礦泉水營銷策略規(guī)劃(文件)
【正文】 個地方臺貼進當?shù)卮蟊婎l道 和欄目，達到 深度溝通 的目的 ?以 CCTV全面覆蓋重點開拓、策略、開拓三類市場 ?重點開拓市場選擇當?shù)厥∨_或地方臺進行補強 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023年央視策略 — 央視大媒介、高權(quán)威、大影響 – 借助 CCTV在全國的高覆蓋，通過 A特段等黃金收視時間，強勢啟動市場，廣泛、快速的傳遞昆侖山是“中國最高檔水”的核心訊息 – 借助 CCTV的權(quán)威性，建立昆侖山大品牌形象，迅速建立品牌知名度和認知度，搶占目標消費者高檔水心智資源制高點 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023年央視投放規(guī)劃 ?發(fā)布時間規(guī)劃 資源類型 項目 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 招標段 AT 優(yōu)惠套售 ? KUN LUN MOUNTAINS 互聯(lián)網(wǎng)策略規(guī)劃 ? 發(fā)布策略： – 搭建溝通平臺：利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性，進行品牌利益點體驗 – 媒體傳播：配合主題活動和事件行銷需要，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體形成口碑，進行造勢 ? 發(fā)布形式： – 建立品牌體驗網(wǎng)站（如傳播昆侖山歷史和文化） – 重大事件廣告精準發(fā)布（如產(chǎn)品上市） – 網(wǎng)絡(luò)會員運營平臺（促進銷售） – 高端會議、管理、財經(jīng)類等欄目合作 ? 發(fā)布時間： 2023年 412月 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023年昆侖山戶外媒介策略 建立 品牌知名度 塑造 品牌高端形象 都市新貴族 媒介目標 ? KUN LUN MOUNTAINS 地鐵既具備大眾交通工具覆蓋面廣的特點，又是昆侖山水目標受眾（都市白領(lǐng)）高偏好度的媒體形式之一。 ? 消費昆侖山代表著一種高品質(zhì)的生活方式：健康的、高貴的、成就的，是金字塔精英階層的選擇，也是大眾所向往的一種生活方式 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023昆侖山主畫面 ? KUN LUN MOUNTAINS 昆侖山品牌調(diào)性 高貴 成就 時尚 品位 ? 昆侖山礦泉水基本囊括各個水品牌的利益點，品質(zhì)接近于完美 ? 消費昆侖山代表著一種高品質(zhì)的生活方式：健康的、高貴的、成就的，是金字塔精英階層的選擇，也是大眾所向往的一種生活方式 ?昆侖山品牌傳播內(nèi)容聚焦于大眾關(guān)注和喜歡的流行趨勢和事件上，與時俱進、時刻保持年輕的、流行的、廣受歡迎的品牌形象 ? 昆侖山品牌傳播和體驗內(nèi)容將聚焦于 社會上只屬于金字塔塔尖人群的 頂級事件、高檔場所、娛樂盛典等高端資源，或全球高級別的賽事資源。 昆侖山不僅呈現(xiàn)給消費者極致完美的品質(zhì)，他還帶給消費者獨特的精神體驗，充分體現(xiàn)“高貴、時尚、品位、成就”的內(nèi)涵 ；昆侖山正好迎合都市新富群體的生理和心理需求，必將成為都市新富群體的最佳選擇。 昆侖山 是中國人自己的 高檔水品牌： 昆侖山天然雪山礦泉水顯著區(qū)別于依云、 AQUADECO等進口的奢侈包裝水品牌，昆侖山產(chǎn)自于中國， 同時他具有非常深厚的中國文化特征和內(nèi)涵，昆侖山的發(fā)展亦代表了中國的崛起和中國文化的復(fù)興，是中國人自己的高檔水品牌。昆侖山傳播內(nèi)容和傳播形式秉持高檔形象，與大眾消費品保持一定的距離 ， 讓大眾心生向往 ? 昆侖山在中華文化發(fā)展史上被譽為萬山之祖，傳奇故事眾多，是中華文明的象征 ? 昆侖山 礦泉水上市伊始，就擁有亞運會高級合作伙伴、大民大會堂指定飲用水、中國網(wǎng)球隊指定用水等系列光環(huán)，充分體現(xiàn)了社會對于昆侖山的認可 ? KUN LUN MOUNTAINS 品牌定位支持點 象征了一種有文化內(nèi)涵的消費品位。 可以為昆侖山水品牌知名度的建立奠定良好的輿論基礎(chǔ)。 ? 創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。 ? 強烈的欲望也是非常重要的。風平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅(qū)競勝。 ? 把你的競爭對手視為對手而非敵人，將會更有益。 2023/3/2320:58:03 ? 在艱難時期，企業(yè)要想獲得生存下去的機會，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。 ? 讓流程說話，流程是將說轉(zhuǎn)化為做的惟一出路。 ? 命運是一件很不可思議的東西。 20:58:0320: ? 等待。 2023年 3月 23日 8時 58分 ? 能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。人的每一步行動都在書寫自己的歷史。 2023年 3月 23日星期四 ? 命運本來就不公平所以我要改變命運。喬丹也需要
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