【正文】 ? 二、媒介產(chǎn)品價(jià)格策略 P86 （一）價(jià)格策略的定義 （二）媒介產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)（價(jià)格戰(zhàn)略目標(biāo)） 定價(jià)目標(biāo)是始終貫穿于媒介企業(yè)總體目標(biāo)與特定定價(jià)策略及其付諸實(shí)施過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。 促銷工具包括廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推銷。 ? 常用七種植入方式：道具植入、臺詞植入、劇情植入、場景植入、音效植入、題材植入、文化植入 P216 ? 六、報(bào)紙廣告營銷 （一）報(bào)紙廣告產(chǎn)品的類型 （ 1）工商廣告 （ 2）分類廣告 （ 3）插頁廣告 （二） 報(bào)紙廣告的經(jīng)營 ? 一般的報(bào)社都將工商廣告和分類廣告分開經(jīng)營管理，在廣告政策和運(yùn)作方式上并不相同：工商廣告都是由報(bào)社的廣告部門直接經(jīng)營管理的。 ? 品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的有機(jī)構(gòu)成。 3. 強(qiáng)化重點(diǎn)在于品牌傳播 P148150 2023年度《超級女聲》如何進(jìn)行品牌傳播的？ ? —— 高質(zhì)量與消費(fèi)者接觸 ? —— 整合營銷 ? ★ 整合營銷 ?整合營銷的內(nèi)涵 整合營銷就是從顧客需求出發(fā)，以業(yè)務(wù)流程為中心，在滿足的同時(shí)，最大程度地實(shí)現(xiàn)傳媒目標(biāo)的雙贏模式。 。 ?收視規(guī)律因地區(qū)、職業(yè)和年齡等因素存在明顯差異。 （四）實(shí)體經(jīng)營 ?將產(chǎn)品延伸到網(wǎng)站之外的經(jīng)營方式。 ? 傳媒的 優(yōu)勢 （ strengths）傳媒的劣勢（ weaknesses） ? 傳媒的機(jī)會（ opportunities）傳媒的威脅（ threats） ? SWOT分析法常常被用于制定集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常用的方法之一。 （ 3） GLOCAL戰(zhàn)略 ? 前兩種戰(zhàn)略優(yōu)點(diǎn)的結(jié)合 ? ? 選擇優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)移 P269 ? 選擇轉(zhuǎn)移可能性高的資源轉(zhuǎn)移 ? 關(guān)于技術(shù)資源的轉(zhuǎn)移 ? 國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的不利影響：導(dǎo)致國內(nèi)雇傭水平的降低和技術(shù)能力的弱化。 :55 ? 以愛為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩(wěn)固得多。有效的教育是先嚴(yán)后松，無效的教育是先松后嚴(yán)。 ? 微軟公司在用人上所表現(xiàn)出的膽略與氣魄是別的公司無可比擬的。 :55: ? 合作是一切團(tuán)隊(duì)繁榮的根本。 ? 講到國家的政治，根本上要人民有權(quán)；至于管理政府的人，便要付之于有能的專家們。 2023年 3月 24日 12時(shí) 55分 12:5512:55:47 ? 一次良好的撤退，應(yīng)和一次偉大的勝利一樣受到獎賞。 ? 抓住時(shí)機(jī)并快速決策是現(xiàn)代企業(yè)成功的關(guān)鍵。 ? 為了能擬定目標(biāo)和方針，一個(gè)管理者必須對公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場環(huán)境相當(dāng)了解才行。 ? 管理關(guān)系就是人的關(guān)系。大家重新勵志，努力奮斗，為時(shí)應(yīng)猶未晚。 12:55:4712:55:4712:553/24/2023 12:55:47 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 55分 47秒 12:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時(shí) 55分 47秒 下午 12時(shí) 55分 12:55: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:55:4712:55:4712:55Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 12時(shí) 55分 :55March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:55:4712:55:4712:553/24/2023 12:55:47 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:4712:55:47March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 55分 47秒 下午 12時(shí) 55分 12:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 55分 :55March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:55:4712:55:4712:55Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時(shí) 55分 47秒 下午 12時(shí) 55分 12:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 55分 47秒 12:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:55:4712:55:4712:553/24/2023 12:55:47 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 12時(shí) 55分 :55March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 12:55:4712:55:4712:55Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 3月 24日星期五 12時(shí) 55分 47秒 謝謝各位！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 危機(jī)不僅帶來麻煩，也蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。這與沒有嘗過辛苦，而獲得成功的滋味迥然不同。 2023年 3月 24日星期五 2023/3/24 ? 一個(gè)偉大的企業(yè)，對待成就永遠(yuǎn)都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如覆薄冰。 下午 12時(shí) 55分 47秒 :55:47 ? 我的人生哲學(xué)是工作，我要揭示大自然的奧秘，并以此為人類服務(wù)。 ? 有信念不一定成功，沒信念一定會失敗。 ? 世間沒有一種具有真正價(jià)值的東西，可以不經(jīng)過艱苦辛勤勞動而能夠得到的。 ? 只有一條路不能選擇 12:55:4712:55:47 ? 一個(gè)人在科學(xué)探索的道路上，走過彎路，犯過錯誤，并不是壞事，更不是什么恥辱，要在實(shí)踐中勇于承認(rèn)和改正錯誤。 : ? 懷疑和否定之海，圍繞著人們小小的島嶼，而信念則鞭策人，使人勇敢面對未知的前途。 ? 一個(gè)公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 ? ? 最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。 ? 并購的風(fēng)險(xiǎn) （ 2）戰(zhàn)略性合作及其利弊分析 P247 ? 三、國際化經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 什么是國際化經(jīng)營戰(zhàn)略？ P255 （一）實(shí)施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的原因 ? 尋求安定的市場空間 ? 尋求優(yōu)秀的資源 單純貿(mào)易手段的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略會受到阻礙 ? —— 國際化經(jīng)營是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程 （ 1）媒介產(chǎn)品或服務(wù)和經(jīng)營資源的進(jìn)出口階段 （ 2）文化和政治的摩擦及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的投資階段 追求低成本的海外投資 追求市場的海外投資 （ 3）全球化營銷管理階段 ? （二）國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的影響 ? 生產(chǎn)、制作技術(shù)和營銷管理技能的移動 ? 信息和文化資源的轉(zhuǎn)移 ? （三）國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的思考路徑 微觀層面、宏觀層面 P265 ? 銷售市場 ? 經(jīng)營資源籌集的場所 ? 生產(chǎn)基地 ? （ 1）全球化共通戰(zhàn)略 ? 降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)單一資源的生產(chǎn)高效率。 ? 從媒體傳播內(nèi)容看，每一類別欄目競爭激烈。 ? （三）電視節(jié)目的編排策略 ： ： ： ? 第二節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理 一、電影的產(chǎn)業(yè)性質(zhì) ： 1 —— 藝術(shù)產(chǎn)品、娛樂性 2. —— 工業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)性