【正文】 2).標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示 : 尺寸標(biāo)注法 ,比例標(biāo)注法 ,方格標(biāo)注法 ,圓弧 \角度標(biāo)注法 . 標(biāo)準(zhǔn)字 : 標(biāo)準(zhǔn)字 (logotype）是指某一企業(yè)專(zhuān)用的規(guī)范字體． 設(shè)計(jì)要有個(gè)性和特點(diǎn)，對(duì)字間寬幅，筆劃的配置，線條的粗細(xì)，編排形式，統(tǒng)一的造型等要素均作周密與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳎? ? 設(shè)計(jì)原則 : 凡企業(yè)名 ,品牌名和產(chǎn)品名等 ,均應(yīng)特別設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)用字體 ,原則上不得使用非專(zhuān)用化的通用字體 . 字體的造型豐富多彩 ,不同的字體會(huì)引發(fā)不同的聯(lián)想 . ? 設(shè)計(jì)步驟 : 確定造型 配置筆劃 字體統(tǒng)一 排列方向 ? 制圖與應(yīng)用規(guī)范 : 1).變形設(shè)計(jì) :字形大小 ,線條粗細(xì)略作調(diào)整 ,正負(fù)互反 ,空心 ,立體表現(xiàn)等等 . 2).衍生造型 : 標(biāo)準(zhǔn)字的集合構(gòu)成 , 標(biāo)準(zhǔn)字與其它造型要素的組合 標(biāo)準(zhǔn)字漸變的動(dòng)感表現(xiàn)形式 標(biāo)準(zhǔn)色 (house color) 企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)的實(shí)際媒體上 . 不同的色彩會(huì)引發(fā)起不同的聯(lián)想 : 紅色 :活力 ,積極 ,熱誠(chéng) ,溫暖 .也可用作警告 ,危險(xiǎn) ,禁止等 . 橙色 :最溫暖的 ,富足 ,快樂(lè)而幸福的 .餐飲行業(yè)用得較多 . 黃色 :燦爛輝煌 ,象征財(cái)富和權(quán)利 .在黑色和紫色的 綠色 :清爽 ,理想 ,希望 ,生長(zhǎng) .象征著寬容 ,大度 . 藍(lán)色 :博大 ,永恒 ,理智 ,安詳 ,沉穩(wěn) .強(qiáng)調(diào)科技和效率 . 紫色 :具有強(qiáng)烈的女性化性格 ,美麗而又神秘 褐色 :表現(xiàn)原始材料的質(zhì)感 ,格調(diào) ,古典 ,優(yōu)雅 黑色 :高貴 ,穩(wěn)重 ,科技的意象 ,莊重 灰色 :柔和 ,高雅 .”高級(jí)灰” .中產(chǎn) 白色 :高級(jí) ,科技的意象 .也有寒冷 ,嚴(yán)峻的感覺(jué) . 特殊群體對(duì)顏色的偏愛(ài) : 孩子 : 所有本色的 ,沒(méi)有任何混合的色調(diào) 年輕人 :明亮的 ,有生機(jī)的顏色 青春期 : 十分少見(jiàn)的 ,疑難的顏色 成人 : 飽滿(mǎn)的 ,閃耀的顏色 ,混色 老人 : 深色的或經(jīng)過(guò)削弱的色彩 收入較高的 : 淡而柔和的色調(diào) ,色彩組合 ,有層次變化的色彩細(xì)微差別 (色調(diào)中有色調(diào) ), 溫柔的 ,純粹的顏色 . 收入較低的 : 閃光的 , 不復(fù)雜的 , 色調(diào)耀眼的顏色 城市 : 更傾向于冷一點(diǎn)的顏色 , 淡而柔和的色調(diào) , 對(duì)綠色和藍(lán)色尤其偏愛(ài) . 農(nóng)村 :飽滿(mǎn)的顏色 ,對(duì)紅和花樣尤其喜愛(ài) . 腦力勞動(dòng) : 藍(lán)色 流行色和標(biāo)準(zhǔn)色 : ? 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定 : 有利于塑造企業(yè)形象 . 明確告知生產(chǎn)與服務(wù)的特定內(nèi)容 強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 考慮成本和印刷技術(shù) : ? 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定種類(lèi) : 1).單色標(biāo)準(zhǔn)色 2).復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色 3).標(biāo)準(zhǔn)色 +輔助色 ? 輔助色 : 為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)子母公司的不同和公司各部門(mén)或品牌 ,產(chǎn)品的分類(lèi) ,利用色彩的差異性 企業(yè)造型 (corporate character) 企業(yè)吉祥物 (Mascot) 米其林輪胎 .麒麟啤酒 作用 : 輔助圖形 (symbol pattern) 有時(shí)也被稱(chēng)作裝飾花邊， 作為一種有彈性變化的圖形符號(hào)作適度的修飾，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字等基本要素在應(yīng)用項(xiàng)目和傳播媒體中的適應(yīng)性． 2. 應(yīng)用系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì) 各企業(yè)根據(jù)自身的需要來(lái)決定應(yīng)用項(xiàng)目的要素 . 辦公文具類(lèi) : 包括信紙 ,信封 ,便條紙 ,稿紙 ,傳真紙 ,名信片 ,公文袋 ,資料夾 ,介紹信用紙 ,賀卡 ,請(qǐng)柬 ,辦公用筆 ,公司專(zhuān)用筆記本 ,企業(yè)印鑒等 . 企業(yè)證件類(lèi) : 用于識(shí)別企業(yè)員工身份的項(xiàng)目 ,如工作證 ,名片 ,胸卡 ,吊牌等內(nèi)容 ,也包括廠微 ,廠旗等 . 名片 : 社交聯(lián)誼卡 名片使用三不準(zhǔn) : 一 .不準(zhǔn)隨意涂改 二 .不準(zhǔn)提供兩個(gè)以上頭銜 三 .不準(zhǔn)提供私人聯(lián)絡(luò)方式 三種名片 : 企業(yè)名片 ,私人名片 ,商用名片 商用名片的內(nèi)容 : 本人歸屬 , 本人稱(chēng)謂 , 聯(lián)絡(luò)方式 商用名片的使用和制作 : :*9cm 6cm*10cm :除了紙張之外的 ,還有金 ,銀 ,石頭 ,塑料 ,木頭的 :色彩應(yīng)淡雅 ,淺白 ,灰 ,藍(lán) ,黃 ? 以單色為主 :不要出現(xiàn)與本題無(wú)關(guān)的圖案 可以放 : 企業(yè)可識(shí)別的標(biāo)志 本單位所處的交通位置及交通工具等 本企業(yè)的標(biāo)志性建筑或是主打產(chǎn)品 特別不主張印上本人照片 : 用規(guī)范的印刷體或楷體 中文和外文最好兩面印刷 交通工具類(lèi) : 車(chē)體廣告 ,車(chē)體外觀設(shè)計(jì) 環(huán)境 ,招牌 ,標(biāo)識(shí)類(lèi) : 指利用公共設(shè)施和企業(yè)建筑物而設(shè)立的各種裝置及相關(guān)的室內(nèi)設(shè)計(jì) . 如 :企業(yè)名稱(chēng)招牌 ,建筑物外觀 ,企業(yè)大門(mén)外觀 ,辦公環(huán)境 ,銷(xiāo)售環(huán)境 ,生產(chǎn)車(chē)間環(huán)境 ,廣告宣傳用霓虹燈 ,櫥窗展示 ,路牌 ,指示牌 ,店招 ,形象墻 ,接待臺(tái) ,展示陳列 ,紀(jì)念性建筑等 . 從內(nèi)容上分 : 識(shí)別性 ,服務(wù)性和指示性 大眾傳播廣告 ,宣傳品類(lèi) 被使用在大眾傳播媒體上的廣告 ,包括報(bào)紙廣告 ,雜志廣告 ,廣播廣告 ,電視廣告 ,網(wǎng)絡(luò)廣告 ,POP廣告 ,DM直郵廣告 ,樣本 ,氣模廣告等 . 企業(yè)服飾類(lèi) : 對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理 ,員工歸屬感 ,企業(yè)凝聚力 ,標(biāo)示不同崗位 ,整潔視覺(jué)環(huán)境等方面都有很大的作用 . 包括 :男女工作服 ,男女制服 ,宣傳服 ,禮儀服 ,運(yùn)動(dòng)服 ,工作帽 ,有企業(yè)標(biāo)志的雨衣 ,臂章 ,領(lǐng)帶 ,領(lǐng)結(jié) ,領(lǐng)帶夾 ,手帕等 . 設(shè)計(jì)要素 : 色彩 ,造型款式 ,材料 包裝用品類(lèi) 各類(lèi)包裝紙 ,包裝盒 ,包裝箱 ,容器 ,商品標(biāo)簽 ,包裝用的封緘 ,粘貼商標(biāo)及其他專(zhuān)用包裝材料 . 推銷(xiāo)用具類(lèi) : 直接面對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)禮品 (如鑰匙圈 ,打火機(jī) ,廣告衫 ,廣告筆等 ),廣告宣傳單 ,商品名錄表 ,業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)明細(xì)表 ,展銷(xiāo)手冊(cè) ,消費(fèi)者使用說(shuō)明書(shū) ,公關(guān)與廣告用資料袋 . 對(duì)外帳單類(lèi) : 訂單 ,購(gòu)物單 ,帳單 ,送貨單 ,各類(lèi)發(fā)票或帳單 ,合同或契約書(shū) ,各種通知書(shū) ,票據(jù)等等 . 其它 : 產(chǎn)品設(shè)計(jì) ,年度報(bào)告書(shū) ,企業(yè)自辦報(bào)紙和刊物 ,各種出版物 ,獎(jiǎng)狀 ,用具 ,企業(yè)用餐具 ,一次性杯子 ,煙灰缸等 . 3. 企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè) CI系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè) (Corporate Identity Manual),簡(jiǎn)稱(chēng) CIM. 要求 : 可分為 : 印刷手冊(cè)和電子手冊(cè)兩種 CI系統(tǒng)樹(shù)譜 :日本風(fēng)格的 CI編排方式 優(yōu)點(diǎn) :條理清晰 ,層次分明 ,一目了然 第九章 品牌形象代言人 : 代言人 :代表某些方面 (集團(tuán) ,階級(jí)等 )發(fā)表言論的人 . 品牌形象代言人 : 代表某公司 ,某產(chǎn)品或是某品牌發(fā)布相關(guān)信息的人或組織 . 品牌代言人和明星廣告的區(qū)別 ? 品牌代言人不僅用于廣告之中 ,而是廣泛的應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)領(lǐng)域 ,包括促銷(xiāo) ,公關(guān) ,新聞發(fā)布 ,產(chǎn)品展示等 . 還可以細(xì)分為企業(yè)代言人 ,品牌代言人 ,產(chǎn)品代言人 . 2. 品牌代言人的作用 : ? 使品牌人格化 ,有效樹(shù)立品牌形象 產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象 使用者的形象 (真實(shí)自我形象和典型自我形象 ) 產(chǎn)品或服務(wù)本身的形象 ? 更加有效的傳播品牌信息 . 明星效應(yīng) :一種稀缺資源 ? 通過(guò)“一種聲音”傳播品牌信息 ,有利于形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知 ? 增加品牌的親和力 ,建立、強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系 ? 直接豐富品牌聯(lián)想。 ③ 與彼此關(guān)系有直接影響：可建立關(guān)系 ， 又可以良好的關(guān)系影響交談進(jìn)行 。 b. 形式多樣 ， 氣氛熱烈 。 —— 現(xiàn)代社會(huì) ， 信息需通過(guò)新聞宣傳才能更廣泛傳達(dá) 。要求： （ 1）與其組織文化、公眾形象相吻合； （ 2）需是經(jīng)自我創(chuàng)意、聯(lián)想的虛擬人物； 二、方案內(nèi)容： 介紹選定的組織對(duì)象，包括：概況、其組織文化、公眾形象，及知名度、美譽(yù)度等； 描述、展示虛擬代言人；（姓名、外貌、興趣愛(ài)好、特長(zhǎng)等） 陳述理由，并具體分析所設(shè)計(jì)的代言人與組織文化、形象的關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)形象的能力、優(yōu)勢(shì)等； 策劃某一活動(dòng)或某一形象宣傳途徑，闡述虛擬形象代言人如何為組織形象服務(wù)。 17:24:0717:24:0717:243/27/2023 5:24:07 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 24分 7秒 17:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時(shí) 24分 7秒 下午 5時(shí) 24分 17:24: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:24:0717:24:0717:24Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 24分 :24March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:24:0717:24:0717:243/27/2023 5:24:07 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :24:0717:24:07March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 24分 7秒 下午 5時(shí) 24分 17:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 24分 :24March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:24:0717:24:0717:24Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 24分 7秒 下午 5時(shí) 24分 17:24: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 24分 7秒 17:24: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 17:24:0717:24:0717:243/27/2023 5:24:07 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時(shí) 24分 :24March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:24:0717:24:0717:24Monday, March 27, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 二、設(shè)計(jì)者的行為 職業(yè)修養(yǎng) 舉止、行業(yè)禮儀 氣質(zhì)、服飾 三、設(shè)計(jì)者的形象 個(gè)性化的自我 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 公益服務(wù) 、 宣傳 (公關(guān) ) 目的：樹(shù)立形象，鞏固品牌，提高信譽(yù)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，提升美譽(yù)度。 ? 大眾傳播 新聞報(bào)道 將形象信息傳播給新聞界 ， 并希望新聞界進(jìn)一步以新聞宣傳的形式傳播給廣大公眾 。 特點(diǎn)：由對(duì)象自