旭日廣告紫薇田園都市傳播推廣策略建議(文件)
【正文】 對(duì)手有現(xiàn)樓 在操作手法上摸仿紫薇 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們面臨的主要問題 二、紫薇品牌 已建立了較高的知名度和實(shí)力感，但缺乏 實(shí)質(zhì)、有力的產(chǎn)品支持 在傳播上未充分運(yùn)用過往積累的資產(chǎn)和現(xiàn)有的各種優(yōu)勢(shì)資源，來(lái)建立“紫薇地產(chǎn)”清晰而獨(dú)特的品牌形象 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇田園都市面臨的主要問題 三、產(chǎn)品 高層產(chǎn)品缺乏強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和吸引力 價(jià)格 單價(jià)高、戶型大、總價(jià)高、位置不如前期售出的多層和其它產(chǎn)品，造成高層產(chǎn)品性價(jià)比不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和吸引力 交通 交通狀況現(xiàn)實(shí)與預(yù)期有差異，無(wú)法滿足未來(lái)的需要，造成潛在買家的顧慮 承諾 現(xiàn)實(shí)與前期的承諾有差異，影響準(zhǔn)業(yè)主和潛在買家的信心 品質(zhì) 以前項(xiàng)目中的工程問題在客戶中的傳播，也會(huì)影響潛在買家的信心 配套 客戶得不到準(zhǔn)確的配套設(shè)施的信息 服務(wù) 銷售的服務(wù)缺少口碑，物業(yè)的服務(wù)缺少展示和提升 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇田園都市面臨的主要問題 四、傳播 廣告等大眾傳播缺乏策略的指引，沒有通過實(shí)際的賣點(diǎn)將田園都市的核心價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，整體優(yōu)勢(shì)沒充分展現(xiàn) 廣告的風(fēng)格、調(diào)性不能反映項(xiàng)目的定位 廣告與其它傳播活動(dòng) /工具缺乏系統(tǒng)的整合 紫薇地產(chǎn)旗下各個(gè)樓盤項(xiàng)目的傳播推廣也缺乏系統(tǒng)的整合 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主要的挑戰(zhàn) 如何整合目前我們現(xiàn)有的資源 進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和強(qiáng)勢(shì)的宣傳，以達(dá)到： 建立清晰而獨(dú)特的紫薇地產(chǎn)品牌形象，拉近與消費(fèi)者的心理距離，從而實(shí)現(xiàn)提升品牌信賴度 增強(qiáng) /穩(wěn)固準(zhǔn)業(yè)主和潛在買家對(duì)“田園都市”的信心，同時(shí)吸引更多潛在買家對(duì)“田園都市”生活的向往和購(gòu)買沖動(dòng) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 成功的品牌是 ?? 他能夠在消費(fèi)者心中占有一個(gè)別人無(wú)法取代的位置 那作為紫薇地產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心中占有一個(gè)怎樣的位置呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 所處的社會(huì)環(huán)境 一個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)， 一個(gè)崇尚自我實(shí)現(xiàn)，崇尚物質(zhì)、崇尚生活享受的社會(huì) 所處的生活環(huán)境 一個(gè)充滿文化底蘊(yùn)的古都 一個(gè)城市建設(shè)相對(duì)滯后，生活相對(duì)單調(diào)的內(nèi)地城市 快速發(fā)展，城市面貌日新月異的西北重鎮(zhèn) 消費(fèi)者所處的環(huán)境 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 消費(fèi)者心中的渴望 他們內(nèi)心渴望的房子不是一個(gè)冷冰冰的建筑 而是一個(gè)溫暖的心靈居所！ 一個(gè)實(shí)現(xiàn)美好生活夢(mèng)想的情感空間 從而得到一種社會(huì)的心理認(rèn)同！ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇品牌所處的位置 紫薇地產(chǎn)是西安最有實(shí)力的發(fā)展商 西北房地產(chǎn)第一品牌 既是房地產(chǎn)的發(fā)展商 又是高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的運(yùn)營(yíng)商 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇給消費(fèi)者帶來(lái)什么 從物質(zhì)層面來(lái)看 我們不斷推出優(yōu)質(zhì)樓盤，把西安古城建設(shè)成為一個(gè)面貌全新的新城市 從精神層面來(lái)看 通過建造新城來(lái)給大眾提供一種夢(mèng)想的家園，給他們帶來(lái)夢(mèng)想的新生活 我們?cè)谠斐? Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們的力量 ? 半政府體制背景，具有企業(yè)贏利性和政府引導(dǎo)投資和改善區(qū)域辦公居住環(huán)境的公益性特性 ? 2023年紫薇地產(chǎn)被評(píng)為全國(guó)知名房地產(chǎn)品牌，紫薇城市花園被評(píng)為高尚綜合社區(qū) ? 城市花園被評(píng)為西北首家《國(guó)家康居示范工程》稱號(hào) ? 199 2023年紫薇地產(chǎn)成為西北首家通過物業(yè)管理、地產(chǎn)開發(fā)ISO9002質(zhì)量
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