《職來職往》策劃(作業(yè))(文件)
【正文】 與它在同一時(shí)段播出的其他電視臺(tái)的節(jié)目，收視率之爭(zhēng)； 職場(chǎng)類節(jié)目可能承擔(dān)了電視媒體不該承擔(dān)的職責(zé)。 節(jié)目的亮點(diǎn) ：標(biāo)準(zhǔn)定位 形式新穎 創(chuàng)造機(jī)遇 貼近大眾 節(jié)目最突出的特點(diǎn) 走平民路線； “ 18對(duì) 1皆站立 ” 的新模式； 提升素養(yǎng)，注重責(zé)任； 百家企業(yè)聯(lián)盟，陣容強(qiáng)大。 （ 1）短期目標(biāo)：提升節(jié)目的知名度、美譽(yù)度，提高收視率。 節(jié)目創(chuàng)新 ：節(jié)目環(huán)節(jié)及時(shí)更新，創(chuàng)新，不流于形式?；顒?dòng)時(shí)間：春節(jié)后、畢業(yè)前，一年兩次。 活動(dòng)對(duì)象：各行各業(yè)的職場(chǎng)達(dá)人。 活動(dòng)方式：在官網(wǎng)上建立求職體檢站。 （一）媒介策略目標(biāo) 通過“全國(guó)高校招聘現(xiàn)場(chǎng)巡講會(huì)”、“步步為贏”、“求職體檢報(bào)告”三大活動(dòng)的開展，吸引目標(biāo)受眾和潛在受眾的關(guān)注和參與，并持續(xù)關(guān)注《職來職往》欄目的一系列后續(xù)活動(dòng)。 （ 3）官網(wǎng)整改。 （四）媒介行程設(shè)置 第一階段：高校招聘現(xiàn)場(chǎng)巡講會(huì)。 活動(dòng)預(yù)熱 ：第一個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、廣播、戶外； 活動(dòng)征集 ：第二個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)、 POP； 活動(dòng)高潮 ：網(wǎng)絡(luò)、 POP、車身； 活動(dòng)后續(xù) ：網(wǎng)絡(luò)、 POP、車身。 第三階段：求職體檢報(bào)告。 （ 2）車身。 （二）媒介目標(biāo)受眾 主體目標(biāo)受眾 投放區(qū)域 投放組合 （三）媒介選擇 網(wǎng)絡(luò) （ 1）購(gòu)買百度搜索引擎排名。 五 媒介策略 根據(jù)目標(biāo)受眾的心理特征和媒體接觸習(xí)慣，本次推廣活動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，以電視媒體為輔，采用戶外環(huán)境媒體，多渠道進(jìn)行宣傳。 活動(dòng)細(xì)節(jié)： 營(yíng)銷活動(dòng)三： 活動(dòng)形式：求職者體檢報(bào)告。 活動(dòng)目的：節(jié)目不僅僅提供求職技巧，更要為已經(jīng)獲得職位的人講述職場(chǎng)必備的生存法則，讓求職者真正前途寬廣。 活動(dòng)范圍：高校與人才招聘市場(chǎng)。 （二）營(yíng)銷戰(zhàn)略 宣傳 將宣傳對(duì)象年齡 1835歲擴(kuò)展到 1855歲， 3555歲年齡段（ 3%）人群主要關(guān)注子女求職問題，自身職場(chǎng)發(fā)
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