中國(guó)廣告業(yè)總體態(tài)勢(shì)(文件)
【正文】 切合市場(chǎng)，最具競(jìng)爭(zhēng)力，最有效的品牌策略 ? 根據(jù)已定策略，有效地分配有限資源，以達(dá)到最佳經(jīng)濟(jì)效益 ? 發(fā)展，規(guī)劃，訂定及執(zhí)行全方位整合市場(chǎng)推廣活動(dòng) ? 在適當(dāng)?shù)拿襟w上高效的投放廣告，令每一分媒體投資都能帶來(lái)最高效益 ? 發(fā)揮品牌保姆功能，確保所有市場(chǎng)推廣活動(dòng)都依循已定的品牌策略 ? 確定所有市場(chǎng)提供活動(dòng)都能相互支持，相互輔助，以建立最佳的整合效果 BATESADVERTISING 全方位廣告公司的功能 ? 確保品牌訊息在所有市場(chǎng)推廣活動(dòng)中的一致性 ? 品質(zhì)，特點(diǎn)，流程，預(yù)算上的監(jiān)控 ? 市場(chǎng)推廣活動(dòng)的效果評(píng)估及跟進(jìn) ? 不斷的追蹤市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)，以確保其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)及領(lǐng)導(dǎo)性 ? 不斷的檢討策略，以確保其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力及領(lǐng)導(dǎo)性 BATESADVERTISING 廣告代理是如何運(yùn)作的 BATESADVERTISING 各部門(mén)結(jié)構(gòu) 客戶服務(wù)部 創(chuàng)作部 媒介部 企劃部 制定計(jì)劃，策略及實(shí)施并與客戶協(xié)調(diào)、合作 概念的發(fā)展及創(chuàng)意以保證高質(zhì)量的實(shí)施 媒介策略及高效 媒介購(gòu)買(mǎi) 調(diào)研計(jì)劃分析 全面的實(shí)際研討 BATESADVERTISING 各部門(mén)結(jié)構(gòu) 客戶服務(wù)部 創(chuàng)作部 媒體部 客戶企劃 ?客戶服務(wù)部總監(jiān) ?分組客戶總監(jiān) ?客戶總監(jiān) ?客戶經(jīng)理 ?客戶主任 ?執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) ?創(chuàng)意總監(jiān) ?創(chuàng)意主任 ?撰稿員 ?正稿制作組 ?電視制作主任 ?媒介總監(jiān) ?媒介策略 ?媒介購(gòu)買(mǎi) ?調(diào)研總監(jiān) ?調(diào)研經(jīng)理 BATESADVERTISING 一則廣告產(chǎn)生的過(guò)程 STEP1形成創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ? 客戶向廣告公司簡(jiǎn)述 ? 廣告公司內(nèi)部討論，客戶同廣告公司之間的深入討論 ? 與客戶協(xié)商廣告策略 ? 企劃人員撰寫(xiě)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) BATESADVERTISING STEP2創(chuàng)意實(shí)施 ? 客戶小組向創(chuàng)意小組簡(jiǎn)述 ? 向客戶展示廣告構(gòu)想，實(shí)施 ? 導(dǎo)演，攝影師同客戶見(jiàn)面確認(rèn)制作費(fèi) ? 拍攝 ? 廣告播出 BATESADVERTISING STEP3媒體實(shí)施 ? 媒體人員參與所有策略性討論 ? 向客戶展示廣告構(gòu)想，實(shí)施和媒體戰(zhàn)略 ? 同媒體商談 ? 媒體時(shí)間，版面預(yù)定 ? 向客戶展示確定后的排期表 ? 廣告播出 BATESADVE
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