市場營銷管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃(文件)
【正文】 1 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 ? 課堂思考 ● 為什么說分析法是對分析法的完善？ 1/26/2023 22 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 ? 專家妙論 ● 你若不動(dòng)就不可能摔跤。高杰塔 ● 資料來源：［美］喬爾 1/26/2023 25 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 密集式成長 （ ） 市 場 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 市場滲透 產(chǎn)品開發(fā) 市場開發(fā) 多角化 1/26/2023 26 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 一體化成長 （ ） 競爭者 供應(yīng)商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 1/26/2023 27 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 多角化成長 （ ） 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場 同心多角化 水平多角化 綜合多角化 1/26/2023 28 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 營銷前沿 中國企業(yè)將面臨 八種競合模式［ 1］ ● 中國發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會副理事長管益忻撰文指出，加入世貿(mào)組織后，中國企業(yè)將面臨八種競合新模式。 1/26/2023 33 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 二、經(jīng)營單位戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 內(nèi)部環(huán) 境分析 確定 目標(biāo) 經(jīng)營單位 任務(wù)分析 外部環(huán) 境分析 形成 戰(zhàn)略 制定 計(jì)劃 執(zhí)行 計(jì)劃 反饋和 控制 分析 1/26/2023 34 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 波特的競爭戰(zhàn)略模型 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 判別化戰(zhàn)略 市場聚焦戰(zhàn)略 戰(zhàn)略基礎(chǔ) 成本 差別 全部 局部 市場范圍 1/26/2023 35 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 第四節(jié) 規(guī)劃和實(shí)施 市場營銷管理 ● 一、市場營銷管理的一般過程 ● 二、發(fā)展市場營銷組合 1/26/2023 36 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 一、市場營銷管理的一般過程 分析市 場機(jī)會 目標(biāo)市 場戰(zhàn)略 市場細(xì)分 目標(biāo)市場 市場定位 管理營 銷活動(dòng) 營銷計(jì)劃 營銷組織 營銷執(zhí)行 營銷控制 設(shè)計(jì)營 銷策略 營銷組合 營銷預(yù)算 明確經(jīng) 營目標(biāo) 1/26/2023 37 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 案例 “芝麻開門”打造 品牌新傳奇 [1] “芝麻開門”品牌在去年上海 2023年國際服裝文化節(jié)國際童裝設(shè)計(jì)大賽中，從眾多國內(nèi)外童裝品牌中脫穎而出，榮獲惟一金獎(jiǎng)。據(jù)“芝麻開門”的老總介紹，在進(jìn)入新世界的第一個(gè)月，銷售額就達(dá)到了 3萬元人民幣，第二個(gè)月則猛升到 6萬元人民幣。不知道這是少年的悲哀，還是服裝品牌的悲哀。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :35:4605:35:46March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 35分 46秒 05:35:4624 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :35:4605:35Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 35分 46秒 05:35:4624 March 202
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