某糖果策劃提案(文件)
【正文】 張文杰、陳苗苗 指導老師 : 段晶晶 謝 謝 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 我們的優(yōu)勢 特色突出，有個性，口味獨特，價格適中 目標群體 追求個性時尚，新奇刺激的青年、少年 （ 1035歲） 日常糖果中的個性品牌 二、秀逗糖果的整體宣傳策略和建議 ? 現(xiàn)狀 ? 存在的問題 ? 實施策略建議 現(xiàn)狀分析 ? 投放市場時間長 ? 產(chǎn)品獨特但品種單一 ? 消費群體有限 ?產(chǎn)品投放量少 存在的問題 ? 消費群體已失去對它的新鮮感 ?投放時間長，產(chǎn)品沒有創(chuàng)新 ? 宣傳力度小，幾乎沒有促銷手段 ? 熟悉它的消費群體有限 生存狀況堪憂！ 市 場 摸 底 調(diào) 查 的 實 施 地區(qū)：中大型城市 （北京、廣州、哈爾濱、西安） 地點：學校、超市、小賣部 、 街頭 調(diào)查對象：學生、青年人 目的：了解產(chǎn)品在糖果市場中的地位及其優(yōu)劣勢， 了解消費者的消費趨向及產(chǎn)品未來的廣告投放 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 ? 繼續(xù)走個性化道路 ? 加入新鮮的時尚元素 ? 口味多層化 ? 提高產(chǎn)品品質(zhì) 實施策略建議 ? 產(chǎn)品品牌的個性塑造 ? 產(chǎn)品需要推陳出新 ? 增加新產(chǎn)品的廣告投放量 ? 加大廣告宣傳力度和促銷手段 最終目的：重振雄風！ 產(chǎn)品的投放 擴大投放區(qū)域 普及全國 擴大投放地點：各地的大中小超市，商場， 小賣部（ 居民區(qū)、校園 ） 遍及全國 居民區(qū) 學校 宣 傳 力 度 廣告宣傳 電視廣告 戶外廣告 平面廣告 電視 60% 戶外廣告 20% 平面廣告 20% 各 種 廣 告 媒 體 所 占 比 例： 促 銷 手 段 促 銷 手 段 附 贈 抽 獎 免費品嘗 現(xiàn)場促銷 隨時尚雜志派送 贈送小禮品 媒 體 投 放 媒 體 投 放 電視 雜志 戶外廣告 網(wǎng)絡 城 市 媒 體 位置 /規(guī)格 2023年 7月 2023年 8月 北京 BTV1 A1 15” 15次 15次 BTV2 劇 插 15次 15次 女 友 插 頁 每期一張 每期一張 費用 60萬元 60萬元 哈爾濱
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1