【正文】 汽車的族群較明顯；其次為「福特 FORD(%)」，再其次為「豐田TOYOTA(%)」及「裕隆 (日產(chǎn) )NISSAN(%)」。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 39 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【廣告內(nèi)容記憶情形】 在未提示內(nèi)容，僅提示品牌的情況下，認為有看過本次 SP廣告的 149位受訪者中，約有 %的受訪者對廣告內(nèi)容沒有印象 (90年曾惠選篇約 %沒印象 )，而有 %的受訪者的印象是其他廣告的部份 (90年曾惠選篇約 %的錯誤印象 )，至於有正確印象的受訪者則以『廣告人物的對白 (%)』印象較高。 而在提示廣告內(nèi)容後，受訪者對於廣告的訊息理解仍是在『買三菱汽車送保險 (颱風(fēng)地震篇 %、竊盜篇 %)』、『買三菱汽車送颱風(fēng)地震險 (%)』及『買三菱汽車送竊盜險 (%)』；而不知道廣告訊息為何的比例分別約：颱風(fēng)地震險篇%及竊盜險篇 %(90年曾惠選篇 %)。至於喜歡的原因主要是認為「廣告內(nèi)容有創(chuàng)意 (%)」，其次為「廣告內(nèi)容幽默 (%)」。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 43 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【廣告促看度】 根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，整體而言「颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇」的促看度為 %，其中以 2529歲 /40~44歲、高中 (職 )以下教育程度、已婚有子女、目前沒有汽車的族群較明顯。至於認為會吸引的原因主要是認為『有保障 (%)』；至於不會吸引 (%)的原因則多是認為『只是噱頭 (%)』。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:3515:27:35March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 3時 27分 35秒 15:27:3526 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :27:3515:27Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 26日星期日 3時 27分 35秒 15:27:3526 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 26日星期日 下午 3時 27分 35秒 15:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :27:3515:27Mar2326Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 26日星期日 3時 27分 35秒 15:27:3526 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :27:3515:27:35March 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :27:3515:27Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 至於擁有的汽車 「 1600cc~1800cc(%)」及「 1900cc~2800cc (%)」，而擁有汽車的年數(shù)則是以 1~6年佔大多數(shù) (%)。 若與 90年曾惠選篇的促看度 (%)比較，本次的 SP廣告的促看表現(xiàn)略為下降。至於喜歡的原因主要亦是認為「廣告內(nèi)容有創(chuàng)意 (%)」，其次為「廣告內(nèi)容幽默 (%)」。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 41 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇廣告看法】 整體而言，對於有看過颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇廣告的受訪者，對於此次 SP廣告的看法無論在『幽默的 (%)』、『輕鬆的 (%)』、『容易理解的 (%)』、『引人注意的 (%)』的形象均有不錯表現(xiàn)，且各項形象間亦無明顯差異。 整體而言，消費者對於本次三菱 MITSUBISHI的 SP廣告內(nèi)容記憶印象較去年提昇，但聯(lián)結(jié)到其他廣告印象的情形亦較去年明顯提昇，這可能與近期內(nèi)三菱各車款 (如：LANCER EI、 VIRAGE iO、 SAVRIN)的廣告曝光情形有關(guān)。整體而言，二個版本皆有看過的比例約 %，而至少看過一篇的比例極高，達 %的比例，其中又以?？埔陨辖逃潭鹊淖迦狠^明顯。 在未提示品牌的情況下，看過颱風(fēng)地震篇廣告的消費者會提到看過三菱汽車 SP廣告的比例約 %，而看過竊盜篇廣告者提到看過三菱 SP廣告的比例約 %，至於二篇廣告均看過的消費者提到看過三菱汽車 SP廣告的比例則高達 %。但在第一提及知名度的部分，這指標(biāo)代表消費者心目中的最優(yōu)先選擇的品牌，通?？梢暈槭袌鰜子新实膮⒖?，因此「三菱 MITSUBISHI」需再拉近與「豐田 TOYOTA」之間的差距。 另就未提示品牌全部提及方面，則仍是以「豐田 TOYOTA(%)」的品牌印象最高，其中以40~45歲、已婚有 2個子女、目前有汽車的族群較明顯；其次 為「三菱 MITSUBISHI(%)」，以 30~34歲、高中 (職 )/大學(xué)以上教育程度的族群較明顯；再其次為「福特 FORD(%)」及「裕隆 (日產(chǎn) )NISSAN(%)」。 12 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 抽樣方式 ?隨機系統(tǒng)抽樣 (1)本次調(diào)查之抽樣方式是採隨機系統(tǒng)抽樣，以臺北地區(qū)電話號碼 簿為抽樣架構(gòu)，但由於電話號碼簿並未完全涵蓋所有電話戶， 因此依當(dāng)日抽取出的亂數(shù)表決定電話號碼簿的抽樣間隔，並在 抽取出的電話號碼後加 1，做為訪問之電話號碼。 而採用電話訪問的優(yōu)點如下 : (1)樣本之?dāng)U散性佳 ， 與其他調(diào)查方式比較起來 ， 目前臺灣地區(qū)的家用電話普及 率在九成以上 ， 因此以電話訪問的方式可達到較佳的樣本擴散 ， 減低抽樣誤 差。 ?理解度 消費者對於廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)上所欲傳達的訊息是否能夠清 楚地接收並理解 。1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 客戶 華菱汽車 提出 和信行銷研究顧問服務(wù) U C R C MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜 篇》 廣告效果後測報告 0 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 目 錄 研究設(shè)計說明 …………………………… 2 調(diào)查發(fā)現(xiàn) ………………………………… 15 調(diào)查摘要總表 …………………………… 16 Part ………… ...…… 19 Part ……………… 25 Part ……………… 46 調(diào)查結(jié)果 ………………………………… 49 問卷 ……………………………………… 50 1 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 研究設(shè)計說明 2 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查目的 華菱汽車於 ～ 、 ～ 、～ 《 曾惠選 颱風(fēng)地震篇 30秒及竊盜篇 25秒 》 電視廣告 ， 廣告量約 1116萬元 ， GRP約為 630。建議在此次廣告效果後測之調(diào)查中，可採和信國際行銷研究顧問服務(wù)之 UadsMonitor廣告測試模式， 針對以下幾項廣告效果評估的重要指標(biāo)進行瞭解： 4 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣