江蘇聯(lián)通品牌定位與廣告管理建議-63p（ppt63頁）(文件)
【正文】 凡。 :57:5415:57:54March 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 3時 57分 54秒 下午 3時 57分 15:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 3時 57分 :57March 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:57:5415:57:5415:57Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 3時 57分 54秒 下午 3時 57分 15:57: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 26日星期日 下午 3時 57分 54秒 15:57: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:57:5415:57:5415:573/26/2023 3:57:54 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 3時 57分 :57March 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 15:57:5415:57:5415:57Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 業(yè)務宣傳中，要統(tǒng)一出現(xiàn)品牌的符號、核心口號等，能給消費者更為豐富的心理感受，同時也能集少成多地積累品牌的資產(chǎn) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 2550歲，中高層管理人士、商務人士、專業(yè)人士、生意人等，教育程度較高，家庭月收入 2500元以上 ? 消費觀念新潮，講求生活享受和品味，對新產(chǎn)品感興趣，對新鮮事物反應敏銳 ? 選擇網(wǎng)絡(luò)，比較講究心理層次和優(yōu)越感，既要求品質(zhì)先進，又要求服務創(chuàng)新，聯(lián)通新時空，不僅滿足他們?nèi)粘贤ㄉ畹墓δ苄枰?，更能滿足他們內(nèi)心情感和自我價值體現(xiàn)的需要。品牌定位與廣告管理建議 中國聯(lián)通江蘇分公司 綜合市場部 一、中國聯(lián)通的品牌定位？ 品牌定性分析 — 消費者認知描述 ? 中低層次，品味一般 ? 年輕沖動，不夠成熟 ? 容易接近，比較實在 ? 重實惠，為人善變 ? 有沖勁，發(fā)展快 聯(lián)通品牌現(xiàn)在的位置哪里？ 品牌定性分析 — 消費者滿意的因素 ? 實惠、便宜，性價比高 ? 業(yè)務選擇較多 ? 有親和力 品牌定性分析 — 實際上，消費者選擇聯(lián)通的原因 ? 實惠的 ? 選擇豐富的 ? 平易近人的 品牌定性分析 — 消費者不滿意的因素 ? 網(wǎng)絡(luò)不夠穩(wěn)定 ? 價格政策變化較快 ? 服務態(tài)度一般 ? 品質(zhì)差一點 品牌定性分析 — 消費者不選擇聯(lián)通的原因 ? 不夠成熟 ? 不夠洋氣 ? 不夠?qū)I(yè) ? 缺乏信賴感 聯(lián)通品牌為什么在這里？ ? 電信市場長期來側(cè)重于產(chǎn)品競爭，忽略品牌建設(shè) ? 聯(lián)通一直處于快速成長中，部分薄弱環(huán)節(jié)沒得到有效改善 ? 致力于移動通信業(yè)務的拓展，其它業(yè)務宣傳推廣力度小 ? 市場變數(shù)較大，難以預先制定有效的推廣計劃 ? 以價格作為主要營銷手段 W（劣勢） ? 各品牌定位不清晰，資源共享性差 ? 品牌管理不夠成熟 ? 網(wǎng)絡(luò)、服務存在不完善之處 ? 品牌美譽度較低 ? 品牌體系缺乏策略靈魂 S（優(yōu)勢） ? 全國性的綜合電信運營商 ? 規(guī)模大，實力較強 ? 資費低，業(yè)務選擇性強 ? 擁有龐大的用戶群 ? 技術(shù)先進的 CDMA網(wǎng)絡(luò)
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