【摘要】現(xiàn)代廣告學概論導論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè),是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟建設和發(fā)展的過程中,具有重要的推動效用。因此,本課程將從三個層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運作技巧:立足認識層面,解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導的市場觀、價值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀;立足運作技巧層面,
2025-02-11 19:38
【摘要】廣告學主講教師:曹剛工作單位:內蒙古財經(jīng)學院商務學院電子郵箱:第一章廣告概述?學習目標?界定廣告學的基本研究方向和研究目的?了解廣告的基本組成要素?掌握廣告的常用分類標準?探索廣告的社會和經(jīng)濟功能?認識廣告業(yè)得相關法規(guī)政策第一章廣告概述大衛(wèi)·奧格威
2025-01-25 17:57
【摘要】第三章網(wǎng)絡廣告策劃第三章網(wǎng)絡廣告策劃網(wǎng)絡廣告策劃的基本出發(fā)點網(wǎng)絡廣告策略策劃網(wǎng)絡廣告費用預算網(wǎng)絡廣告策劃的基本出發(fā)點網(wǎng)絡廣告策劃的基本出發(fā)點網(wǎng)絡廣告策劃的定義網(wǎng)絡廣告策劃,顧名思義是對網(wǎng)絡廣告的籌劃與謀劃,是網(wǎng)絡廣告經(jīng)營單位在接受要求投放網(wǎng)絡廣告客戶的委托后,對其
2025-02-15 12:35
【摘要】廣告學概論(修訂版)高等教育出版社作者簡介:廈門大學教授,博士生導師,我國著名廣告學者?,F(xiàn)兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員,中國廣告協(xié)會學術委員會主任,福建省傳播學會名譽會長。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任,中國新聞史學會副會長,中
2025-02-08 12:02
【摘要】現(xiàn)代廣告學南京大學商學院第一篇:引論討論??你認為廣告是什么??你認為作好廣告的關鍵在那里??第一章、概述營銷是什么??營銷一詞,代表所有企業(yè)活動所欲達成的目標:1)找尋顧客群及消費者需要;2)開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望;3)將產(chǎn)品送達消費者手中。?簡言之,營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告
2025-01-12 00:35
【摘要】2023年1月廣告學二選擇題分析1、二、廣告概念S1、作者觀點:?廣告是:付費的信息傳播形式,其目的在于推廣廣告商品和服務,影響消費者的態(tài)度和行為,以取得廣告主所預期的效果。?構成要素:廣告主、廣告代理商、廣告媒介、廣告信息、受眾?核心內容L:明確廣告主廣告主的一定控
2025-02-23 18:54
【摘要】第一篇:廣告學 前言 電視機,20多年前對中國家庭還只是可望不可即的夢,而今天,不僅是城市早已擁有了大量電視,且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視,如今,彩色電視早已不稀罕,而且正在為越來越豪華的所取...
2025-10-19 12:40
【摘要】第一篇:廣告學 淺析廣告中的情感訴求 情感訴求在現(xiàn)代廣告中運用已經(jīng)比較廣泛,根據(jù)消費者的心理特征和要求,緊緊抓住情感訴求點,以情動人,是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意成功的關鍵在現(xiàn)代廣告促銷宣傳中,只要通過極富人情...
2024-11-14 19:52
【摘要】廣告媒體本章主要內容?廣告媒體的類別?廣告媒體的評估第一部分廣告媒體類別大眾媒體:報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機等小眾媒體(sp媒體):郵寄廣告、戶外廣告、交通廣告、pop廣告,展覽會等。?傳統(tǒng)媒體:報紙、雜志、廣播、電視等
2025-01-08 20:41
【摘要】理論廣告學系列之二廣告學的理論基礎市場營銷學傳播學心理學廣告與市場營銷本章主要內容:?市場營銷的概念?市場營銷觀念的發(fā)展?營銷學原理在廣告中的運用(重點)一、市場營銷的基本概念?(一)概念?市場營銷=賣東
2025-01-25 17:54
【摘要】第五篇、媒體?媒介策劃過程媒體計劃表(375)一、媒體類型?廣告媒體眾多,既有電視,廣播,報紙等大眾性傳播媒體,又有路牌,燈箱,交通工具等戶外媒體,以及POP,包裝物,電話黃頁,產(chǎn)品目錄等其它媒體,甚至也包括人體,墻壁等一切可資利用的“新”媒體,當然還有日益興起的INTERNET媒體。其中,報紙,廣播,
2025-01-06 06:35
【摘要】?廣告學專業(yè)主干課程:廣告媒體研究?第一章 廣告媒體概述?第一節(jié)廣告媒體的概念及其發(fā)展進程?一、廣告媒體的概念?媒體一詞的英文為media,意為居于中間之物?,F(xiàn)在傳播學里的“媒體”一詞,廣義地包括了環(huán)境、聲音、語言、文字、圖畫、手勢、姿態(tài)等人類傳播和獲取信息的工具、手段或傳播方式,它們是人體傳播或被傳播信息的能力的延伸(例如電視是視覺能力的延
2025-06-28 00:32
【摘要】第四章廣告計劃第一節(jié)廣告計劃概述第二節(jié)廣告計劃的特點與作用第三節(jié)廣告計劃的內容第四節(jié)廣告計劃與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的整合第四章廣告計劃課前討論?何謂計劃,計劃與目標之間的關系是什么??談一談你所知道的計劃的分類方法??有人說“計劃趕不上變化,因此作計劃是徒勞的”,你同意嗎?
【摘要】國際廣告一、國際營銷全球市場的環(huán)境(PEST)?政治環(huán)境?社會環(huán)境(地理、歷史、文化、商業(yè)慣例)?經(jīng)濟環(huán)境?技術環(huán)境當?shù)亍獓H——全球產(chǎn)品:連續(xù)變化的統(tǒng)一體?當?shù)禺a(chǎn)品是一種在特殊的公司背景下,認為只有在單一的國內市場有潛力的產(chǎn)品。?對于公司而言,即使一種產(chǎn)品非常有利可圖,營銷當?shù)禺a(chǎn)品的決策
2025-01-07 16:16
【摘要】L/O/G/O廣告學工商管理系市場營銷教研室楊玉新成績考核平時考核60分期末考核40分實訓課堂表現(xiàn)課堂筆記出缺勤課后作業(yè)平時成績(課堂要求)?出缺勤1、曠課2次者,取消考試資格。2、遲到、早退者每次扣一分。3、請假假條必須在當堂課
2025-02-08 12:07