黑狐新世界地產(chǎn)紅城品牌傳播與廣告表現(xiàn)案地產(chǎn)廣告(文件)
【正文】 需求上體現(xiàn)出來 ——高檔次住宅需求的市場日漸成熟， 并成為一個相對獨立的細分市場 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 市場分析 市場經(jīng)濟的完善與成熟，尤其是近幾年深圳在高科技應(yīng)用 領(lǐng)域的飛速發(fā)展已經(jīng)造就并形成完全不同于早期富者的富 人群體。別墅、聯(lián)排別墅、多層、小高層、高層、 公寓樣樣齊備，強調(diào) Potrofino的生活格調(diào) 社會認同度高、區(qū)域特點可以觸摸，大環(huán)境支持項目地位 競爭對手分析 新推項目中包含的少量 Townhouse或復(fù)式 占據(jù)項目的最優(yōu)位置，價格有優(yōu)勢，與項目的其他住戶共享 園林與配套，不具備階層的認同 [項目分析 ] 項目分析 地理位置 項目位于深圳市市區(qū)，東鄰迎賓大道，南近深南大道，北接北環(huán)高速，位居 深圳高科園產(chǎn)業(yè)區(qū)中國未來硅谷的半山之中；交通發(fā)達、便利 。 但從加速銷售、獲取更大利潤以及塑造項目與發(fā)展商更明晰的品牌 形象方面上看，必須明確項目的內(nèi)涵，推廣房子之外的東西 ——文 化 項目分析（總結(jié)） [ 目標消費群定位 ] 目標消費群體定位 紅城的目標消費群體 ?新經(jīng)濟時代的社會中堅、企業(yè)決策者或行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 ?行業(yè)廣泛，包括金融、 IT、貿(mào)易、實業(yè)、演藝、等等 目標消費群定位 消費經(jīng)驗的累積與受教育程度相對較高決定了這兩個階層 將消費帶入了理智消費階段，表現(xiàn)在對自己的需要、個人享受 的內(nèi)容和層次有比較實際的認識，而且消費的品位越來越具有 個人色彩并切合國際潮流。 目標消費群定位 消費者特征二： 事業(yè) 事業(yè)是他們的第一需要。因此他們相信才智的力量，選擇有內(nèi)涵并與自己的某方面世界觀共鳴的品牌產(chǎn)品 ——對 “ 新世界豪園
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