廣告學(xué)及其理論體系課件(文件)
【正文】 節(jié)更比六節(jié)強(qiáng) LOGO Advertising 競爭對手定位 ? 艾維斯出租車公司：“老二”定位 ? 七喜：“非可樂”定位 LOGO Advertising 老二定位 LOGO Advertising 艾維斯只是租車業(yè)的老二 . 為什么選擇與我們同行 ? ? 我們更努力 (當(dāng)你不是最大時(shí)，你就必須如此 )。我們柜臺(tái)前排隊(duì)的比較少 …… LOGO Advertising 七喜：“非可樂”定位 ? 1971年： “ 清新，干凈，爽快，不會(huì)太甜膩，不會(huì)留下怪味道。 ” ? 1980年： “ 你不愿你的孩子喝咖啡，那么為什么還要給孩子喝與咖啡含有等量咖啡因的可樂呢？給他非可樂，不含咖啡因的飲料 —— 七喜！ ” LOGO Advertising 理論 ? 企業(yè)形象識別系統(tǒng) ? 系統(tǒng)是由理念識別（ 簡稱）、行為識別（ ，簡稱）和視覺識別（ 簡稱 )三方面所構(gòu)成。 企業(yè)之心 企業(yè)之手 企業(yè)之臉 LOGO Advertising ：世界上最早導(dǎo)入系統(tǒng)的企業(yè) LOGO Advertising 中國企業(yè)的 LOGO Advertising 中國企業(yè)的 LOGO Advertising 整合營銷傳播 ? 1993年，美國西北大學(xué)唐 ?E?舒爾茨教授提出 “整合營銷傳播 ”理論?？傊倪^程起自于消費(fèi)者或者顧客，并且會(huì)影響到后來傳播策略的發(fā)展，包 括形式和方法。 ? 全面服務(wù)期（ ）：廣告公司受到企業(yè)的全面委托，負(fù)責(zé)包括廣告調(diào)查、策劃、制作、以及媒體購買的全部廣告業(yè)務(wù)，提供全面的廣告服務(wù)。整合傳播是以專業(yè)化的分工為基礎(chǔ)的整合運(yùn)作。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :36:0611:36:06March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 36分 6秒 11:36:0624 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :36:0611:36Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 36分 6秒 11:36:0624 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 36分 6秒 11:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :36:0611:36Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 36分 6秒 11:36:0624 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :36:0611:36:06March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :36:0611:36Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。消費(fèi)者對品牌的記憶要求企業(yè)思考自己將如何塑造品牌形象，從而獲得最大的消費(fèi)者認(rèn)同 獨(dú)特的銷售主張，這是企業(yè)區(qū)別于其他同類競爭者而提出的個(gè)性化的訴求，既是消費(fèi)者的看點(diǎn)，也是商家盈利的賣點(diǎn)。這顯示專業(yè)化的分工。” ? ——美國西北大學(xué)麥迪爾新聞研究所營銷
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