消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案6(文件)
【正文】 剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 3分 8秒 09:03:0827 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :03:0809:03:08March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :03:0809:03Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 not a good predictor ? Social Activity Gregariousness is the most frequently found predictor of opinion leadership. ? General Attitudes Opinion leaders are positive toward new products. Characteristics of the Influential ? Personality and Lifestyle Personality do not correlate with opinion leadership they tend to be more socially active, fashion conscious, and independent ? Product Related They are active searchers and information gatherers, especially from the mass media. 意見領(lǐng)袖的影響動(dòng)機(jī) ? ? ? ? Who is Follower? ? 外在導(dǎo)向型 Vs.內(nèi)在導(dǎo)向型 ? 新生命階段期 ? 渴望擠身於某一團(tuán)體 跟從者受其影響之因 ?可獲新產(chǎn)品或新用法資訊 ?可減低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn) ?可節(jié)省資訊搜尋時(shí)間 ?可得社交認(rèn)可 意見領(lǐng)袖的測(cè)定 ? 自我認(rèn)定法 (Se
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