【正文】 促進(jìn)目標(biāo)客戶增加使用“在線興業(yè)”網(wǎng)上業(yè)務(wù) 主題 無(wú)形世界，異彩生活 —— “在線興業(yè)”金秋時(shí)尚之旅 內(nèi)容 “在線興業(yè)”個(gè)人網(wǎng)客戶使用相關(guān)業(yè)務(wù)達(dá)到一定量即有機(jī)會(huì)贏得時(shí)尚大獎(jiǎng)。 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 —— 全國(guó)性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 —— 區(qū)域性促銷活動(dòng) 小區(qū)推廣 時(shí)間、區(qū)域 全年，各區(qū)域中心城市 目的 直接向目標(biāo)客戶宣傳推廣“在線興業(yè)”網(wǎng)上業(yè)務(wù) 主題 根據(jù)不同階段的宣傳、促銷主題設(shè)計(jì) 內(nèi)容 在寫(xiě)字樓區(qū)、高尚小區(qū)、中心廣場(chǎng)等白領(lǐng)聚集區(qū)域開(kāi)展網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)推介、展示、促銷宣傳活動(dòng)。 促銷活動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)客戶促銷計(jì)劃 —— 全國(guó)性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)一：“在線興業(yè)”三期產(chǎn)品推介會(huì)暨元旦春節(jié)促銷 時(shí)間 12月 15日－ 2月 15日 目的 通過(guò)產(chǎn)品推介會(huì)與有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)相結(jié)合，促進(jìn)新客戶試用，加強(qiáng)老客戶信心。 促銷活動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)客戶促銷計(jì)劃 —— 全國(guó)性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)三：中秋國(guó)慶促銷 時(shí)間 9月 10日－ 10月 10日 目的 回報(bào)客戶，促進(jìn)目標(biāo)客戶增加網(wǎng)上業(yè)務(wù)使用量。 促銷活動(dòng)宣傳 ?總部提供全國(guó)統(tǒng)一廣告投放支持（主要隨產(chǎn)品廣告走）； ?區(qū)域負(fù)責(zé)本地的宣傳，以終端宣傳為主，有產(chǎn)品廣告的附加促銷活動(dòng)內(nèi)容。 構(gòu)思 ?策動(dòng)權(quán)威銀行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)官方結(jié)構(gòu)與權(quán)威財(cái)經(jīng)類媒體聯(lián)合舉辦中國(guó)網(wǎng)上銀行首屆 戰(zhàn)略發(fā)展論壇 ， 興業(yè)銀行作為活動(dòng)的總體贊助單位； ?活動(dòng)將邀請(qǐng)國(guó)際及國(guó)內(nèi)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家 、 金融學(xué)家參與研討； ?活動(dòng)將邀請(qǐng)國(guó)際代表企業(yè)及國(guó)內(nèi)行業(yè)主要企業(yè)參與對(duì)話； ?興業(yè)銀行借助此次活動(dòng)先聲奪人 ， 搶占網(wǎng)上銀行發(fā)展的社會(huì)輿論制高點(diǎn) ， 提升興業(yè) 網(wǎng)上銀行的行業(yè)地位 ， 并通過(guò)活動(dòng)的影響力 ， 在中心城市掀起一輪新聞宣傳的高潮 ， 將活動(dòng)的社會(huì)新聞價(jià)值轉(zhuǎn)化為興業(yè)網(wǎng)銀的品牌價(jià)值 。 活動(dòng)概要 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 主辦單位： 中國(guó)人民銀行金融研究所 聯(lián)合主辦： 《 金融時(shí)報(bào) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 總贊助： 興業(yè)銀行 支持媒體： ?CCTV， 新華社 、 新華社 《 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 》 、 《 中國(guó)證券報(bào) 》 、 《 21世紀(jì)報(bào)道 》 ； ?新浪網(wǎng) 、 搜狐網(wǎng)； ?《 中國(guó)企業(yè)家 》 、 《 中國(guó)名牌 》 、 《 財(cái)經(jīng) 》 、 《 南風(fēng)窗 》 、 《 新財(cái)經(jīng) 》 、 《 新?tīng)I(yíng)銷 》 、 《 科技智囊 》 等相關(guān)媒體； 活動(dòng)組織 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 議題 ?國(guó)際網(wǎng)上銀行發(fā)展趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)網(wǎng)上銀行發(fā)展 ?網(wǎng)上銀行服務(wù)發(fā)展與銀行服務(wù)的革新 ?迎接網(wǎng)上銀行的大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 ?核心創(chuàng)新能力提升與網(wǎng)上銀行業(yè)發(fā)展 ?網(wǎng)上銀行品牌塑造與營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力提升 議程 ?邀請(qǐng) 3－ 4名國(guó)內(nèi)外 （ 1名國(guó)際 ） 著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家及金融學(xué)家專題演說(shuō)； ?邀請(qǐng) 1名國(guó)際企業(yè)代表介紹國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及發(fā)展趨勢(shì) ?邀請(qǐng)兩家國(guó)內(nèi)代表企業(yè) （ 包括興業(yè)銀行 ） 作案例介紹及專題演說(shuō) ?專家與行業(yè)企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)對(duì)話 ?現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)上銀行新產(chǎn)品功能演示 活動(dòng)內(nèi)容 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 宣傳分二個(gè)階段進(jìn)行： 第一階段：高位造勢(shì) 。 活動(dòng)宣傳 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 第一階段：高位造勢(shì) 開(kāi)展時(shí)間 ： 1月 10日－ 1月 20日 開(kāi)展地點(diǎn) ：以北京為中心 宣傳內(nèi)容 ：以論壇活動(dòng)事件宣傳為主 ， 結(jié)合興業(yè)網(wǎng)銀的案例及品牌概念 宣傳形式 ：大篇幅 、 高位勢(shì)的新聞性宣傳 媒體選擇 ：全國(guó)性權(quán)威媒體 網(wǎng)絡(luò) ：新華網(wǎng) （ 國(guó)務(wù)院政府網(wǎng) ） 、 人民網(wǎng) 、 新浪網(wǎng) 、 搜狐網(wǎng) 、 網(wǎng)易 、 雅虎 、 中國(guó)金融網(wǎng) 電波 ： CCTV、 CCTV經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 、 中央人民廣播電臺(tái) 、 北京電視臺(tái) 、 鳳凰衛(wèi)視 、 東方衛(wèi)視 、 旅 游衛(wèi)視 報(bào)紙 ：新華社 、 人民日?qǐng)?bào) 、 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 、 金融時(shí)報(bào) 、 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 、 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 、 新華每日電訊 、 中 華工商時(shí)報(bào) 、 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 、 21世紀(jì)報(bào)道 、 新京報(bào) 、 北京晚報(bào) 、 北京青年報(bào) 、 精品購(gòu)物指南 等 。 宣傳內(nèi)容 ：以事件為由頭以興業(yè)網(wǎng)銀的案例及品牌概念為主 ， 結(jié)合產(chǎn)品宣傳 宣傳形式 ：新聞性宣傳與中等版面多頻次的軟性宣傳投放結(jié)合進(jìn)行 。 媒介投放計(jì)劃 投放媒體 投放版面 /規(guī)格 投放內(nèi)容 第一階段（ 12月－ 2月） 第二階段（ 3月－ 5月） 第三階段（ 6月－ 8月） 第四階段（ 9－ 11月） 共計(jì)頻次 鳳凰周刊 內(nèi)頁(yè)、目錄旁頁(yè) 在線興業(yè)三期 興業(yè) e卡 一站式繳費(fèi) 4期 2期 5期 周末畫(huà)報(bào) 內(nèi)頁(yè) /半版 安全保障 興業(yè) e卡 手機(jī)銀行 個(gè)人自助貸款 4期 3期 6期 新民周刊 內(nèi)頁(yè) /整版 安全保障 興業(yè) e卡 手機(jī)銀行 個(gè)人自助貸款 4期 3期 6期 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 四分之一版 在線興業(yè)三期 集團(tuán)結(jié)算中心 虛擬子帳戶 4期 3期 6期 投放安排 — 報(bào)紙 /雜志 媒介投放計(jì)劃 投放媒體 投放版面 /規(guī)格 投放內(nèi)容 第一階段（ 12月－ 2月） 第二階段（ 3月－ 5月） 第三階段（ 6月－ 8月） 第四階段（ 9－ 11月） 共計(jì)頻次 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 四分之一版 在線興業(yè)三期 集團(tuán)結(jié)算中心 虛擬子帳戶 4期 4期 6期 財(cái)經(jīng) 內(nèi)頁(yè)、目錄旁頁(yè)、封底 集團(tuán)結(jié)算中心 虛擬子帳戶 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端 2期 2期 4期 中國(guó)之翼 內(nèi)頁(yè)、目錄旁頁(yè) 在線興業(yè)三期 興業(yè) e卡 集團(tuán)結(jié)算中心 2期 2期 4期 廈門航空雜志 內(nèi)頁(yè)、目錄旁頁(yè) 在線興業(yè)三期 興業(yè) e卡 集團(tuán)結(jié)算中心 3期 3期 5期 投放安排 — 報(bào)紙 /雜志 媒介投放計(jì)劃 投放媒體 投放版面 /規(guī)格 投放內(nèi)容 第一階段（ 12月－ 2月） 第二階段（ 3月－ 5月） 第三階段（ 6月－ 8月） 第四階段（ 9－ 11月） 共計(jì)頻次 搜狐 主推產(chǎn)品系列 促銷廣告 根據(jù)興業(yè)銀行與網(wǎng)站的協(xié)議安排 TOM 主推產(chǎn)品系列 促銷廣告 15天 15天 30天 投放安排 — 網(wǎng)絡(luò) 媒介投放計(jì)劃 投放媒體 投放版面 /規(guī)格 投放內(nèi)容 第一階段（ 12月－ 2月） 第二階段（ 3月－ 5月） 第三階段（ 6月－ 8月） 第四階段（ 9－ 11月） 共計(jì)頻次 鳳凰衛(wèi)視 A特 15秒，時(shí)事直通車 在線興業(yè)三期 集團(tuán)結(jié)算中心 興業(yè) e卡 1個(gè)月 1個(gè)月 2個(gè)月 空港 TV 在線興業(yè)三期 集團(tuán)結(jié)算中心 興業(yè) e卡 1個(gè)月 1個(gè)月 2個(gè)月 液晶視頻系統(tǒng) 1個(gè)單元（ 12分鐘循環(huán)播放） 主推產(chǎn)品 1個(gè)月 1個(gè)月 2個(gè)月 投放安排 — 電視 /視頻 （僅做建議，不重點(diǎn)考慮） 媒介投放計(jì)劃 投放媒體 規(guī)格 版面 價(jià)格 折扣 折后價(jià) 投放頻次 投放金額 鳳凰周刊 整版 內(nèi)頁(yè)彩色 33000 .70 23100 5 115500 周末畫(huà)報(bào) 1/2 內(nèi)頁(yè)彩色 35690 .70 24980 6 149880 新民周刊 整版 目錄旁頁(yè)彩色 50000 .65 32500 6 195000 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 1/ 4 普通黑白 39300 .75 29475 6 176850 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 通欄 普通黑白 34560 .70 24192 6 145152 財(cái)經(jīng) 整版 內(nèi)頁(yè)彩色 75000 .71 4 213000 中國(guó)之翼 整版 內(nèi)頁(yè)彩色 80000 .70 56000 4 224000 廈門航空雜志 整版 內(nèi)頁(yè)彩色 15000 .75 11250 5 56250 總計(jì) 1275635 投放金額預(yù)算 — 報(bào)紙 /雜志 媒介投放計(jì)劃 投放媒體 規(guī)格 版面 價(jià)格 折扣 折后價(jià) 投放頻次 投放金額 搜狐網(wǎng) 根據(jù)興業(yè)銀行與網(wǎng)站協(xié)議安排 預(yù)計(jì) 80萬(wàn) TOM 以打包價(jià)投放 預(yù)計(jì) 30萬(wàn) 總計(jì) 110萬(wàn) 投放金額預(yù)算 — 網(wǎng)絡(luò) 媒介投放計(jì)劃 投放媒體 規(guī)格 版面 價(jià)格 折扣 折后價(jià) 投放頻次 投放金額 鳳凰衛(wèi)視 15秒 時(shí)事直通車 25813 .56 14455 空港 TV 15秒 8次 /天 1728 .80 1383 樓宇視頻系統(tǒng) 15秒 12分鐘 （根據(jù)根據(jù)投放具體城市及城市數(shù)量確定） 投放金額預(yù)算 — 電視 /視頻 /網(wǎng)絡(luò) （僅做建議，不重點(diǎn)考慮） ? 區(qū)域執(zhí)行管理 －區(qū)域推廣執(zhí)行管理流程 －區(qū)域推廣業(yè)務(wù)管理辦法 －總部推廣職責(zé) －總部對(duì)區(qū)域推廣的支持 －區(qū)域推廣職責(zé) 區(qū)域推廣執(zhí)行管理流程 序號(hào) 流程 流程說(shuō)明 時(shí)間 1 整體計(jì)劃制訂 總部制訂年度營(yíng)銷推廣計(jì)劃； 并創(chuàng)作相關(guān)傳播推廣宣傳用品； 11月 28日 2 區(qū)域執(zhí)行指引下發(fā) 總部制訂區(qū)域年度及季度營(yíng)銷推廣計(jì)劃執(zhí)行指引并下發(fā)； 下發(fā)費(fèi)用額度； 總部下發(fā)區(qū)域相關(guān)宣傳用品； 總部執(zhí)行全國(guó)性統(tǒng)一媒體投放及促銷活動(dòng)； 12月 2日（宣傳用品分批發(fā)放） 3 區(qū)域營(yíng)銷計(jì)劃制訂 各區(qū)域根據(jù)總部指引方案制訂本區(qū)域季度營(yíng)銷推廣計(jì)劃； 報(bào)總部審批或備案； （第一季度即第一階段） 12月 9日 4 區(qū)域營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行 配合總部廣告投放及促銷活動(dòng)，具體執(zhí)行本區(qū)域營(yíng)銷推廣計(jì)劃 12月 11日 5 總結(jié)評(píng)估 季度結(jié)束，總結(jié)計(jì)劃執(zhí)行情況，并制訂下季度營(yíng)銷推廣計(jì)劃 每階段（每季度）最后一月 25日前 區(qū)域推廣業(yè)務(wù)管理辦法 計(jì)劃管理 ?各區(qū)域必須根據(jù)總部下發(fā)的“推廣計(jì)劃執(zhí)行指引”制訂本區(qū)域 的具體營(yíng)銷推廣計(jì)劃； ?計(jì)劃分階段制訂，即以季度為周期； ?計(jì)劃的制訂為每階段的最后一月 25日前（第一階段為 12月 9 日前）； ?計(jì)劃報(bào)總部審批或備案后方可執(zhí)行。 總部對(duì)區(qū)域推廣的支持 《在線興業(yè)三期區(qū)域營(yíng)銷推廣執(zhí)行指引計(jì)劃》（包括各季度）； 區(qū)域費(fèi)用預(yù)算支持； “在線興業(yè)”三期及各產(chǎn)品功能的