【正文】 汽車(chē)的族群較明顯；其次為「福特 FORD(%)」，再其次為「豐田TOYOTA(%)」及「裕隆 (日產(chǎn) )NISSAN(%)」。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 39 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 【廣告內(nèi)容記憶情形】 在未提示內(nèi)容，僅提示品牌的情況下，認(rèn)為有看過(guò)本次 SP廣告的 149位受訪者中，約有 %的受訪者對(duì)廣告內(nèi)容沒(méi)有印象 (90年曾惠選篇約 %沒(méi)印象 )，而有 %的受訪者的印象是其他廣告的部份 (90年曾惠選篇約 %的錯(cuò)誤印象 )，至於有正確印象的受訪者則以『廣告人物的對(duì)白 (%)』印象較高。 而在提示廣告內(nèi)容後，受訪者對(duì)於廣告的訊息理解仍是在『買(mǎi)三菱汽車(chē)送保險(xiǎn) (颱風(fēng)地震篇 %、竊盜篇 %)』、『買(mǎi)三菱汽車(chē)送颱風(fēng)地震險(xiǎn) (%)』及『買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜險(xiǎn) (%)』；而不知道廣告訊息為何的比例分別約：颱風(fēng)地震險(xiǎn)篇%及竊盜險(xiǎn)篇 %(90年曾惠選篇 %)。至於喜歡的原因主要是認(rèn)為「廣告內(nèi)容有創(chuàng)意 (%)」，其次為「廣告內(nèi)容幽默 (%)」。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 43 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 【廣告促看度】 根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，整體而言「颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇」的促看度為 %，其中以 2529歲 /40~44歲、高中 (職 )以下教育程度、已婚有子女、目前沒(méi)有汽車(chē)的族群較明顯。至於認(rèn)為會(huì)吸引的原因主要是認(rèn)為『有保障 (%)』；至於不會(huì)吸引 (%)的原因則多是認(rèn)為『只是噱頭 (%)』。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :27:3515:27:35March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 26日星期日 3時(shí) 27分 35秒 15:27:3526 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :27:3515:27Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 26, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 26日星期日 3時(shí) 27分 35秒 15:27:3526 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 26日星期日 下午 3時(shí) 27分 35秒 15:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :27:3515:27Mar2326Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 26日星期日 3時(shí) 27分 35秒 15:27:3526 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :27:3515:27:35March 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :27:3515:27Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 至於擁有的汽車(chē) 「 1600cc~1800cc(%)」及「 1900cc~2800cc (%)」，而擁有汽車(chē)的年數(shù)則是以 1~6年佔(zhàn)大多數(shù) (%)。 若與 90年曾惠選篇的促看度 (%)比較，本次的 SP廣告的促看表現(xiàn)略為下降。至於喜歡的原因主要亦是認(rèn)為「廣告內(nèi)容有創(chuàng)意 (%)」，其次為「廣告內(nèi)容幽默 (%)」。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 41 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 【颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇廣告看法】 整體而言，對(duì)於有看過(guò)颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇廣告的受訪者，對(duì)於此次 SP廣告的看法無(wú)論在『幽默的 (%)』、『輕鬆的 (%)』、『容易理解的 (%)』、『引人注意的 (%)』的形象均有不錯(cuò)表現(xiàn)，且各項(xiàng)形象間亦無(wú)明顯差異。 整體而言，消費(fèi)者對(duì)於本次三菱 MITSUBISHI的 SP廣告內(nèi)容記憶印象較去年提昇，但聯(lián)結(jié)到其他廣告印象的情形亦較去年明顯提昇，這可能與近期內(nèi)三菱各車(chē)款 (如：LANCER EI、 VIRAGE iO、 SAVRIN)的廣告曝光情形有關(guān)。整體而言，二個(gè)版本皆有看過(guò)的比例約 %，而至少看過(guò)一篇的比例極高，達(dá) %的比例，其中又以專(zhuān)科以上教育程度的族群較明顯。 在未提示品牌的情況下，看過(guò)颱風(fēng)地震篇廣告的消費(fèi)者會(huì)提到看過(guò)三菱汽車(chē) SP廣告的比例約 %，而看過(guò)竊盜篇廣告者提到看過(guò)三菱 SP廣告的比例約 %，至於二篇廣告均看過(guò)的消費(fèi)者提到看過(guò)三菱汽車(chē) SP廣告的比例則高達(dá) %。但在第一提及知名度的部分，這指標(biāo)代表消費(fèi)者心目中的最優(yōu)先選擇的品牌，通常可視為市場(chǎng)佔(zhàn)有率的參考，因此「三菱 MITSUBISHI」需再拉近與「豐田 TOYOTA」之間的差距。 另就未提示品牌全部提及方面，則仍是以「豐田 TOYOTA(%)」的品牌印象最高，其中以40~45歲、已婚有 2個(gè)子女、目前有汽車(chē)的族群較明顯；其次 為「三菱 MITSUBISHI(%)」，以 30~34歲、高中 (職 )/大學(xué)以上教育程度的族群較明顯；再其次為「福特 FORD(%)」及「裕隆 (日產(chǎn) )NISSAN(%)」。 12 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 抽樣方式 ?隨機(jī)系統(tǒng)抽樣 (1)本次調(diào)查之抽樣方式是採(cǎi)隨機(jī)系統(tǒng)抽樣，以臺(tái)北地區(qū)電話號(hào)碼 簿為抽樣架構(gòu)，但由於電話號(hào)碼簿並未完全涵蓋所有電話戶(hù)， 因此依當(dāng)日抽取出的亂數(shù)表決定電話號(hào)碼簿的抽樣間隔，並在 抽取出的電話號(hào)碼後加 1，做為訪問(wèn)之電話號(hào)碼。 而採(cǎi)用電話訪問(wèn)的優(yōu)點(diǎn)如下 : (1)樣本之?dāng)U散性佳 ， 與其他調(diào)查方式比較起來(lái) ， 目前臺(tái)灣地區(qū)的家用電話普及 率在九成以上 ， 因此以電話訪問(wèn)的方式可達(dá)到較佳的樣本擴(kuò)散 ， 減低抽樣誤 差。 ?理解度 消費(fèi)者對(duì)於廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)上所欲傳達(dá)的訊息是否能夠清 楚地接收並理解 。1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 客戶(hù) 華菱汽車(chē) 提出 和信行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) U C R C MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜 篇》 廣告效果後測(cè)報(bào)告 0 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 目 錄 研究設(shè)計(jì)說(shuō)明 …………………………… 2 調(diào)查發(fā)現(xiàn) ………………………………… 15 調(diào)查摘要總表 …………………………… 16 Part ………… ...…… 19 Part ……………… 25 Part ……………… 46 調(diào)查結(jié)果 ………………………………… 49 問(wèn)卷 ……………………………………… 50 1 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 研究設(shè)計(jì)說(shuō)明 2 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 調(diào)查目的 華菱汽車(chē)於 ～ 、 ～ 、～ 《 曾惠選 颱風(fēng)地震篇 30秒及竊盜篇 25秒 》 電視廣告 ， 廣告量約 1116萬(wàn)元 ， GRP約為 630。建議在此次廣告效果後測(cè)之調(diào)查中，可採(cǎi)和信國(guó)際行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù)之 UadsMonitor廣告測(cè)試模式， 針對(duì)以下幾項(xiàng)廣告效果評(píng)估的重要指標(biāo)進(jìn)行瞭解： 4 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 廣