各渠道陳列標(biāo)準(zhǔn)(文件)
【正文】 四層 荔枝 600ml+菠蘿 600ml，第五層樂百氏水 550ml 風(fēng)冷柜 /客戶冰柜 陳列面積大于競爭對手 五口味水平陳列順序 (按人流方向 )：水蜜桃 青檸 橘子 荔枝 菠蘿，陳列 面積比 1:1:1:1:1 陳列面積大于競爭對手 從上到下陳列規(guī)格順序 380ml600ml 12 MT渠道分銷及陳列 跨品類陳列 13 ? 陳列在主通道、飲料區(qū)、收銀口附近等人流大、交通順暢的位置或食品區(qū)、蔬果區(qū)、面包區(qū)內(nèi) ? 以小貨架為主，同時結(jié)合客戶自有貨架 MT渠道分銷及陳列 曝光點標(biāo)準(zhǔn) 14 渠道 主貨架 主貨架外 第二陳列 (地堆 /端架 ) 冰凍化 (自有冰柜 / 客戶冰柜 ) 跨品類 陳列 POSM (促銷類 品牌圍板 /貨架插卡等 ) 大賣場 必選 促銷必選 必選 可選 促銷必選 超級市場 必選 促銷必選 必選 可選 促銷必選 小型超市 必選 可選 必選 可選 促銷必選 便利店 可選 可選 必選 可選 促銷必選 現(xiàn)代渠道門店曝光點示意圖 1. 主貨架 2. 主貨架外第二陳列 3. 冰凍化 (夏季 ) 4. 跨品類陳列 5. POSM 主貨架 冰凍化 (夏季 ) 跨品類 主貨架外第二陳列 3 2 1 4 5 POSM 09/10生動化標(biāo)準(zhǔn)主要對比 15 MT渠道分銷及陳列 項目 品牌 09年 10年 總體 所有 僅有貨架和冰凍化 強調(diào)主貨架、第二陳列、冰凍化、跨品類等四個基本曝光點 無 強調(diào)總體陳列面積和位置大于競爭對手 冰柜陳列 脈動 荔枝 ?水蜜桃 ?青 檸 … 青 檸 ?水蜜桃 ?橘子 … 益力 無 強調(diào)多包裝陳列位置和面積 主貨架陳列 所有 同一口味水平陳列 同一口味垂直陳列，同一包裝水平陳列 無 強調(diào)貨架陳列區(qū)域，陳列面積和位置 傳統(tǒng)渠道 (TT)分銷及陳列標(biāo)準(zhǔn) 傳統(tǒng)渠道售點分類 產(chǎn)品分銷標(biāo)準(zhǔn) 陳列標(biāo)準(zhǔn) – 自有冰柜陳列指引 – A/B類店陳列標(biāo)準(zhǔn) – C/D類店陳列標(biāo)準(zhǔn) 09/10生動化標(biāo)準(zhǔn)主要對比 16 TT渠道分銷及陳列 17 傳統(tǒng)渠道售點分類 TT渠道分銷及陳列 Activation Channel 生動化渠道 Outlet Cluster 售點分類 Visit Frequency 拜訪 頻率 Must Carried SKU 必備包裝 Shelf Display 貨架陳列 Chilling 冰柜生動化 Visibility 品牌顯現(xiàn) Investment 費用投入指引 RSP 建議零售價 General Traditional 傳統(tǒng)渠道 A類店 (旺季月均VPO≥30箱
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