香水大師讓貴族小 姐鞠子把自己的香水涂抹在侍女身上，然后命令侍女走向鞠子深愛的男子。古馳最新款的香水取名為 Envy，其含意“妒忌、羨慕”，便恰如其分地暗示 了女性對香水所懷有的微妙心理。金這樣說道，“多數(shù)女性在潛意 識里把自己看作是香水的唯一主人，所以，怎么可能有比在另一個姑娘身上聞到你 的香水更具侵略性的呢？” 當然，也有例外情況。那時，我們像動物那樣嗅來嗅去，彼此驚訝于這一意味 深長的證據(jù)，是的，我們確實是一家子。但那些自我意識較強、自我感覺良好 的人則會認為自己受了傷害且十分不快。如果我們同時參加舞會，分別呆在房間的兩頭，而她正抹著我的香水…… 我得設(shè)法甩掉我正處在兩個地方的怪異感受，我好像不完整了?！? 正因為香 水具有如此人格化的力量，在生活里如何理解、運用香水也就成為一 門學問了。伊沙貝爾有自己的見解：“香水的另一 個潛在魅力在于它是身份的象征，你抹的香水就像你穿的普拉達皮鞋一樣，在傳遞 著十分豐富的社會信息。對此，名模亞斯敏香水代表著一個 人的個性，標志著個人的風格，詮釋著一個人的人生理念。香水是文化的一種表現(xiàn)形式，它不是空洞無物的造型，而是被 灌注了“靈魂”的，具有一定“內(nèi)涵”，“氣韻獨秀蘊深沉”是一種美，“萬花叢 中逸異香”仍然是一種美，但單純的美如今正被一種更富于魅力的形象所取代，那 就是香水的生命與感情的魅力。于是，各國各民族文化藝術(shù)突破了國界、地域、種族、語言的界限，以 香水為媒介，實現(xiàn)了人類之大同。當然，化妝品牌和女人 始終是不盡相同的，因為女人有自己天生的外貌，不論換上了什么新裝，抹上怎么 樣的化妝品，總叫人有法子認出她就是她。但由創(chuàng)立至今，其實已經(jīng) 歷了極大的轉(zhuǎn)變，而它今日給我們的形象，實非建立于一日之間。創(chuàng)業(yè)不久，嬌蘭開始為女性設(shè)計個別的香水， 每一種香氣都特別為其將要前赴的一個獨特場合而設(shè)。及后，嬌蘭更為英國維多利亞女皇。 直到 1889年，阿尼當中代表性的，反映 世紀初日本風的蝴蝶夫人（ 1919）、充滿 20年代色彩的東方味香水莎里瑪（ 1925）、 取名自著名歌劇圖一雜內(nèi)主角的劉（ 1929）、首種為男士而設(shè)的香水香根草（ 1959）。 但由始至終最能代表嬌蘭這品牌的，相信還是香水。待皇朝結(jié)束， 以至 20 世紀初，則有吉克和蝴蝶夫人等線條流麗的香水瓶，它們只在瓶塞和瓶身上 略作修飾，富有現(xiàn)代主義神韻；誕生于 20年代中期的莎里瑪，瓶蓋則呈藍色，而瓶 身亦比較著重裝飾，具備對稱玲瓏的曲線，肯定了當時藝術(shù)派系的重要性。瓶身設(shè)計均是渾圓有致的女性化之作，但各有特色， 以配村不同女性。因 為，每一種產(chǎn)品都有它自己的特點，而由始至終都未曾轉(zhuǎn)變的，卻是嬌蘭）的承諾， 品牌不妥協(xié)的精神，家庭成員的全情投入 —— 每一款嬌蘭香水均是由一位嬌蘭家族 成員所創(chuàng)制的！回想當年皮 埃爾因為，資生堂的故事不是一個香水故事，而是日本女性 地位的故事。除了賣藥，福原有信也有自己制藥，及至 1888年，他成功研制了全日 本的第一瓶牙膏，迅即取代了當時流行的潔牙粉，亦令資生堂成為日本本土為人熟 悉的名字。重點美容產(chǎn)品不斷推出，包括有 1906年的膚色密粉（改變了傳統(tǒng)日本婦女的蒼 白化妝打扮）、 1915年的流線美發(fā)水（治療頭皮及防止脫發(fā)）、1917 年的七色化妝 粉，首次讓日本婦女有顏色上的選擇，改變當年女性化妝的傳統(tǒng)觀念），以及 1918 年的首種日本出品冷霜等。信三曾游歷歐美多國，對當?shù)孛缹W和文化極有心得。既保留了東方神髓，又夾雜了西方色彩。而其所強調(diào)的，不單是她們?nèi)绾巫咴跁r代尖端， 更在頌贊女性各自的身分、潛能、角色，以及從內(nèi)在散發(fā)出來的美態(tài)。第 3 代的家庭繼承人上場，又 開拓了新的一番事業(yè)。而維系著不 同系列、不同包裝設(shè)計的，就是資生堂這一個名字了。 1966年，資生堂更大膽地叫曬得一身健康古銅色的模特兒，穿上泳衣，拍攝海 報宣傳照（這樣的宣傳在日本從未出現(xiàn)過。出生 于法國的舍奇 （ 3） 1909：荷里活之星 當福原有信在日本開設(shè)第一間西式藥房時，馬克斯發(fā)克特本人的生平。服 完 4年兵役后，他在莫斯科市郊開設(shè)了專賣各色 潤膚露、胭脂、香氛和假發(fā)的小店， 名氣漸為宮中貴族所知，并特別委任他為“化妝專家”。 1908年，他在洛杉磯開設(shè)小 型的假發(fā)和配飾店，靜待機會打入荷里活電影世界。至于在荷里活，電影是新興事業(yè)，但當 時的明星卻沒有專為他們而設(shè)的化妝品，只好依靠舞臺劇演員用的演員化妝油，但 演員化妝油很易在臉上出現(xiàn)干紋，而鏡頭亦很易捕捉到 “龜裂”情況，故 Max Fact or便積極研究適合電影用的演員化妝油，更在 1914年制成首種乳霜狀的粉店，這使 他迅速在荷里話聲名大噪。發(fā)克特，在荷里活的成就堪稱不 容置疑。發(fā)克特把 1928年推出的色彩諧調(diào)化妝品系列作全國性發(fā)行，終于 成為美國女人心目中的英雄。發(fā)克特手里， 并由他發(fā)揚光大，在第二次世界大戰(zhàn)后作世界性的發(fā)展。發(fā)克特的名字一直與荷 里話掛鉤，宣傳海報和廣告也多與明星拉上關(guān) 系。另外，不少馬克斯科 爾、伊麗莎白史密斯和《時光到流七十年》的杰 近 30 余年，馬克斯 （ 4） 1935：玫瑰的故事 嬌蘭以香水馳名國際，歷史跨越兩個世紀；蘭蔻的創(chuàng)辦人是阿曼德 1935 年 3 月，蘭蔻產(chǎn)品首次面世，當 中包括了 5種香水、兩種古龍水、多款唇膏和香粉。 翌年，蘭蔻推出妮格護膚霜，讓旗下產(chǎn)品更趨全面。以經(jīng)典的法蘭 西玫瑰唇膏為例，阿曼德德哈為蘭蔻繪畫的海報上，圖中美女也是手執(zhí)一枝 嬌艷玫瑰，可見玫瑰在蘭蔻世界里的地位（由 1935 至 1955年期間，大部分的產(chǎn)品包 裝，都是喬斯其中的一些經(jīng)典之 作，包括了 Fleches 香水（ 938）、戰(zhàn)后香水（ 1946）瓶身份鉆石切面的驛動香水 （ 1952）、設(shè)計優(yōu)雅的唇膏盒（ 1954）、突破傳統(tǒng)護膚概念而瓶身以波浪紋設(shè)計的 Oceane 系列（ 1955）等。 1964 年，歐萊雅）集團收購蘭蔻，為蘭蔻品牌展開了新的一頁。 “新”蘭蔻亦打破了前時不做宣傳之例，自 1969年起便贊助高爾夫球賽事；而 1975年推出的舒適身體護膚露，更以裸體女郎拍攝廣告。隨后，接續(xù)伊莎貝拉瑞里（化妝品及護膚品）。比諾什（詩情畫意）、英勒羅斯妮。 1965 年，以前代表蘭蔻產(chǎn)品的不同標志正式被廢棄， 只保留了玫瑰標志，至于立體圖案，已演變成一個較簡單的平面設(shè)計圖案，且廣泛 地使用于所有蘭蔻產(chǎn)品和專柜之上，大大改善了之前形象不統(tǒng)一的問題。另外，當時推出的每 一款香水，均會以多個不同的包裝面世，而在同一本貨品目錄中，同一款香水竟出 現(xiàn)了 20 種不同的包裝法。 不過，也還有其他標志在各色的蘭蔻平面設(shè)計中斷續(xù)出現(xiàn)，例如：小天使圖像 出現(xiàn)在胭脂和眼影盒上，以及香水海報之中（但小天使是化妝系列的標志）；而 Ma gie（ 1950）香水推出時，宣傳海報則以天馬行空的景象為背景（取材自當代名畫家 Savador Dail 的作品 The Temptation of ）。自 19 49 年起，蘭蔻推出一本蘭蔻自資出版的季刊），封面上便是以單單一枝玫瑰作設(shè)計。結(jié)果，玫瑰、蓮花、小天 使和維納斯也就成了當年最能代表蘭蔻的符號。皮捷迅即將此系列帶到 布魯塞爾的博覽會展出，蘭蔻自此即一夜成名，成為大眾焦點。他 在創(chuàng)立自己的公司前曾效力科蒂，并在那兒學懂了研制香水、設(shè)計香水包裝，以及 市場策略。近期香港所見的廣告， 邀來了著名化妝師珍作妝容的形象設(shè)計，而取代當年明星化妝品口號的，就是美容 專家之選；在歐美的廣告之中，馬克斯由創(chuàng)立到 80 年代末期，馬克斯直至 80年代，馬克斯玻爾、蘭娜發(fā)克特則星光熠熠，在一推廣 Society Make Up 的海報上（ 1928），馬 克斯發(fā)克特推 出的產(chǎn)品無數(shù)，著名的包括真彩唇膏、男士美容系列、快色唇膏、香水，以及護膚 系列等等。馬克斯哈唯發(fā)明了用真頭發(fā)制的假眼睫毛、發(fā)明了防水的化妝粉底等。當時，這類產(chǎn)品始終是供專業(yè)使用的，所以包裝方面也以 實際為主，沒有太多雕飾。發(fā)克特公司正式成立。發(fā)克特便偷渡到美國，改名為馬克斯發(fā)克特。 追溯馬克斯他創(chuàng)制女性形象，都 似真還假、既虛無又實在，結(jié)合了東方及西方的美，這些形象是幻想的化身、完美 的 使者……不論在哪一個季節(jié)，使用的是哪一組的色調(diào)，舍奇） 到了近 10 至 20年，對資生堂形象影響最深遠的，則必定是舍奇不斷創(chuàng)新的攝影技術(shù)，代替了傳統(tǒng)的手繪海報 作為宣傳物料。打頭炮的 是 1965年推出的美塵香水 —— 黑色的瓶身充滿日本色 彩，瓶身上并綴以原為 16世紀京朝廟宇內(nèi)所見的金色花葉圖紋：而 1978 年推出的美 塵化妝品系列，包裝構(gòu)思乃取材自日本紅漆器。路 迅等。 1923 年，開始了連鎖式經(jīng)營的資生堂，加強作全國性的宣傳，形象亦同時變得 更加鮮明。 自此，他們以富有獨特 ar t deco風格的字母來設(shè)定資生堂這名字的外貌，并以山茶花（一種原產(chǎn)地為中國和 日本的植物）作公司標志，再加上富有阿拉伯色彩的花葉圓形來裝飾產(chǎn)品瓶身。但各款產(chǎn)品的包裝，除了有 著當時的設(shè)計特色之外，便沒有很強的品牌標記了。 直至 1897年，資生堂創(chuàng)制出美膚（希臘文，是 good和 skin的意思）。資生堂是以藥房起 家的，最初并非化妝品公司。余下的，便是審慎地分析及應用簡單的意 念。嬌蘭亦有如其他品牌般，選用著名女星作廣告宣傳，如伊里絲 香水的蘇菲格耐便負責統(tǒng)籌嬌蘭所有香水瓶的設(shè)計，除了希望其能配合 時代變遷，亦要使其與香水之間有著一份默契。皮埃爾 在這段期間，嬌蘭亦有推出護膚產(chǎn)品和 化妝品，而 80年代則為嬌蘭最具突破