廣告學(xué)-xxxx(2)-媒體(完整版)
【正文】 手段如何配合媒介廣告的發(fā)布？ 媒介策劃所遇到的挑戰(zhàn) ? 更多的媒介選擇 ? 更細(xì)致的受眾細(xì)分 ? 更激烈的競(jìng)爭(zhēng) 界定媒介目標(biāo) ? 媒介目標(biāo)將廣告戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換成可供媒介實(shí)施的目標(biāo)。 11:34:1611:34:1611:34Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 11:34:1611:34:1611:343/24/2023 11:34:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時(shí) 34分 16秒 上午 11時(shí) 34分 11:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時(shí) 34分 :34March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:34:1611:34:1611:34Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 34分 16秒 11:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時(shí) 34分 :34March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 不同市場(chǎng)的銷售潛力 ? 品牌開發(fā)指數(shù) (brand development index, BDI) ? 品種開發(fā)指數(shù) (category development index, CDI) 銷售潛力 ? 品牌開發(fā)指數(shù) ? BDI=(品牌地區(qū)銷量在全國(guó)銷量中的比例 )/(地區(qū)人口占全國(guó)人口的比例 ) ? 品種開發(fā)指數(shù) ? CDI=(某類產(chǎn)品地區(qū)銷量在全國(guó)銷量中的百分比 )/(地區(qū)人口占全國(guó)人口的百分比 ) 影響媒介選擇的要素 ? 媒介目標(biāo) ? 預(yù)算 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 產(chǎn)品特征 媒介排期方法 ? 持續(xù)式排期 ? 間歇式排期 ? 起伏式排期 ? 脈沖式排期 ? 路障式排期 廣告時(shí)間策略 ? 拖拉推出 ? 即時(shí)推出 ? 延時(shí)推出 廣告時(shí)機(jī)策略 ? 商品時(shí)機(jī) ?
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1